UM AMERICANO EM PARIS: A marca de jeans Levi’s estreou na semana de alta-costura na segunda-feira com uma vitrine íntima para sua colaboração com Christelle Kocher.
A estilista, que é diretora artística da Maison Lemarié, de propriedade da Chanel, e também dirige sua própria marca Koché, reinterpretou clássicos da Levi’s usando técnicas de alta costura, incluindo penas, bordados e detalhes esculturais.
“Eles me deram carta branca criar um diálogo entre o artesanato francês e a alta costura excepcional e seus estilos icônicos e matérias-primas para criar algo que nunca foi feito antes”, explicou Kocher.
A iniciativa, que está a ser desenvolvida há mais de um ano, faz parte de um esforço dos pesos pesados do denim para implementar iniciativas mais relevantes localmente nas principais geografias, bem como para cortejar uma clientela VIP, disse Mathilde Vaucheret, vice-presidente de marketing e experiência de marca da Levi’s na Europa, ao WWD.
“Somos uma marca americana, mas como traduzimos isso internacionalmente?” ela disse. “O desafio era premiumizar graças à Christelle e ao seu know-how, e entrar na alta costura, que para nós é um território desconhecido”, explicou.
A colaboração foi divulgada no tapete vermelho de Cannes em maio, quando a modelo Toni Garrn usou um dos modelos da coleção, um vestido corpete jeans com saia de musseline de seda bordada com jeans revestido e pétalas de penas e cristais Swarovski.
Embora a Levi’s já tenha estado envolvida em colaborações de moda antes – por exemplo, em conjunto com Jeanne Friot, que apresenta os seus designs sem género durante os desfiles masculinos – foi a sua primeira vez na Paris Couture Week.
Cortesia de Levi’s
Kocher passou um tempo no laboratório de inovação da Levi’s em São Francisco para explorar as possibilidades técnicas de diferentes pesos e tratamentos de jeans, e reinterpretou alguns dos estilos clássicos da marca, incluindo os jeans 501, a jaqueta Trucker II e a bolsa Baby Brooklyn, para criar 10 looks diferentes. Trabalhando com artesãos na Maison Lemarié e em outros lugares de Paris, ela cortou jeans abertos nas laterais, incrustou-os com miçangas e inseriu painéis laterais pregueados, por exemplo.
Em outros lugares, o jeans era usado como adorno, revestido e cortado em pequenos retângulos e costurado em um vestido, por exemplo. O jeans tipo camisa foi meticulosamente pregueado para realçar o busto, enquanto as capas tridimensionais foram esculpidas em jeans e recortes de musselina, tingidas e franjadas e depois bordadas com penas e miçangas. Certas peças exigiram mais de 300 horas de trabalho, disse Kocher.
Por mais demorado que seja o projeto, a estilista, que defende uma abordagem “couture-à-porter”, continua a trabalhar em projetos personalizados sob sua marca Koché, com a qual ela ficou de fora nas últimas temporadas, mas está planejando um retorno público em 2027. “Estou trabalhando ativamente em um novo capítulo para Koché”, disse ela. “Você saberá mais no início do próximo ano.”
