Nadja Swarovski fala sobre Tweed e ovelhas enquanto constrói uma nova marca realmente selvagem

LONDRES – Já se passaram quatro anos desde que Nadja Swarovski deixou definitivamente a empresa familiar e, desde então, ela está em movimento, defendendo o artesanato, a sustentabilidade e o talento emergente e investindo seu dinheiro em empresas que compartilham seus valores.

Ultimamente ela vem transformando uma dessas empresas, a marca de roupas clássicas Really Wild, em uma proposta sofisticada repleta de tecidos escoceses, estampas Liberty e couro feito em Londres. Também tem investido, através da Pegasus Private Capital, em marcas de moda, estilo de vida e bem-estar.

“Na Swarovski eu trabalhava muito com os artesãos. Cresci na fábrica e gosto do elemento de produção. Quando deixei a Swarovski, senti que estava sentindo falta da minha tribo” de fabricantes, disse Swarovski, que continua acionista da empresa familiar de cristais.

Swarovski acrescentou que sempre se interessou por “cada elemento da cadeia de abastecimento” e que, à medida que o mundo se digitaliza, “sinto que é importante dar um passo atrás e realmente abraçar a mão”.

A sua missão não mudou muito desde que deixou a Swarovski, que já foi um pilar da indústria da moda, especialmente em Londres, onde ficava o seu escritório.

Durante seu mandato de 26 anos na empresa familiar de cristais, ela se tornou a primeira mulher membro do conselho executivo e liderou branding e comunicações corporativas, projetos de cinema e entretenimento e licenciamento.

Sob seu comando, a marca austríaca patrocinou os Fashion Awards em Londres e presenteou jovens talentos, incluindo Alexander McQueen, Julien Macdonald, Giles Deacon e Christopher Kane, com cristais de todos os formatos, tamanhos e cores para suas coleções.

Ela também supervisionou inúmeras colaborações com designers como Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf e Jean Paul Gaultier para a coleção Atelier Swarovski e se uniu a arquitetos e designers de iluminação em uma série de projetos para o Swarovski Crystal Palace.

E a Swarovski foi pioneira em sustentabilidade, inspirando-se nos processos de fabrico ecológicos utilizados pelo seu antepassado Daniel Swarovski há 126 anos e promovendo a utilização de cristais em stock em colecções de moda e jóias.

Seus novos projetos têm muito em comum com suas experiências anteriores.

Ela e seu marido, Rupert Adams, adquiriram uma participação majoritária na Really Wild Clothing no ano passado, via Pegasus, e desde então ela está decidida a aumentar o quociente de estilo e a estabelecer laços estreitos com fábricas e fabricantes em todo o Reino Unido.

Ela também se juntou ao programa de transição de baixo carbono do British Fashion Council, que está a ajudar pequenas empresas de moda sediadas em Londres a descarbonizarem as suas cadeias de abastecimento.

Swarovski disse que o foco da Really Wild é a sustentabilidade, por isso as coleções são pequenas, focadas e feitas para durar. Ela tem trabalhado com diversos fabricantes de tweed, cada um com uma especialidade diferente. Ela prefere Lovat por tecidos resistentes à água de gramaturas variadas, Kynoch por seu arco-íris de cores e Harris Tweed por sua qualidade e estatura na indústria.

Swarovski também está trabalhando com Lochcarron para os tartans Really Wild, “lãs saltitantes” e tecidos com drapeados, e Linton – um favorito da Chanel – para bouclé. As fábricas italianas e a Alfred Brown no Reino Unido fabricam os tecidos de linho, enquanto os ternos são fabricados em Portugal, conhecido pela sua alfaiataria de primeira qualidade.

A Really Wild continua a trabalhar com a Liberty, mergulhando nos arquivos e desenvolvendo combinações de cores e estampas sob medida em diferentes tipos de tecido. Outros fornecedores incluem a Knitster, empresa inglesa que trabalha com caxemira reciclada; Kinalba, fabricante escocês de caxemira; Dom Goore, especialista em roupas de couro com sede em Londres, e Chrysalis, especialista em agasalhos com sede em Northamptonshire, Inglaterra.

Ela quer usar Really Wild para mostrar que a moda pode ser feita de forma sustentável, “seja o elemento humano, o trabalho com as pessoas nas fábricas, ou seja apenas a produção limpa. Nosso objetivo é criar um produto que faça as pessoas felizes e melhore suas vidas. Minha escolha é fazê-lo de forma sustentável e torná-lo positivo para todos os envolvidos”.

