No domingo, o Distrito Norte de Sanlitun Pequim, uma meca do luxo recentemente renovada na capital da China, deu as boas-vindas a um novo inquilino – Polène, a marca francesa de artigos de couro.
A primeira loja da marca na China, distribuída em dois andares e 180 metros quadrados de área útil, oferece uma mistura harmoniosa de vivacidade arquitetônica francesa com elementos visuais chineses.
A loja surge dois anos após o lançamento da marca no Tmall.
Ao entrar na loja, uma alta magnólia feita de couro saúda os visitantes, estabelecendo uma presença serena em meio aos interiores modernos.
Enquanto as grades de madeira de nogueira dão o tom ao espaço, o interior é coberto por um tijolo de couro comprimido feito com sobras de couro da oficina de Ubrique. Feito com um total de 12 toneladas de sobras de couro, o tijolo preserva o toque macio e único do material e transmite uma sensibilidade rochosa e orgânica.
Dentro da loja.
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Uma sensação de descoberta é ainda evocada por uma instalação de três capítulos em uma extremidade do primeiro andar. Atrás de um conjunto de portas de treliça de nogueira está uma instalação interativa chamada “Craftsmanship – The Art Theatre”. Uma paisagem onírica em miniatura, a instalação guia o espectador através de cenas que destacam o DNA da marca, incluindo a sua sensibilidade parisiense, as suas raízes Ubrique e a sua oficina de couro orientada para o artesanato.
No primeiro ato, “Paris, uma cidade esculpida em couro”, as ruas de Paris se movem ao ritmo suave do patacabra, uma ferramenta de madeira usada para fazer dobras e costuras em artigos de couro e que é pessoal de cada artesão. No segundo ato, “Ubrique, Beneath The Horizon Of Artisanship”, oficinas artesanais são feitas de papel chinês Xuan e cercadas por terreno montanhoso, onde ficam as oficinas de Polène. No terceiro ato, “A Oficina: A Grande Viagem do Trabalho em Couro”, as minibolsas viajam ao longo de transportadores elevados, ficando cada vez maiores até ultrapassarem o tamanho de bolsas reais.
Ato dois da instalação.
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O diálogo com a cultura local continua com uma grande escadaria de nogueira que destaca a mudança de luz e sombra – silhuetas de estilos icônicos de Polène são lançadas em papéis Xuan, uma homenagem ao design arquitetônico tradicional das janelas e aos fantoches de sombra chineses, uma forma de teatro tradicional que remonta a 2.000 anos.
O design da escada é uma homenagem aos fantoches de sombra chineses.
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No segundo andar da loja há uma área de estar e exposições de sua coleção de joias e seus estilos mais recentes, como as edições em lã merino de suas bolsas Numéro Neuf e Cyme.
O segundo andar da loja.
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Não há produtos exclusivos para a nova loja, mas a coleção do Ano Novo Chinês chegará pela primeira vez à flagship no final deste mês.
Para o cofundador e CEO da Polène, Antoine Mothay, ter um endereço em Pequim ajudará a expressar o sentido de cultura e história da marca.
“Se não olharmos apenas para o lado empresarial – Xangai é talvez mais moderna e comercial – Pequim foi uma escolha muito clara, permitiu-nos explicar o que fazemos e quem somos”, disse Mothay.
“Não estamos tão acostumados a estar dentro de shoppings, mas eu diria que o Sanlitun Beijing cria um equilíbrio muito bom entre o estilo europeu e o modo chinês de fazer compras”, disse Mothay sobre a principal atração do Sanlitun Beijing.
Ao abrir uma loja Tmall há dois anos, Polène conseguiu avaliar o interesse do mercado e montar um sistema back-end, incluindo um armazém local.
“Aprendemos que os clientes chineses têm muitas expectativas e conhecimentos sobre o produto, gostam de fazer muitas perguntas, podem ser muito técnicas, ou podem ser sobre a marca, sobre onde produzimos”, disse Mothay. “Também foi importante aumentar a rapidez na entrega porque estão habituados a um sistema de envio muito rápido.”
Mothay também observou que o interesse do consumidor se espalha uniformemente por vários estilos entre uma faixa etária mais ampla – dos 18 aos 45 anos na China, pela sua marca online.
“Estou muito curioso para ver os clientes em lojas onde possamos estabelecer uma conexão direta com eles – na China, cerca de 25% já são clientes recorrentes”, disse Mothay.
Apesar da concorrência de empresas como Songmont e outras marcas de luxo locais, Mothay disse que o que ajuda a Polène a se destacar é como ela pode “dar muito valor ao cliente”, disse Mothay.
“Vejo que há novas marcas chinesas, acho que são muito inteligentes em termos de percepção de valor, têm a sua própria história e mostram o artesanato que também se tem no seu país – e o artesanato é uma linguagem muito universal”, disse Mothay.
Num futuro próximo, Polène pretende abrir lojas em Xangai, Chengdu e Guangzhou. Para o resto da Ásia, uma loja em Singapura abrirá em breve, bem como novas lojas na Coreia do Sul e no Japão.
Para o evento de abertura no domingo, os convidados incluíram Zhu Zhu — a atriz chinesa e mais recente embaixadora global da marca — Huang Hung, colunista e empresária do WWD, bem como outros influenciadores e membros da imprensa local.
