Le Coq Sportif dá início a uma nova era com cápsula marcando o gol de Maradona em 1986

PARIS – À medida que a Copa do Mundo FIFA de 2026 entra em sua segunda semana, o Le Coq Sportif está comemorando um momento seminal na história do futebol com uma cápsula chegando na segunda-feira.

Isso marcará 40 anos desde a partida de 1986 em que o jogador argentino Diego Maradona marcou o infame gol que ficou conhecido como “A Mão de Deus”, o primeiro dos dois gols que venceram a partida das quartas de final contra o Reino Unido.

A marca francesa forneceu o kit de 86 da Argentina e a cápsula de oito peças que chega 40 anos depois é, obviamente, construída em torno das cores off-white, azul celeste e ardósia profunda da “Albiceleste”, o apelido da seleção nacional de futebol do país.

Descrito como um guarda-roupa da cabeça aos pés “construído para levá-lo do campo para a rua sem parecer que você fez a viagem”, a linha inclui camisetas, camisetas, moletom com zíper, moletom, shorts e calças.

A cápsula também serve como teaser para o lançamento de Maradona Official, marca criada sob licença pela Electa Global em colaboração com o espólio da falecida lenda do futebol liderado por seus cinco filhos.

“Diego é o maior nome que o jogo já produziu e estamos construindo algo do tamanho de sua lenda”, disse Ash Pournouri, fundador da Electa Global e da marca Maradona. “Le Coq Sportif fez o lendário kit de 1986, então esta parceria começa com a história do futebol ao seu lado.”

Para Alexandre Fauvet, CEO do Le Coq Sportif, Maradona é “um daqueles raros nomes que transcendem inteiramente o futebol”. Com a convicção fundadora da marca francesa de que “esporte e cultura são inseparáveis”, a colaboração foi óbvia.

A cápsula será lançada no carro-chefe da marca, Boulevard Saint Germain, em Paris, que será transformado em “uma homenagem viva” ao astro do futebol para a ocasião, e no site da marca francesa.

O lançamento de segunda-feira é também o primeiro grande passo na recuperação da marca francesa de vestuário desportivo, após um período contundente após os Jogos Olímpicos de Paris em 2024.

Apesar da grande visibilidade durante os Jogos, onde forneceu uniformes para as seleções olímpicas francesas, a empresa conhecida pelo logotipo do galo enfrentou trimestres consecutivos de perdas e foi processada pela Federação Francesa de Rugby por taxas não pagas de patrocínio de camisas. Foi colocada em liquidação judicial em novembro de 2024, quando a sua empresa-mãe suíça, Airesis, que detinha uma participação de 75 por cento na marca na altura, solicitou uma reestruturação judicial no Tribunal Comercial de Paris.

Adquirida em julho de 2025 por um consórcio liderado pelo investidor franco-suíço Dan Maname, a empresa contratou Fauvet, que acumulou quase uma década como CEO e investidor minoritário da marca de esqui Fusalp. Ele também aconselhou brevemente os proprietários anteriores do Le Coq Sportif na preparação para os Jogos de Paris.

Sob a nova propriedade, a empresa iniciou sua recuperação.

De acordo com os registos da Câmara de Comércio de Troyes, as perdas abrandaram para 3,6 milhões de euros no segundo semestre de 2025, abaixo dos 20 milhões de euros no primeiro semestre. As perdas em 2024 atingiram os 60 milhões de euros, com um volume de negócios de 109 milhões de euros.

A marca iniciou 2026 vestindo mais uma vez as seleções francesas para as Olimpíadas de Milão Cortina de 2026 e continuou o ano lançando em março uma reformulação “reset” de sua identidade visual e um novo site com e-commerce internacional.

Também contratou um diretor criativo, o veterano da indústria multihifenizada Pascal Monfort, cujo histórico inclui ser diretor de cultura de consumo e inovação na Nike; diretor de moda e imagem do jornal esportivo L’Équipe, encarregado da reformulação de seu suplemento de fim de semana Sport & Style, e fundador da agência de marketing de tendências REC, com sede em Paris.

O potencial do Le Coq Sportif ficou imediatamente evidente para o novo líder criativo. “Não conheço ninguém que não conheça a marca”, disse ele ao WWD em entrevista conjunta com Fauvet. “Mas quando olho para a receita, vejo que é a notoriedade global com o volume de negócios de uma marca de nicho.”

Aos seus olhos, o elo que faltava é “a desejabilidade (que) virá através do produto”.

Como modelo para esta nova era, Monfort descreveu “uma essência de marca triangular” que combina uma aura “irresistivelmente francesa”; uma mentalidade colaborativa de “companheiro de equipe” e um impulso “totalmente para frente” em direção ao futuro, embora os arquivos continuem sendo a chave para redescobrir o espírito da marca enraizado na invenção do agasalho moderno na década de 1930 por Emile Camuset, um fabricante francês de roupas íntimas.

Igualmente importantes para esta herança são “os indivíduos que moldaram a marca”, como Maradona e os tenistas Yannick Noah e Arthur Ashe.

“São personalidades que se destacam não por terem vencido muitos campeonatos ou torneios – Diego venceu apenas uma vez – mas por terem deixado sua marca”, acrescentou Fauvet. “Eu acho que isso é super interessante.”

Manter-se firme contra todas as probabilidades é o tipo de espírito que Fauvet e Monfort telegrafaram.

Embora os Jogos de Paris tenham marcado um período negro para a empresa, também cristalizaram uma visão do desporto que inclui ver que “a cidade é o estádio”, como disse o CEO. Corresponde a uma marca que “não tem a ver com estética, nem com ganhar a todo custo”, disse ele. “Trata-se realmente de uma forma de emancipação, de bem-estar para si mesmo”.

Outro trunfo na manga de 144 anos é que “a marca tem acompanhado todos os esportes, coletivos e individuais, o que é muito raro”, acrescentou Fauvet. “É também a única marca que se equilibra no têxtil e no calçado, os dois pilares do negócio, e fala igualmente a homens e mulheres.”

A produção em Romilly-sur-Seine, uma cidade no centro da França, a cerca de 90 minutos de Paris, permite pequenas séries de até 400 peças com distribuição internacional. Provavelmente haverá novos desenvolvimentos mostrados nas semanas de moda do outono e, no início de 2027, a marca planeia apresentar coleções masculinas e femininas mais densas, fabricadas em França.

Para Monfort, esta trajetória provará que “podemos fazer coisas pensadas, imaginadas, desenhadas e produzidas em França, a uma hora e meia de Paris”, disse. “Isso acrescenta magia e sabemos que internacionalmente isso tem valor”.

O objetivo da empresa francesa é atingir 150 milhões de euros em vendas até 2028, com um terço do negócio vindo dos EUA. Entretanto, as suas encomendas da primavera de 2027 aumentaram 50%.

Os primeiros sinais são encorajadores. Fauvet disse que o mercado dos EUA, onde a Le Coq Sportif não está presente com distribuição física há muitos anos, emergiu como o segundo maior depois da França, especialmente desde o lançamento do comércio eletrónico.

Embora atualmente represente apenas 10% do negócio, isso aconteceu “sem qualquer atividade de marketing” direcionada ao território. Isso deve mudar em setembro, com uma iniciativa em Nova York nos planos.

“Vamos oferecer novamente à Le Coq Sportif o sucesso comercial, reputacional e de prestígio que a marca merece”, afirmou Monfort. “Essa é a nossa única missão.”