Tal como muitos designers e marcas com mentalidade sustentável, a Swarovski também acredita que as quantidades mínimas de encomenda, MOQs, são um flagelo.

“Precisamos resolver a questão das quantidades mínimas de pedidos. Muitas marcas produzem muito mais do que sabem que venderão, porque podem conseguir um preço mais barato. Essa noz precisa ser quebrada”, disse ela.

Ela acredita que se as empresas de vestuário fabricam localmente, deveriam trabalhar com os governos em incentivos para produzir menos, dar prioridade aos trabalhadores e matar a besta da sobreprodução. Ela sabe que isso não pode acontecer na China, a capital da produção em massa, mas a sua esperança é que possa acontecer no Reino Unido e noutros locais da Europa.

Do ponto de vista do estilo, ela aprimorou as silhuetas Really Wild tendo em mente um público internacional. Ela disse que a alfaiataria, os vestidos e os acessórios têm que funcionar tão bem em Londres e no interior da Grã-Bretanha como nos Hamptons, Palm Beach e no Mediterrâneo.

Swarovski foi um dos primeiros a adotar Alexander McQueen e usava regularmente os ternos do estilista para trabalhar. Ela disse que eles eram “fortalecedores, mas ainda femininos. Queremos muito continuar com essa silhueta, com um pouco de ombro e definitivamente uma cintura”.

A Really Wild vende online e tem uma loja independente, em 53 Sloane Square, que será reformada no início de 2026. A Swarovski também tem feito grandes shows nos EUA, mais recentemente em Nova York, Connecticut, Chicago e Flórida. No futuro, ela planeja colaborar com outras marcas de roupas que complementem a oferta e a estética da Really Wild.

A Swarovski está a trabalhar noutras frentes, investindo através da Pegasus em empresas com sustentabilidade, autenticidade, artesanato e tradição no seu coração.

“Sentimos que, ao apoiar o artesanato em particular, estamos a apoiar o património cultural. Toda esta cultura do Instagram por vezes faz com que as pessoas se esqueçam do tesouro que têm no seu próprio quintal”, disse Swarovski, acrescentando que a conservação também desempenha um papel importante nas suas decisões de investimento.

“Trata-se de olhar tudo de forma mais holística. Olhe para todos os fabricantes de tweed e você verá que as ovelhas são cruciais. O clima afeta a qualidade da grama, o que afeta a qualidade da lã”, disse ela.

A Pegasus também investiu na Artemest, a plataforma digital cofundada pela designer de joias finas Ippolita Rostagno e pelo empresário Marco Credendino que promove o design e o artesanato italiano de artigos para a casa.

“Ippolita é um gênio”, disse Swarovski sobre Rostagno, cuja marca de joias de mesmo nome foi adquirida no início de dezembro pelo distribuidor e investidor de bens de luxo dos EUA MadaLuxe Group. Swarovski disse que a máquina de marketing Artemest mudou o jogo para os grandes e pequenos fabricantes italianos.

Rostagno, disse ela, “encontrou esses incríveis ceramistas, fabricantes de couro, móveis e vidros tão absortos em seu ofício que não conseguiam pensar em vendas ou marketing. Eles não sabem quem é o diretor da Bergdorf Goodman, não sabem quem é Peter Marino. Artemest faz isso por eles e oferece um serviço de design de interiores” e também produtos únicos ou de edição limitada, disse ela.

Ela também investiu o dinheiro da Pegasus em uma empresa movida por IA chamada Threedium, que está desenvolvendo um programa onde as pessoas poderão fotografar a si mesmas e encomendar roupas personalizadas. O programa visa reduzir o desperdício de tecidos.

Outro investimento, na The Teff Creations Company, é focado no bem-estar. A empresa fabrica biscoitos, bolos e brownies com teff, um grão antigo e rico em proteínas da Etiópia, rico em fibras e sem glúten.

“É um negócio sincero e sustentável iniciado pela minha ex-assistente na Swarovski (Jessica Rogers). Ela investiu em algumas fábricas no Reino Unido e queríamos apoiar sua incrível paixão. Teff é um substituto excelente e nutritivo para o trigo, e os atletas estão realmente respondendo aos biscoitos “, disse Swarovski, que também está trabalhando em um projeto de azeite artesanal em Maiorca, parte de sua missão de exaltar a mão e o toque humano.