A Michael Kors está a alargar a sua presença na China com a abertura de uma nova loja no centro comercial China World, em Pequim, um importante destino de retalho na capital.
Cobrindo cerca de 3.500 pés quadrados, a loja de Pequim segue a mais recente evolução do conceito de varejo global de Michael Kors. O interior combina piso de madeira com acabamentos em mármore e tons neutros, criando um ambiente que se alinha à estética consagrada da marca. O espaço é organizado para incentivar a navegação, com áreas dedicadas ao pronto-a-vestir feminino, bolsas, pequenos artigos e acessórios de couro, além de relógios, fragrâncias e óculos.
No centro da loja está o Jet Set Lounge, um conceito de café previamente introduzido em lojas emblemáticas de Nova York e Londres. A sua estreia em Pequim marca a primeira vez que o formato é trazido para a Ásia. Posicionado como uma extensão da identidade “jet set” da marca, o lounge foi concebido para oferecer aos visitantes um local para fazer uma pausa durante a sua experiência de compra, ao mesmo tempo que reforça a mensagem de estilo de vida que sustenta a marca Michael Kors.
Loja Michael Kors no shopping China World, em Pequim.
Cortesia de Michael Kors
O café oferece um cardápio de chás gelados inspirados em sabores internacionais, além de doces influenciados pelos alimentos básicos de Nova York. O conceito pretende fundir elementos de viagem, lazer e varejo, proporcionando uma camada adicional de interação além do merchandising tradicional na loja.
“Estou muito entusiasmado por lançar nossa loja principal no Beijing China World. Esta nova loja abrigará o primeiro Jet Set Lounge do mundo que apresenta um conceito de café”, disse Michael Kors em comunicado. “A China é um mercado estimulante. Sempre me inspiro nos nossos clientes de lá, que têm um amor incrível pela moda e pelo estilo.”
A inauguração em Pequim ocorre no momento em que Michael Kors continua a refinar a sua estratégia global de marketing e crescimento. Em março, a empresa nomeou Corey Moran como seu novo diretor de marketing, supervisionando as comunicações da marca, o desenvolvimento de conteúdo e a análise de dados do consumidor.
“Esta nova posição reflecte o foco contínuo de Michael Kors no fortalecimento da sua equipa de liderança e no avanço das suas capacidades de marketing para apoiar o crescimento a longo prazo. À medida que continuamos a evoluir a nossa organização e a tornarmo-nos mais centrados no consumidor, Corey apoiará o nosso foco no fortalecimento da desejabilidade da marca e na promoção do envolvimento do cliente numa escala global”, disse John D. Idol, presidente e CEO da Capri Holdings, anteriormente num comunicado.
A empresa também investe na visibilidade local por meio de parcerias de talentos. No dia 5 de março, a atriz Meng Ziyi foi nomeada embaixadora da marca na China, um movimento que visa fortalecer a relevância cultural e expandir o seu alcance entre os consumidores mais jovens.
Meng estreou em sua primeira campanha Michael Kors carregando a pochette NoLIta em tecido com o logotipo exclusivo estampado em denim, uma coleção que remete ao arquivo da marca dos anos 2000. Ela está preparada para liderar as próximas campanhas e participar de ativações digitais e presenciais.
Pequim continua a atrair investimentos de marcas de moda de todo o mundo. Em 2026, a Louis Vuitton e a Tiffany & Co. abriram lojas emblemáticas no destino de varejo da cidade, Taikoo Li Sanlitun, e Manolo Blahnik inaugurou sua primeira loja na capital da China, na SKP Beijing, um dos varejistas de luxo de referência do país. Dior, Cos, Polène, Vuori, Toteme, Armani e Ami Paris também estão entre as marcas que lançaram novos empreendimentos na cidade.
