A Levi’s apresentou um desempenho sólido no segundo trimestre, com as receitas líquidas aumentando 6% em uma base orgânica, para US$ 1,6 bilhão, em comparação com o segundo trimestre de 2025.
“A marca Levi’s está se conectando com consumidores em todo o mundo de maneiras mais poderosas do que nunca, e nossos resultados do segundo trimestre são outra prova de que nossas estratégias estão funcionando e que nossa equipe está executando”, disse Michelle Gass, presidente e CEO da Levi Strauss & Co.
Para além dos principais ganhos de receitas, os executivos apontaram o forte impulso na categoria feminina, as melhorias operacionais em toda a cadeia de abastecimento e a expansão internacional contínua como principais impulsionadores do trimestre.
Aqui está uma análise mais detalhada de quais produtos e mercados estão impulsionando o crescimento.
O que está vendendo
No segundo trimestre, a categoria feminina viu “uma força excepcional nas tendências sazonais”, como o jeans branco, que cresceu 70%.
“Nossa evolução para uma marca de estilo de vida de jeans está nos permitindo continuar a impulsionar um desempenho extraordinário no segmento feminino, um aumento de 11% no trimestre, e ampliamos ainda mais nossa posição de liderança em participação de mercado tanto no segmento masculino quanto no feminino, refletindo a força de nossa marca, marketing impactante e um fluxo constante de inovação de produtos”, disse Gass na teleconferência de resultados do segundo trimestre da empresa na quarta-feira.
Os ajustes básicos em skinny, slim, bootcut e straight continuam a representar a maior parte do negócio de calças da Levi’s, que cresceu 6% no segundo trimestre.
Gass observou que silhuetas mais soltas continuaram a apresentar um crescimento sólido. “Nossos 501 anos 90 para ela e 501 Loose para ele foram os principais destaques no trimestre, reforçando a longevidade e a relevância de nossos principais ícones. Também estamos vendo força contínua em uma série de outras silhuetas, incluindo nossa franquia Cinch Baggy, Wide Leg e Low Loose nas mulheres e Relaxed e Bootcut nos homens”, disse ela.
Os negócios de tops da Levi’s cresceram 5%. Gass disse que categorias mais recentes, como blusas, tecidos, suéteres e polos, estão impulsionando um forte crescimento, ultrapassando categorias tradicionais, como camisetas gráficas.
A Levi Strauss Signature também mostra sinais de crescimento. O segmento cresceu 9% no primeiro semestre do ano. Embora seja um negócio menor – cerca de US$ 300 milhões anuais – Gass disse que a marca baseada em valor deverá acelerar no segundo semestre de um dígito a um dígito baixo.
“É um negócio sólido e resiliente”, disse ela, acrescentando que está seguindo uma página do manual da Levi’s Red Tab ao apostar em novidades e ofertas de estilo de vida.
Nos bastidores
Na teleconferência, Harmit Singh, vice-presidente executivo e diretor financeiro e de crescimento da Levi Strauss & Co., esclareceu a transformação da rede de distribuição da empresa e o processo de reembolso de tarifas.
Singh, que deverá se aposentar ainda este ano, disse que a Levi’s concluiu a remapeamento da Europa para uma rede de distribuição omnicanal no final do trimestre, consolidando o atendimento do comércio eletrônico em seus centros de distribuição na Alemanha e no Reino Unido. “Estamos vendo benefícios em eficiência operacional, alavancagem de despesas de distribuição e rentabilidade na Europa”, disse ele.
Nos EUA, ele disse que a Levi’s está no caminho certo para concluir a transição do seu centro de distribuição de Hebron, Ky., para a Maersk no início do quarto trimestre. Espera-se que mais de 300 funcionários da Levi Strauss & Co. percam seus empregos devido ao fechamento.
“A transição demorou mais do que o planeado, pois equilibrámos a forte procura com a mudança operacional. À medida que saímos das operações paralelas e nos consolidamos na nova rede, esperamos eliminar custos duplicados, simplificar o modelo operacional e melhorar os níveis de inventário e de serviço”, disse ele.
A empresa também está progredindo na transformação global do ERP, iniciada em maio. Após a transição bem-sucedida na América do Norte, ele disse que a Ásia e o Beyond Yoga foram migrados para a nova plataforma global. A Europa e os restantes países latino-americanos estão no bom caminho para serem concluídos em meados de 2027.
“Depois de concluída, a empresa operará em um único ERP, permitindo uma tomada de decisão mais rápida, apoiando nosso modelo DTC-first, ao mesmo tempo em que cria a base para dimensionar a IA e a automação globalmente”, disse ele.
Em relação às tarifas, Singh disse que a empresa espera receber US$ 80 milhões em reembolsos tarifários, mas acrescentou que a empresa apenas começou a registrar reclamações. Como os reembolsos ainda não estão garantidos, a Levi’s não os incluiu em seus resultados ou orientações financeiras.
Perspectiva global
Os mercados internacionais são uma prioridade para a marca sediada em São Francisco.
Coleções com as Federações de Futebol dos EUA, México, Inglaterra e França permitiram que a marca capitalizasse o fervor patriótico em torno da Copa do Mundo FIFA de 2026, embora seu logotipo esteja notoriamente obscurecido em um dos estádios anfitriões do torneio. Além disso, Gass disse que a Levi’s aproveitou os “principais talentos locais nos principais mercados” durante o trimestre, incluindo a estrela pop e atriz mexicana Belinda e a atriz de Bollywood Alia Bhatt. “Também activamos a nossa colaboração com a estrela do K-pop e embaixadora da marca Levi’s, Rosé, através de lojas pop-up nos principais mercados asiáticos, reforçando o nosso foco no crescimento dos negócios femininos na região”, disse ela.
Impulsionada por um crescimento de dois dígitos tanto no DTC como no atacado, a Ásia apresentou o maior crescimento de todos os mercados internacionais, com receitas líquidas aumentando 12% em uma base orgânica no segundo trimestre. A Turquia, o Japão e a Índia estão a impulsionar este crescimento, embora Gass tenha dito que a marca está a começar a ver sinais de progresso na China “apoiada por uma nova liderança e melhorias no produto e na execução”.
Nas Américas, as receitas líquidas aumentaram 7% numa base orgânica. O México, o segundo maior mercado global da Levi’s, teve um crescimento de 15%. A marca comemora 60 anosO aniversário no país. “Apoiado por um forte valor de marca, o México continua a ser um importante impulsionador de receitas e um centro cultural e estratégico”, disse Gass.
Em toda a América Latina, ela disse que o ímpeto está se acelerando com um crescimento de dois dígitos liderado pelo Brasil, pelos Andes e pela Colômbia. “Vemos oportunidades contínuas de aproveitar esta força através da abertura de lojas, do comércio eletrónico e da expansão grossista”, acrescentou Gass.
