comemora seu 20º ano como empresa pública com a confiança de que tem um caminho pela frente para o crescimento em suas marcas Crocs e Hey Dude.
A empresa de calçados surpreendeu na quinta-feira alguns observadores de Wall Street quando a empresa divulgou resultados do quarto trimestre que superaram suas estimativas. As ações da Crocs fecharam em alta de 19%, para US$ 98,46, na quinta-feira.
No início da semana, o analista da Williams Trading, Sam Poser, reduziu as estimativas para a Crocs antes do relatório do quarto trimestre da empresa, observando que as vendas na América do Norte das marcas Crocs e Hey Dude para o ano fiscal de 2026 provavelmente “continuarão desafiadas”. Depois que a empresa de calçados relatou lucros melhores do que o esperado, o analista da Needham, Tom Nikic, observou na quinta-feira que, com a ansiedade dos investidores em alta, “a Crocs parece ter acalmado esses temores com uma batida no quarto trimestre e uma alta na orientação”. Embora ainda haja trabalho a ser feito, Nikic disse que “a orientação pressupõe uma melhoria constante sem sacrificar as margens”.
“Nossos fluxos de receitas diversificados hoje são poderosos e já construímos pilares de receitas de mais de bilhões de dólares”, disse o CEO da Crocs, Andrew Rees. “Na verdade, nossas categorias de produtos digitais, internacionais e anti-entupimento representam, cada uma, um fluxo de receitas superior a US$ 1,5 bilhão, que vemos como impulsionadores atraentes para o crescimento futuro.”
A Crocs abriu o capital há 20 anos, em 8 de fevereiro. Rees disse que, desde então, a empresa vendeu 1,5 bilhão de pares de sapatos, ao mesmo tempo em que apresentou um crescimento de vendas de 14% em uma base composta de crescimento anual. Além disso, desde o IPO, as ações da Crocs “geraram um retorno total para os acionistas superior a 700%, quase duas vezes o do S&P 500 no mesmo período”, disse ele.
Para todo o ano de 2025, a receita foi superior a US$ 4 bilhões, com US$ 3,3 bilhões atribuíveis à marca Crocs e US$ 715 milhões à Hey Dude. “As receitas internacionais, que representam quase metade das vendas da nossa marca Crocs, cresceram dois dígitos”, disse ele, acrescentando que o negócio direto ao consumidor (DTC) cresceu mais rapidamente do que o negócio grossista da Crocs.
Uma forte temporada de férias com uma resposta positiva dos consumidores ao lançamento de nossos novos produtos impulsionou as vendas no trimestre.
Mas essa não é a única vantagem do portfólio da Crocs. De acordo com Rees, 2025 foi um “ano muito bom” para sandálias, representando 13% do mix e fechando em vendas de US$ 450 milhões. “O crescimento das vendas foi robusto na América do Norte, onde não apenas conquistamos participação de mercado, mas também aproveitamos uma temporada de vendas prolongada, além do tradicional período primavera/verão”, disse ele.
No ano passado, assistimos a uma forte venda a preço total das franquias de sandálias Brooklyn, Getaway e Miami. Rees disse que 2026 verá novidades contínuas nas franquias existentes, juntamente com a introdução de uma nova franquia de sábado, uma “sandália de 2 alças personalizável atualizada” que, segundo ele, “ressalta uma oportunidade de ganhar ainda mais participação de mercado nesta categoria”.
Crocs também é a marca de calçados número 1 na TikTok Shop nos EUA, com a empresa de calçados esperando ver um “crescimento futuro significativo” em 2026 na categoria de comércio social.
Há também crescimento para a marca Crocs a nível internacional, onde as vendas cresceram 11%, além do ganho de 19% em 2024. O segundo maior mercado depois dos EUA é a China, que cresceu 30%, além do crescimento de 64% em 2024 e agora representa 8% das vendas totais.
“Nossa participação média de mercado na China, Índia, Japão, Alemanha e França representou aproximadamente um terço da participação de mercado que temos em nossos mercados estabelecidos. Encerramos o ano com aproximadamente 2.600 lojas e quiosques de marca única Crocs”, disse Rees. “Em 2026, planeamos continuar a expandir a nossa presença internacionalmente e vemos uma oportunidade de abrir entre 200 e 250 portas, tanto nos nossos mercados Tier 1 como nos mercados de distribuição em todo o mundo.”
Em outros mercados internacionais, Rees disse que a Crocs espera ver um forte crescimento em 2026 no Japão, onde tem investido tempo e esforço para construir esse mercado. “É um grande mercado de calçados, uma grande população, uma população altamente rica. Portanto, estamos entusiasmados em ver esse retorno ao crescimento e acreditamos que estamos na trajetória certa nesse sentido”, disse Rees.
Ele observou que a Europa Ocidental também está a mostrar dinâmica. E espera-se que o Reino Unido, a França e a Alemanha continuem a ter em 26 o crescimento de dois dígitos que tiveram em 25. E noutras áreas, Rees disse que a Índia é um mercado importante, onde a empresa tem feito alguns investimentos estratégicos para preparar a marca para um futuro crescimento sustentado.
“A marca Crocs em 2026 será, na verdade, maior internacionalmente do que é nos EUA, e estamos muito confiantes numa taxa de crescimento de cerca de 10% para os nossos negócios internacionais”, disse Rees aos investidores.
No Hey Dude, Rees disse que a prioridade em 2025 era estabilizar a marca na América do Norte. “Primeiro, estamos construindo uma comunidade focada em nosso consumidor principal. Nossa campanha Hey Dude Country atende às afinidades de nossa marca, incluindo música, viagens e pré e pós-esporte, ao mesmo tempo em que atrai nosso consumidor descontraído e descomplicado”, disse ele, acrescentando que as plataformas sociais também desempenham um papel fundamental. Na TikTop Shop, Hey Dude no ano passado foi a segunda marca de calçados.
Rees disse que a direção do produto para Hey Dude é clara, já que o foco está na categoria slip-on por meio de suas linhas Wally e Wendy. Ele também disse que o lançamento do novo “Stretch Jersey” em janeiro em todos os canais seguiu o teste bem-sucedido realizado durante o trimestre de férias, acrescentando que o “Stretch Sox” continuou a ter um bom desempenho em seu segundo ano com “resposta favorável do consumidor e do varejista”.
Também na agenda para a primavera está a expansão da coleção Hey20, a linha de calçados Wally and Wendy que atende atividades ao ar livre com calçados feitos para ação dentro e fora da água. A empresa promoveu em novembro Rupert Campbell ao cargo de vice-presidente executivo e presidente de marca da Hey Dude. O ex-executivo da Adidas agora supervisiona o produto, o marketing e a estratégia comercial de entrada no mercado da marca.
Rees também disse que a empresa vê uma oportunidade de crescimento na categoria de calçados de trabalho.
