Maiores mudanças de CEO do calçado em 2025

O ano passado trouxe outra rodada de rotatividade entre os CEOs das principais marcas e varejistas de calçados, incluindo Puma, Converse e REI Co-op.

Em alguns casos, as mudanças podem estar ligadas a números financeiros desfasados, uma vez que as empresas se debateram este ano com a mudança dos gostos dos consumidores e com o aumento vertiginoso das tarifas sobre as importações dos EUA. Outras trocas de liderança resultaram de aquisições – como foi o caso da Foot Locker, por exemplo – enquanto outras se deveram a circunstâncias mais tradicionais, como a reforma de um antecessor.

No geral, a rotatividade de CEOs em empresas norte-americanas tem apresentado tendência de queda este ano, de acordo com a empresa global de outplacement e coaching empresarial e executivo Challenger, Gray & Christmas. Num relatório divulgado no início de dezembro, a empresa observou que, até outubro, 1.760 CEO tinham deixado os seus cargos, uma queda de 3,5% em relação ao mesmo período de 2024.

Essa tendência continua na indústria de produtos de consumo, que registou 56 saídas de CEO até Outubro, uma queda de 19% em relação ao ano anterior.

O setor retalhista, no entanto, tem experimentado muito mais volatilidade, com 43 saídas de CEO no acumulado do ano. Isso representa um aumento de 34% em relação aos registrados até outubro de 2024.

Abaixo, a FN destaca algumas das mudanças de CEO mais notáveis ​​entre fabricantes e varejistas de calçados em 2025.

Num movimento inesperado, o CEO da Puma SE, Arne Freundt, deixou o seu cargo principal em abril. De acordo com a empresa alemã de roupa desportiva, a saída de Freundt deveu-se “a opiniões divergentes sobre a execução da estratégia” e ele deixou a empresa apesar de ter assinado um contrato de quatro anos em 2023 para servir como CEO.

Freundt foi substituído por Arthur Hoeld, que assumiu o cargo de presidente e CEO em 1º de julho. Hoeld ingressou na Puma vindo da Adidas, onde atuou mais recentemente como membro do conselho executivo responsável pelas vendas globais. A mudança do alto escalão ocorreu em meio à desaceleração das vendas da gigante atlética. Na sua primeira declaração aos accionistas em Outubro, Hoeld disse que a sua estratégia implica reduzir a dependência da Puma no comércio grossista em favor da expansão dos seus canais directos ao consumidor, tanto online como em lojas físicas.

Em julho, a Nike contratou um novo CEO para a Converse, que tem tido um desempenho um tanto insatisfatório em termos de contribuição de receitas para a empresa ao longo dos anos. Aaron Cain, um veterano de 21 anos da Nike Inc., assumiu o cargo principal na Converse. Ele sucedeu Jared Carver, que decidiu deixar a marca após apenas dois anos como CEO. O anúncio veio por meio de um memorando interno do presidente e CEO da Nike, Elliott Hill, que tem feito mudanças radicais em sua lista de liderança em todas as divisões da empresa desde que assumiu o comando em outubro de 2024.

Cain tem muito trabalho pela frente na Converse. Este mês, a Nike Inc. informou que as receitas da Converse foram de US$ 300 milhões no segundo trimestre fiscal, uma queda de 30% em termos reportados, devido a quedas em todos os territórios.

ARMÁRIO DE PÉ

A cadeia retalhista assistiu a uma grande mudança na liderança em Setembro, após a conclusão da aquisição de 2,4 mil milhões de dólares pela Dick’s Sporting Goods. A diretora executiva da Foot Locker, Mary Dillon, e o presidente Franklin Bracken saíram da empresa. Em seu lugar, Ed Stack, presidente executivo da Dick’s Sporting Goods, lidera os negócios globais da Foot Locker em parceria com dois novos presidentes: Ann Freeman, presidente da América do Norte; e Matthew Barnes, presidente internacional.

A escolha de Freeman é um pouco controversa devido ao seu passado na Nike. Uma veterana do Swoosh, Freeman, anteriormente conhecida como Ann Hebert, renunciou ao seu cargo na Nike em 2021, poucos dias depois que a Bloomberg Businessweek divulgou uma reportagem de capa apresentando o filho de Hebert, Joe, que dirigia um negócio de revenda de tênis. A história descobriu que Joe revendeu sapatos que estavam sendo comprados, em alguns casos, segundo a Bloomberg Businessweek, com o cartão corporativo de sua mãe.

