2026 é o verão do Fandom?

À medida que assistir festas de repente se tornou o passatempo favorito da América, 2026 parece ser o verão do Fandom.

Seja em bares, parques, hotéis, museus, festas de quintal, praças públicas ou fan zones designadas, eventos como a Copa do Mundo, as finais da NBA e o UFC Freedom 250 de domingo na Casa Branca deram aos fãs motivos para se reunirem às dezenas ou milhares para torcer. Espera-se que mais de 1 milhão de pessoas façam fila nas ruas dentro e ao redor do Canyon of Heroes, na parte baixa de Manhattan, para o desfile da vitória do New York Knicks na quinta-feira. Assim como os fãs da Copa do Mundo usam as camisas e cores de seus times favoritos, os devotos dos Knicks ainda preferem o azul e o laranja em solidariedade ao primeiro título da equipe na NBA desde 1973.

Larry Olmsted, autor de “Fãs: como assistir esportes nos torna mais felizes, mais saudáveis ​​e mais compreensivos”, disse terça-feira: “Acho que o interesse e a paixão pelos esportes como entretenimento ou espetáculo estão alcançando novos patamares”.

O interesse relativamente recente dos torcedores norte-americanos pelo futebol e pelas corridas de Fórmula 1, bem como pelos esportes coletivos indoor, não apenas aumentou a audiência desses, mas também da NFL, da NBA, da NASCAR e de outras entidades, disse ele. “O esporte está alcançando novos patamares, mas não necessariamente o fandom tradicional de um determinado time. Especialmente em grandes mercados, o sucesso sempre atrai fãs de bom tempo. Por exemplo, os Knicks serão mais populares no curto prazo, mas isso não é verdade para todos os times da NBA.”

Embora a aliança com atletas e esportes possa estar se expandindo, muitos fãs obstinados e novatos ainda gostam de usar as cores ou estilos de seu time favorito. Depois que os Knicks conquistaram a final, os Fanatics receberam quase 8.500 pedidos por minuto – um novo recorde da empresa – com Nova York, Nova Jersey, Flórida, Califórnia e Connecticut sendo os estados mais vendidos, de acordo com um porta-voz da NBA.

E espera-se que o Campeonato do Mundo de 2026 dê um impulso económico a Nova Iorque e Nova Jersey, ao gerar 3,3 mil milhões de dólares, apoiar mais de 26 mil empregos e atrair mais de 1,2 milhões de visitantes. A noite de luta do UFC de US$ 60 milhões no fim de semana passado na Casa Branca atraiu mais de 200 mil pessoas para uma fan fest de dois dias e superou as expectativas do CEO Dana White.

O Pinterest lançou seu primeiro relatório de tendências relacionadas a esportes há algumas semanas. A plataforma, que tem 600 milhões de usuários ativos mensais, explorou informações de busca. Observando como as pessoas têm infundido símbolos esportivos, cores de times, uniformes e gráficos ousados ​​em suas roupas do dia a dia, o líder global de tendências e insights do Pinterest, Sydney Stanback, disse: “Isso estava aparecendo na moda, na beleza, na comida e no estilo de vida, tudo ao mesmo tempo. Esse tipo de impulso entre categorias nos diz que não estamos mais olhando para uma única tendência, estamos olhando para uma mudança cultural”.

Os esportes podem preencher uma lacuna na comunidade simplesmente colocando um chapéu ou camisa e entrando em um bar esportivo durante o jogo, disse Olmsted. “Os seres humanos são criaturas genética e historicamente sociais e construíram e viveram em comunidades desde a era dos homens das cavernas, e à medida que o aumento da urbanização e a deslocalização fragmentaram a família alargada tradicional que vivia numa cidade ou sob o mesmo tecto, é uma forma de manter uma espécie de família”, disse ele.

Vivian Havens, de sete anos, mais conhecida como “Superfã Vivian” e que assistiu a mais de 400 jogos, e o octogenário James F. Goldstein, presença na quadra em mais de 5.000 jogos da NBA e contando, refletem o amplo espectro do fandom. Com mais de 400 mil seguidores no TikTok e no Instagram, Havens começou a aparecer na quadra, quando tinha apenas dois meses de idade, graças aos pais Todd e Callie Havens.

Questionada sobre o fervor que os torcedores de verão estão abraçando, Vivian Havens disse que quando veste a camisa do time e vai aos jogos, ela se sente parte do time. Seus pais tiveram uma opinião diferente, sugerindo que os fãs se sentem parte da ação, pois podem obter informações detalhadas sobre seus times e jogadores favoritos a qualquer momento.

Destacando a comercialização do fandom, há “Superfan Vivian Merch”, como uma camiseta com o logotipo de US$ 25 e um boné Shooter Shoot de US$ 18, com vendas beneficiando o St. Jude Children’s Research Hospital.

A Global Citizen está promovendo sua festa de observação da Copa do Mundo em 19 de julho no Central Park, em Nova York, como “uma das maiores do mundo”. A governadora de Nova York, Kathy Hochul, e o prefeito de Nova York, Zohran Mamdani, estarão entre os 50.000 participantes no Great Lawn. Enquanto isso, os FIFA Fan Festivals estão sendo realizados em Atlanta, Boston, Houston, Miami, Filadélfia e outras cidades. Em Seattle, os torcedores podem assistir aos jogos em uma barcaça flutuante ou assisti-los ao vivo em uma tela gigante de LED no Pier 62. Colm Dillane, do KidSuper, que jogou futebol profissionalmente no Brasil antes de entrar na moda, fará uma festa para assistir ao jogo entre Inglaterra e Croácia na quarta-feira, no terraço do campo de futebol de sua sede de 10.000 pés quadrados no Brooklyn.

