Em um anúncio da varejista econômica Rainbow Shops, a modelo estava descalça em um sofá. Em outra, ela estava sentada em um banco de bar, segurando uma câmera de filme em uma das mãos e um coquetel entre as pernas.
O único problema foi que Francheska Pujols, a modelo radicada em Nova York nos anúncios, disse que nunca foi modelo para nenhuma dessas fotos. Sim, era o rosto dela, mas todo o resto foi alterado ou gerado pela IA.
Pujols processou a Rainbow USA, Inc. por supostamente usar imagens dela alteradas por IA em seus anúncios – um processo que ela desistiu uma semana depois, mostraram os registros.
Ela processou Rainbow em 22 de maio na Suprema Corte do Estado de Nova York. Embora tenham assinado um contrato para sessões de fotos em setembro de 2024, a empresa usou sua “imagem” em fotos geradas por IA depois que o contrato expirou, e mesmo depois de sua carta de cessação e desistência.
Conseqüentemente, o processo afirma que isso prejudicou a reputação de Pujols como modelo sofisticada, pois ela sofreu a “perda de controle sobre sua imagem”. Citou uma das fotos geradas artificialmente que a mostrava sentada com as pernas abertas. “Em sua crueza, é potencialmente difamatório da reputação e imagem do Requerente”, dizia o processo.
No entanto, Pujols desistiu do caso uma semana depois, de acordo com um aviso de descontinuação disponível publicamente, apresentado em 29 de maio. A Rainbow não havia respondido a um pedido de comentário até o momento desta publicação.
“O caso foi retirado enquanto as partes procuram resolver o assunto de forma privada”, disse Richard Altman, advogado de Pujols, num e-mail enviado ao Sourcing Journal na segunda-feira.
A semelhança digital e as suas implicações no mundo real são apenas uma face de uma questão multifacetada. A IA está redefinindo a forma como as marcas tratam as pessoas reais por trás dos anúncios chamativos, à medida que a tecnologia torna mais fácil fazer muito mais com menos pessoas na folha de pagamento. Esta não é uma preocupação apenas para os modelos, de acordo com Sara Ziff, fundadora e diretora executiva da Model Alliance, um grupo de defesa. Isso também afeta outras pessoas que de outra forma teriam trabalhado em uma sessão de fotos, como fotógrafos, estilistas e maquiadores.
A regulamentação está tentando acompanhar. De acordo com a Lei dos Trabalhadores da Moda, que entrou em vigor em junho do ano passado, um cliente precisaria obter um consentimento por escrito, separado do contrato de agência, para criar ou usar a réplica digital de uma modelo.