Mas desde a polêmica, Freeman passou a atuar no conselho de administração dos Allbirds desde 2022. E a Dick’s Sporting Goods parece confiante em sua escolha – e em sua estratégia futura. Num comunicado no mês passado, Stack disse: “Na Foot Locker, reunimos uma equipa de gestão de classe mundial e estamos a tomar medidas decisivas para ‘limpar a garagem'”, eliminando inventários improdutivos, fechando lojas com baixo desempenho e estabelecendo as bases para um novo começo em 2026.”

COOPERATIVA REI

A gigante do varejo especializado em atividades ao ar livre anunciou em janeiro que Mary Beth Laughton seria sua próxima líder. Ex-diretora do conselho da REI, Laughton ingressou oficialmente na empresa como presidente em 3 de fevereiro, antes de assumir responsabilidades totais de CEO em 31 de março. Ela sucedeu Eric Artz, que se aposentou em março, após seis anos no primeiro lugar. O extenso currículo de Laughton inclui passagens por alguns dos maiores nomes do esporte, moda e beleza, incluindo Nike, Athleta e Sephora. Laughton também atuou nos conselhos da Instacart e da Impossible Foods.

Em um comunicado anunciando a mudança, o atual diretor do conselho, Chris Carr, descreveu Laughton como “uma líder digital e de varejo altamente talentosa e inovadora, conhecida por sua abordagem colaborativa e dedicação inabalável para alinhar o sucesso do negócio com propósito e valores”. Ele também observou que ela é uma caminhante ávida que “acredita fortemente no papel que a natureza tem em nos ancorar mental e fisicamente”.

OOFOS

Um rosto familiar está de volta ao ramo de calçados. Em outubro, a marca de calçados de recuperação Oofos contratou o veterano da indústria Angel Martinez para atuar como codiretor executivo, atuando ao lado do cofundador da marca Lou Panaccione. Martinez, que ingressou no conselho de administração da Oofos no início de 2025, traz décadas de experiência de liderança em algumas das marcas mais influentes da indústria calçadista. Martinez atuou como CEO e presidente da Deckers Brands de abril de 2005 até se aposentar em junho de 2016. Antes de ingressar na Deckers, Martinez foi cofundador da Keen LLC e atuou como presidente, CEO e vice-presidente de abril de 2003 a março de 2005.

TOM

Em outubro, a Toms contratou a veterana do calçado Jessica Alsing como sua nova CEO, a primeira mulher a liderar a marca de calçado. Antes de ingressar na Toms, Alsing passou quase uma década na Crocs, onde atuou como vice-presidente de comércio digital internacional, liderando a expansão digital da marca e a estratégia de crescimento global. Mais recentemente, foi diretora digital da Grendene Global Brands — controladora de marcas como Melissa Shoes, Ipanema e Rider. Alsing, que presta consultoria à empresa, substituiu o ex-CEO Jared Fix, que deixou a empresa em abril, após menos de um ano no comando.

CELEIRO DE BOTAS

Depois de atuar como CEO interino desde novembro de 2024, John Hazen foi nomeado CEO permanente da Boot Barn Holdings em maio. Hazen, que assumiu o cargo depois que Jim Conroy anunciou planos de renunciar ao cargo de CEO em 22 de novembro de 2024, ingressou na Boot Barn em 2018 como diretor digital. Antes disso, Hazen atuou como vice-presidente sênior de comércio e assinaturas da Ring de 2017 a 2018, e como vice-presidente sênior de atendimento direto ao consumidor da True Religion de 2014 a 2017. Sua extensa carreira também inclui cargos de liderança na Kellwood, Nike e Fox Racing.