Os torcedores estão demonstrando lealdade ao time vestindo camisas de futebol e camisetas de marcas como Adidas, Nike, Puma e looks mais casuais da Levi’s e Old Navy. Até 19 de julho, a Adidas criou sua própria fan zone no Brooklyn Bridge Park, com exibições ao vivo, campo de futebol, cervejaria ao ar livre e vendedores de comida. O rolo compressor esportivo também tem uma série de looks relacionados ao futebol, incluindo uma camisa Messi Argentina 2006 de US$ 140, um top jeans gráfico de US$ 120 e uma camisa de retorno reconstruída com a barriga à mostra do México por US$ 90.

O Whitney Museum of American Art, na cidade de Nova York, está tentando atrair fãs com eventos inspirados no futebol. Fora da entrada do centro da cidade, o visitante encontrará uma das 23 esculturas que fazem parte da instalação de arte pública “A Arte do Jogo”. A organização sem fins lucrativos ARTS 14C fez parceria com o comitê anfitrião da Copa do Mundo de 2026 em Nova York e Nova Jersey para o projeto, que apresenta o trabalho de artistas internacionalmente conhecidos, incluindo Tomokazu Matsuyama, Futura 2000 e Fred Wilson. Depois que o troféu da Copa do Mundo de ouro 18 quilates projetado por Silvio Gazzaniga for entregue aos vencedores, “A Arte do Jogo” permanecerá em exibição até 7 de setembro.

O Guggenheim, o Jardim Botânico de Nova York e o Museu Americano de História Natural estão entrando em ação, assim como faculdades e universidades como a Universidade do Sul da Califórnia e o Museu da Escola de Design de Rhode Island.

Nas festas de observação da Hudson Yards, o tamanho da multidão variou de 2.000 a 6.000 pessoas até agora, de acordo com a vice-presidente sênior de marketing, parcerias e eventos da Hudson Yards, Stephanie Fink Plakoudas. Durante o jogo de sábado entre Brasil e Marrocos, houve um aumento de 9% no tráfego no shopping center de 60 lojas, em comparação com o ano anterior. “São visitantes novos e já existentes que vêm para fazer compras, jantar e se divertir antes e depois do jogo”, disse ela.

“Absolutamente” esperando que as multidões da festa aumentem à medida que o torneio avança, Plakoudas disse que há muito espaço dentro e ao redor da praça para acomodar os fãs. “As pessoas vêm, dançam, torcem, trazem cobertores e suas famílias, então é uma experiência ao ar livre muito legal que você não consegue encontrar em nenhum outro lugar de Nova York”, disse ela. (Eles também estão comprando nas duas lojas de mercadorias da FIFA e verificando ativações com parceiros da FIFA, como a ligação “Find Your Flag” da American Airlines no Vessel, que pode levar a descontos nos restaurantes do Hudson Yards.)

O professor de administração esportiva da Syracuse University, Richard Burton, descreveu o interesse como “o Equinócio Esportivo de Verão”, incluindo “uma extravagância no gramado da Casa Branca.

“Há uma pequena celebração esportiva acontecendo. Os Knicks esperaram muito tempo (para ganhar o campeonato). A Copa do Mundo trouxe o mundo inteiro – 48 países – e está acontecendo em todo o Canadá, México e Estados Unidos”, disse Burton. “E o tempo está bom. Em muitas partes dos EUA, está ensolarado e quente e os esportes estão acontecendo. Tem sido bom para a moda e para as empresas que fabricam materiais de marcas esportivas. Isso não é apenas para os Knicks, mas os Yankees (mercadorias) estão sempre vendendo e agora você tem a febre da Copa do Mundo com muitos países e craques sendo representados. Então, tudo isso é divertido.”

Na tarde de terça-feira, os mais vendidos da Amazon em roupas de torcedor eram a camisa de dia de jogo da Federação de Futebol dos EUA oficialmente licenciada pela Icon Sports, de US$ 33, a blusa raglan de futebol masculino da Copa do Mundo FIFA 2026 de US$ 40 da Outerstuff e o top fashion, uma camiseta NBA New York Knicks licenciada por US$ 22 e as camisas Adidas da Copa do Mundo de 2026 para o México e Argentina.

Em breve, outra estrela orbitando o mundo dos esportes poderá dar aos superfãs motivos para se vestirem bem e chorarem. Espera-se que Taylor Swift e Travis Kelce se casem no próximo mês e o casal poderoso de celebridades alugou o Madison Square Garden por US $ 3 milhões. “Quão legal é isso? Ela se tornou parte do ecossistema esportivo por meio de seu noivado com um jogador da NFL, Travis Kelce. Depois que o Kansas City Chiefs venceu o Super Bowl de 2024 e Swift se juntou a Kelce em campo, ela se tornou uma líder de torcida de fato para muitos fãs de esportes, de acordo com Burton.

“Agora que eles vão se casar, parece uma história de amor para sempre. Tem um gancho para o mundo dos esportes, o mundo da moda, o mundo da música e o mundo do entretenimento”, disse ele. “Se houver festas de exibição ou transmissão ao vivo do casamento, isso terá números monstruosos. Muitas pessoas vão assistir, porque você precisa. É como o casamento do século – a maior estrela pop do mundo, um campeão do Super Bowl da NFL é um pacote muito bom.”

Um pedido da mídia ao Madison Square Garden não foi respondido imediatamente na terça-feira. Também houve relatos de que um palco enorme está sendo construído por Rock Lititz para as festividades de Swift e Kelce. Questionado sobre aquela terça-feira, um porta-voz da empresa disse: “Rock Litiz respeita a privacidade de todos os artistas, sejam eles ou não nossos clientes”.