Os principais jogadores ao ar livre se reuniram no evento Switchback inaugural da FN em Nova Orleans na noite de quarta-feira para uma noite de coquetéis, conversas e pratos clássicos de Nova Orleans.
O evento, realizado em parceria com Wolverine Worldwide e Altra, reuniu varejistas da REI, Backcountry, Fleet Feet, Playmakers e muito mais. Um painel de discussão centrou-se em como as mulheres líderes e consumidoras estão redefinindo o negócio de atividades ao ar livre. Apresentava Reyna Alishio, chefe de marca e marketing global da Altra e Dana Van Diggelen, diretora nacional de vendas do Chaco, em conversa com Katie Abel, editora executiva da FN.
“As mulheres querem ser inspiradas, querem ser vistas”, disse Alishio. Essa filosofia informa a estratégia de produtos, mensagens e parcerias da marca em execução.
As consumidoras também são inabaláveis quanto ao que buscam em uma marca: desempenho, conforto, estilo — e valores que podem defender. “Há poder em ouvi-la primeiro”, explicou o executivo.
A autenticidade é igualmente crítica para o Chaco. Embora o ar livre possa parecer intimidante para muitos consumidores, Van Diggelen disse que o envolvimento genuíno ajuda a tornar a categoria mais acessível.
Por meio de um forte envolvimento nas mídias sociais e ofertas de produtos modernos, Chaco construiu fortes conexões com seu público. Van Diggelen observou que a marca tem o segundo maior envolvimento no Instagram entre as marcas de calçado, sublinhando o poder de encontrar os consumidores onde quer que estejam e de promover a comunidade.
“Falaremos internamente em círculos sobre um estilo ou uma cor, e colocaremos isso nas redes sociais, porque (nossas consumidoras) estão muito engajadas conosco. Elas apenas nos dirão o que querem, e acho que estar conectado ao nosso consumidor é um superpoder para nós, porque temos uma fábrica (no local em Rockford, Michigan) onde podemos fazer as coisas rapidamente”, disse Van Diggelen. “Somos capazes de reagir e interagir com ela.”
Da esquerda para a direita: Katie Abel, editora executiva da FN, Dana Van Diggelen, diretora nacional de vendas do Chaco, e Reyna Alishio, chefe de marketing global da Altra.
Estúdios FN/Edin
A conversa girou em torno das mudanças que acontecem nos bastidores, à medida que as empresas mudam no sentido de criar um ambiente mais acolhedor e inclusivo para as mulheres.
“Houve uma evolução tremenda”, disse Van Diggelen, observando que o aumento das adaptações de trabalho remotas e flexíveis expandiu significativamente as oportunidades, especialmente para as mulheres que, de outra forma, teriam dificuldade em equilibrar um horário tradicional de escritório com uma família.
No entanto, os eventos presenciais continuam vitais para a indústria outdoor.
Van Diggelen disse que “a fadiga da tela é real” e observou como ser forçado a trabalhar atrás de uma tela de computador por horas a fio é contrário à experiência que a indústria de outdoor vende aos consumidores. É por isso que ela valoriza eventos como Switchback, que permitem que ela se reúna com colegas e aproveite sua energia e entusiasmo sobre tópicos que nem sempre são traduzidos na tela.
A cena dentro da Napoleon House em Nova Orleans.
“Momentos em que todos podemos nos reunir e conversar sobre o que está acontecendo em nossa indústria e sobre o que estamos fazendo – isso realmente dá um impulso”, disse ela.
Esse senso de comunidade também está impulsionando o varejo. Alishio disse que os varejistas que estão criando experiências e comunidades “e não apenas sendo um local para vendas e transações” estão liderando o processo.
Alishio apontou o Women’s Summit da Altra com retalhistas femininas como um exemplo de como a marca está a amplificar as vozes das mulheres e a garantir que o seu feedback é aplicado ao negócio. Ela acrescentou que o evento serve não apenas como um fórum informativo, mas também como uma plataforma para networking e conversas significativas – onde ela vê mulheres nos negócios apoiando-se umas às outras e ajudando a elevar a comunidade em geral.
Esse espírito colaborativo, observou ela, é uma distinção fundamental. “As mulheres realmente trabalham para trazer as pessoas para a conversa e para a comunidade e resolver o problema juntas”, disse ela.
Van Diggelen exortou os seus colegas a estarem abertos a conversas diversas e a compreenderem que homens e mulheres operam de forma diferente.
“Fundamentalmente, a forma como enfrentamos os problemas e a forma como fazemos as coisas são diferentes, e é na compreensão disso que está a força”, disse ela. A chave é “aproveitar o que torna os líderes de sua equipe diferentes” e utilizar as diferenças para beneficiar a empresa e trazer perspectivas diferentes para a mesa.
Alishio vê uma mudança na forma como os homens estão cada vez mais conscientes do impacto que podem ter na promoção da mudança. Muitos pensam nas suas filhas e reconhecem que têm a responsabilidade de ajudar a criar um ambiente mais equitativo para as gerações futuras.
“Os homens têm de desempenhar um papel na realização da mudança… e todos nós beneficiamos de mais experiências e mais ideias. Homens, mulheres, a perspectiva de todos é de onde vêm a inovação, as ideias e as soluções”, disse ela.