Sob a liderança de Hazen este ano, Boot Barn tem crescido cada vez mais. No segundo trimestre fiscal encerrado em 27 de setembro, as vendas líquidas aumentaram 18,7% ano após ano, para US$ 505,4 milhões. A empresa também elevou as metas de abertura de lojas. Com cerca de 500 portas em sua lista, agora pretende um total de 1.200 locais nos EUA

O PÉ DE ATLETA

Em abril, a The Athlete’s Foot (TAF) promoveu Matt Lafone ao cargo de CEO global, com efeito imediato. Lafone, que anteriormente atuou como presidente e gerente geral das Américas, ingressou na TAF em 2021 e obteve resultados positivos durante seu mandato, incluindo um aumento de 45% na receita regional – contribuindo com US$ 272,1 milhões para o desempenho geral de 2024. Antes de ingressar na TAF, Lafone foi diretor de operações da Payless ShoeSource, onde supervisionou o design, desenvolvimento, cadeia de suprimentos, marketing e franquia de suas 750 lojas internacionais. Lafone também ocupou o cargo de vice-presidente de estilo esportivo da Puma.

REEBOK

Ao mesmo tempo que abriu uma nova sede europeia da Reebok em Londres, o Authentic Brands Group anunciou em outubro que Marc Le Roux seria o novo CEO da Reebok Europe. Ele ingressou na marca vindo do fabricante francês de calçados Groupe Royer, onde atuou como CEO desde setembro de 2024. O executivo também passou mais de 15 anos na Adidas, sendo seu cargo mais recente como vice-presidente sênior e gerente geral na região Ásia-Pacífico. Outros cargos que ocupou enquanto esteve na empresa atlética alemã incluíram vice-presidente da Grande China, diretor de marca e chefe de marketing esportivo.

ECCO

Em março, a empresa dinamarquesa de calçado e couro nomeou Neal Taylor como seu novo CEO para as Américas. Taylor chega à empresa vindo da Hanesbrands, onde atuou mais recentemente como vice-presidente sênior de comercial global. Antes disso, ele passou 16 anos na Reebok, quando esta era propriedade da Adidas. Em sua última função na Reebok, ele ajudou a liderar o desinvestimento da marca para seu atual proprietário, o Authentic Brands Group.

KIZIK

Kizik contratou o ex-executivo da Nike, Gareth Hosford, como seu novo CEO em abril. Hosford se junta à Kizik vindo da startup de roupas de alto desempenho Omorpho, onde atuou como diretor de operações, diretor financeiro e chefe de parcerias desde 2021. Antes dessa função, ele foi diretor comercial da Converse por quase três anos. Mas a maior parte da carreira de Hosford no calçado foi passada na Nike, onde trabalhou durante 12 anos em diversas funções, incluindo vice-presidente e diretor-geral do Reino Unido e Irlanda, diretor geral de futebol no Reino Unido e na Irlanda e diretor de clubes e federações da divisão global de futebol.

GANSO DOURADO

Em outubro, a Golden Goose confirmou exclusivamente à FN que havia nomeado Mauro Maggioni como seu novo CEO para as Américas. A notícia veio no momento em que a CEO cessante das Américas, Silvia Merati, anunciou que deixaria a empresa italiana de calçados para dirigir a marca de jeans Frame em Los Angeles. Quanto a Maggioni, ele está na Golden Goose desde 2019, atuando mais recentemente como CEO da região Ásia-Pacífico.

GIANVITO ROSSI

Gianvito Rossi SRL promoveu Costanzo Ruocco ao cargo de CEO em abril. Ruocco foi anteriormente diretor de operações da empresa italiana de calçado, onde trabalhou durante os últimos cinco anos, desempenhando “um papel fundamental nas suas operações e desenvolvimento estratégico”, de acordo com um comunicado partilhado primeiro com WWD e FN. Ruocco assume o cargo de CEO do designer Gianvito Rossi, que fundou sua marca em 2006 depois de passar anos estudando fabricação de calçados com seu pai, o guru do calçado, Sergio Rossi.

GRUPO TÉCNICA

O Grupo Tecnica – empresa controladora da Moon Boot e Nordica – nomeou o ex-executivo da Adidas Andrea Dorigo como seu novo CEO em abril. Dorigo sucedeu Giovanni Zoppas, que atuava como CEO desde maio de 2021. Zoppas continuará a apoiar a família Zanatta como consultor estratégico, disse a empresa. Dorigo ingressa no Grupo Tecnica vindo da Adidas, onde atuou como vice-presidente sênior de varejo global desde 2023. Antes de ingressar na Adidas, foi chefe de varejo global da Estēe Lauder Companies em Nova York.