PARIS – A especialista japonesa em denim Momotaro Jeans está usando a Semana de Moda Masculina de Paris como trampolim para sua próxima fase de crescimento internacional, abrindo sua primeira loja pop-up em Paris ao lado de um showroom com sua coleção de primavera.
Funcionando de terça a domingo, na rue des Filles-du-Calvaire, 13, no Marais, a pop-up funcionará tanto como uma loja de varejo voltada para o consumidor quanto como um showroom para compradores na cidade para a semana de moda masculina, como parte da estratégia mais ampla da marca para combinar o desenvolvimento do atacado com a DTC antes de um carro-chefe planejado.
“Este evento não é apenas uma exposição fechada para compradores e profissionais da indústria da moda; serve também como um evento de loja pop-up com o objetivo de atrair clientes em preparação para a abertura da nossa futura loja principal em Paris”, disse a diretora criativa Kaori Oikawa.
A ativação ocorre num momento em que as empresas utilizam cada vez mais as semanas de moda não só para apresentar coleções, mas também para testar conceitos de retalho, construir notoriedade da marca e fortalecer ligações diretas com os consumidores.
Para esta temporada, Momotaro optou por um formato híbrido que combina apresentação de produto, varejo e cultura.
Um look da Momotaro Jeans
Cortesia de Momotaro Jeans
Fundada em 2006 em Kojima, Okayama, que é muitas vezes referida como o berço do denim japonês, a Momotaro construiu a sua reputação na produção verticalmente integrada e no foco no artesanato.
A marca já é distribuída em 28 países e Oikawa disse que preservar essas raízes continua a ser fundamental para a sua estratégia à medida que continua a crescer.
“Em primeiro lugar, a missão da Momotaro Jeans é ‘entregar denim autêntico ao mundo e ao futuro'”, disse ela, observando que a rica história da Kojima é o núcleo dos seus códigos de marca. “Ao olharmos para o futuro crescimento global, acreditamos que é particularmente importante preservar e desenvolver ainda mais este artesanato tradicional.”
Embora a marca seja frequentemente agrupada na categoria mais ampla de denim japonês, o projeto de Paris visa comunicar a filosofia geral da sua marca de “monozukuri”, ou a ideia de fazer à mão.
“Vemos este evento em Paris não apenas como uma loja pop-up, mas como uma oportunidade para as pessoas aprenderem sobre a cultura japonesa”, disse Oikawa. Baseia-se na filosofia de “Mingei”, ou seja, derivar beleza da função sem decoração excessiva.
Essa abordagem se reflete no design do próprio espaço. Em vez de se basear em motivos japoneses familiares, como telas shoji, o interior foi construído em torno de técnicas tradicionais de estrutura de madeira, utilizando madeira de cipreste processada no Japão e montada em Paris pela Association Daiku, um coletivo dedicado a preservar as tradições da carpintaria japonesa.
Marcenaria pela Associação Daiku
Cortesia de Momotaro Jeans
“Esta colaboração com a Daiku remodelou fundamentalmente o próprio processo de design. Os projetos elaborados no Japão não caberiam no edifício histórico parisiense como estavam. Foi precisamente porque a Daiku, com seu profundo conhecimento do contexto local, estava lá que pudemos trabalhar juntos para refinar o design em uma forma que realmente funcionasse em Paris”, disse ela. “Este foi o fator mais importante que garantiu que a nossa visão não permanecesse um mero ideal teórico no papel, mas fosse concretizada como um espaço tangível.”
O espaço incorpora marcenaria sem pregos, provadores tingidos de índigo e objetos de artesanato funcionais, incluindo barris de saquê e xícaras de masu. Uma máquina de costura vintage Union Special fornecerá serviços de bainha no local, que são oferecidos nas lojas japonesas da marca.
“Este não é apenas um artifício promocional”, disse Oikawa sobre o serviço de alfaiataria. “É um serviço que a Momotaro Jeans, como marca de produto, preza.”
O pop-up na 13 rue des Filles-du-Calvaire
Cortesia de Momotaro Jeans
Para Momotaro, o pop-up de Paris pode durar menos de uma semana, mas as ambições por trás dele são consideravelmente de longo prazo. Ao combinar compromissos no showroom, vendas diretas e um ambiente de marca envolvente, a empresa está a utilizar a semana de moda masculina para se apresentar a um público europeu mais vasto e lançar as bases para uma presença permanente no retalho em Paris.
“Este evento não é apenas uma exposição fechada para compradores e profissionais da indústria da moda; serve também como um evento de loja pop-up que visa atrair clientes em preparação para a abertura da nossa futura loja principal em Paris”, acrescentou. “Queremos que não apenas os compradores e profissionais da indústria da moda, mas também os consumidores possam tocar e experimentar o artesanato nascido do trabalho honesto e sincero dos artesãos”.
