Anua pode ser mais conhecida como uma das marcas líderes da segunda vinda da K-beauty, mas quer mais.
A movimentada marca de cuidados com a pele está lançando um novo trio de hidratantes Barrier Reboot, marcando a primeira coleção da Anua desenvolvida em parceria com dermatologistas, à medida que a marca busca se destacar na categoria de dermocosméticos de rápido crescimento.
“Este ano, o slogan da nossa marca é ‘Anua: Onde a tendência encontra a confiança’”, disse Salang Yoon, gerente de produto da Anua, em entrevista ao WWD. “Muitos clientes estão familiarizados com as marcas K-beauty, mas pensam que elas são apenas boas em fórmulas sensoriais e produtos da moda… A Barrier Reboot está focada em construir a confiança da nossa marca e em oferecer aos clientes globais uma linha clinicamente orientada que eles possam usar continuamente.”
De acordo com estimativas da L’Oréal, os dermocosméticos representarão 9,2% do negócio de beleza em 2024, acima dos 6,8% em 2017.
A Anua, fundada em 2019, começou a crescer nos Estados Unidos em 2024 graças ao seu óleo de limpeza viral Heartleaf Pore Control, que vende mais de 50.000 unidades mensais na Amazon, bem como aos seus conjuntos de cuidados com a pele com descontos ultra-descontados na TikTok Shop.
A marca já vendeu mais de 1,2 milhão de produtos na TikTok Shop até o momento e também é uma das primeiras marcas que a Ulta Beauty está testando por meio de sua própria loja TikTok Shop, lançada no início deste mês.
De acordo com Yoon, Anua ultrapassará US$ 500 milhões em vendas no varejo em 2025.
“Os EUA são o maior mercado (de Anua)”, disse Yoon, acrescentando que “Barrier Reboot será uma grande fonte de dinheiro para nossa estratégia não apenas este ano, mas no próximo e até dois anos depois: queremos que as pessoas saibam que somos uma marca séria”.
Anua é uma das três marcas de propriedade do conglomerado coreano The Founders Inc, cujo portfólio também inclui a marca de cuidados para animais de estimação Project 21 (ainda não disponível nos EUA) e a marca de cuidados com os cabelos From Labs (disponível nos EUA via Amazon e direto ao consumidor).
Os produtos Barrier Boost, ao preço de US$ 24 para o hidratante diário leve e US$ 26 para o creme de gel de água e o creme intensivo, respectivamente, foram formulados com o recém-nomeado conselho de cinco dermatologistas de Anua para atender a diferentes tipos de pele.
Em janeiro, Anua se uniu a “KPop Demon Hunters” para uma coleção temática de produtos para a pele.
Anua
“O Creme Water Gel é voltado para o cliente que tem pele mista e excesso de sebo; o Hidratante Diário é para a família, inclusive crianças com 36 meses ou mais, e o Creme Intensivo é mais um tratamento para pessoas com pele extremamente seca”, disse Yoon.
Um dos dermatologistas que co-desenvolveu o lançamento foi o Dr. Muneeb Shah, conhecido por seus 17,7 milhões de seguidores no TikTok como @doctorly e é um colaborador frequente de mais marcas de dermocosméticos do mercado de massa, como Neutrogena e CeraVe.
“Existem muitos produtos dermocosméticos no mercado nos EUA, mas onde havia uma área real para melhoria foi na experiência textural e na usabilidade ao longo do dia”, disse Shah, acrescentando que a linha Barrier Boost é alimentada por uma combinação de ceramida, ácidos graxos e precursores de colesterol que visam ajudar a barreira da pele a se reabastecer para um alívio de longo prazo.
Os hidratantes já estão disponíveis na Amazon e online na Ulta, e ainda este ano, Anua será lançado na Sephora como parte da parceria K-beauty da Olive Young com o varejista.
“A demografia dos nossos clientes é ampla; queremos comunicar massivamente com muitos clientes, em vez de nos concentrarmos nas necessidades de nicho”, disse Yoon, acrescentando que, no que diz respeito aos dermocosméticos, o Barrier Boost “é apenas o começo”.
