A varejista de produtos de beleza sul-coreana Olive Young está fazendo sua estreia nos EUA com a abertura de sua primeira loja americana em Pasadena, Califórnia, apurou exclusivamente o WWD.
O espaço de 8.647 pés quadrados, localizado em 58 West Colorado Boulevard, está programado para ser inaugurado em 29 de maio, marcando a primeira localização física do varejista nos EUA, juntamente com o lançamento de uma plataforma nacional dedicada de comércio eletrônico para consumidores americanos.
Fundada em 1999, a Olive Young conta com mais de 1.380 lojas na Coreia do Sul. Com a sua expansão nos EUA, a empresa procura capitalizar a crescente procura de K-beauty.
O carro-chefe de Pasadena terá cerca de 400 marcas e 5.000 produtos abrangendo categorias de cuidados com a pele, maquiagem, cuidados com os cabelos, bem-estar e estilo de vida. A variedade inclui marcas K-beauty como Anua, Biodance, Fwee, Mise-en-scène, Rom&nd, Torriden, Unove e Mediheal, bem como marcas reconhecidas globalmente, incluindo CeraVe, Kiehl’s, Lancôme, La Roche-Posay, Sol de Janeiro, Supergoop!, The Ordinary, Touchland e Urban Decay.
“Nossa estreia nos EUA marca um passo importante para trazer uma experiência de descoberta de beleza mais personalizada e integrada aos consumidores americanos, baseada em nossos pontos fortes em curadoria, inovação e experiência do cliente”, disse Gaeun Kwon, CEO da Olive Young USA, em um comunicado.
Uma representação da primeira loja da Olive Young nos EUA em Pasadena, Califórnia.
Cortesia de Olive Young
“Vemos Olive Young não apenas como um destino para K-beauty, mas como uma plataforma de descoberta que reúne diversas marcas de beleza, bem-estar e estilo de vida da Coreia e de outros lugares”, continuou Kwon. “Nosso objetivo é ajudar os clientes a descobrir continuamente algo novo – desde tendências emergentes e produtos inovadores até rotinas e marcas que se adaptam aos seus estilos de vida individuais. Ao conectar nossa loja física e plataforma digital, esperamos tornar a descoberta da beleza mais acessível, relevante e inspiradora para os consumidores americanos”.
A nova loja foi projetada em torno de zonas de descoberta específicas de categorias, permitindo que os compradores procurem produtos por preocupação com a pele, ingredientes, textura e função. Existem estações de teste dedicadas para produtos de limpeza, soros e protetores solares para incentivar uma experiência de compra mais interativa.
Olive Young lançará um programa de fidelidade de três níveis nos EUA, oferecendo recompensas e promoções exclusivas em lojas e online. Sua nova plataforma de comércio eletrônico incluirá remessas para todo o país, sem taxas de importação adicionais para clientes dos EUA, segundo a empresa.
O retalhista também está a introduzir serviços gratuitos inspirados nas suas lojas coreanas, incluindo exames de pele e consultas de análise do couro cabeludo. Uma seção “Beauty Lab” hospedará sessões educacionais sobre cuidados com a pele, cobrindo tópicos como seleção de protetor solar, camadas de soro e rotinas de limpeza dupla.
Além de Pasadena, a Olive Young planeja expandir-se pelos EUA, começando pela Califórnia e pela Costa Oeste antes de se mudar para mercados da Costa Leste, como Nova York.
