Snif visa um novo território demográfico e olfativo com o lançamento de sua mais recente submarca.
Chamado Notewrks, o lançamento traz três sucos, que estrearão no site da marca em 4 de dezembro. Os preços ainda não foram solidificados, mas oscilarão em torno dos da oferta principal da Snif, bem como da submarca existente Nonoses Inc.
A estreia ocorre depois que a marca, uma ideia da era pandêmica dos cofundadores e codiretores Bryan Edwards e Phil Riportella, se expandiu para o varejo e espera US$ 40 milhões em receita bruta para 2025.
“Estamos em 1.500 portas Ulta agora”, disse Edwards. “Aumentamos o espaço nas prateleiras em 60 por cento. O apoio da Ulta tem sido inacreditável e estamos movimentando muitos produtos. Nosso slogan este ano é que somos a marca mais divertida em fragrâncias, por isso estamos fazendo o máximo de coisas divertidas que podemos em termos de produtos, embalagens e colaborações.”
Na verdade, Snif obteve uma série de sucessos com uma ampla gama de colaboradores antigos e atuais. Entre eles, os criadores Stephanie Suganami e Monet McMichael e o autor Alex Elle. “Temos algumas megacolaborações para o próximo ano e isso é uma grande parte do negócio”, disse Edwards. “Observamos o que nosso conjunto competitivo está fazendo e, quando eles vão para a direita, vamos para a esquerda em todas as oportunidades. Essa foi a inspiração para Nonoses.”
Essa marca oferece versões inesperadas de aromas gourmand, como o hiper-realista Crumb Couture com aroma de croissant, ou Swede Tooth, inspirado em doces. Para Notewrks, a oportunidade é tão demográfica quanto olfativa. Seguindo sugestões do boom da névoa corporal liderado por marcas como Sol de Janeiro, Edwards disse: “Não existe fragrância masculina de massa como essa. As fragrâncias masculinas são um mercado multimilionário que não tem uma opção de luxo acessível. Precisávamos fazer uma marca que falasse ao consumidor masculino nessa faixa de preço e que precisasse ter a mesma qualidade de produto.
“Os olfativos da colônia não são revisitados há muito tempo. Tudo é muito barbearia, fougère limpo, fumo de couro de tabaco ou madeiras super badaladas. Notewrks trata de pegar alguns dos perfis de perfume de maior sucesso que existem no espaço de consumo feminino e reimaginá-los para um comprador masculino. “
Edwards acredita que o conhecimento entre os compradores masculinos de fragrâncias – especialmente os mais jovens – existe para apreciar os aromas.
“Estamos indo atrás dos consumidores da Geração Alfa para os Millennials e, ouça, estamos fazendo uma aposta”, disse Edwards. “Sabemos que os caras estão comprando mais fragrâncias do que nunca.”
Clean Getaway, por exemplo, destaca notas de maçã, acorde de lavanderia limpa, arroz, dublimolide, orcanox e madeira de âmbar. Sunny Is a Feeling contém bergamota, tangerina, toranja, fava tonka, cedro e vetiver. Na frente gourmand, Room for Dessert apresenta morango, acorde de crème brûlée, ambreta, cedro, baunilha e orcanox.
Riportella acrescentou: “Cada colônia Notewrks recebe o mesmo cuidado, criatividade e qualidade que você espera de Snif, apenas com espaço para brincar com notas mais ousadas e tradicionalmente ‘masculinas’ (e até mesmo algumas notas menos tradicionais que você não necessariamente esperaria em uma colônia). O resultado são colônias que parecem elevadas, pessoais e totalmente diferentes. “
Todos eles atendem às principais tendências olfativas do momento, com Clean Getaway sendo “uma re-visualização do que um perfume de pele poderia ser para os homens”, disse Edwards. “É tudo uma questão de diversão, os sucos são de altíssima qualidade, estamos formulando com preços realmente altos.
Outra conclusão que Edwards extraiu foi que os homens compram fragrâncias para si próprios, tanto quanto as mulheres compram para os homens. “O outro grande insight foi que queríamos brincar com a marca. Os frascos são coloridos, há um perfil de cores muito claro para cada cara quando ele enfia a mão no armário e há um toque masculino com as tampas de aço inoxidável.”
Além disso, cada perfume ganha sua própria playlist no Spotify.
“Para os homens, descobrimos esta intersecção realmente interessante entre a música e todas as outras áreas que os homens consomem”, disse Edwards. “Essa sobreposição de fragrância e música pretende ter um monte de elementos musicais diferentes, desde o nome até o marketing geral. Cada perfume será lançado com uma lista de reprodução de músicas para definir o clima e a vibração.
