“Oh meu Deus, é tão icônico”, disse Karlie Kloss ao entrar no Chateau Marmont na noite de quinta-feira, onde Estée Lauder ocupou o primeiro andar do hotel durante a semana do Grammy, transformando-o em uma celebração divertida e envolvente da beleza.
Os convidados subiram a escada familiar até o saguão e foram imediatamente recebidos com margaritas e palomas virgens. Um pouco mais adiante, um mensageiro ficou em posição de sentido, oferecendo as chaves da suíte 10.
“Fazendo check-in?” ele sorriu.
Presa em cada tecla havia uma nota que dizia: “SINTA-SE À VONTADE PARA PERTURBAR”.
“Este é um conceito tão fofo. Adorei”, disse Nia Long, observando o mensageiro de uma cadeira de maquiagem.
O lobby também funcionou como um estúdio de beleza, onde os convidados combinaram a cor para a reformulada Double Wear Stay-In-Place Foundation da Estée Lauder – a ocasião para a celebração. Atualizada pela primeira vez desde 1997, a nova versão promete duração de 36 horas, benefícios aprimorados para o cuidado da pele e oferece 57 tonalidades.
Long é um dos embaixadores da marca, ao lado de Kloss, Imaan Hammam, Carolyn Murphy, Paulina Porizkova, Liya Kebede, Bianca Brandolini e da recém-anunciada embaixadora global Daisy Edgar-Jones.
Mais adiante no saguão, os hóspedes se aglomeravam em torno de cabines telefônicas de madeira e carpetes equipadas com telefones pretos de estilo rotativo, revezando-se posando como se estivessem no meio de uma chamada. Amigos se aproximaram, tirando fotos em seus telefones enquanto cada um pegava o fone.
“Estée Lauder sempre representou confiança e individualidade”, disse Edgar-Jones, que estava por perto. “Minha lembrança mais antiga da marca é de minha mãe aplicando Advanced Night Repair antes de dormir, todas as noites. Para mim, isso foi tão icônico. E quando comprei meu primeiro, pensei: ‘Uau, sou uma mulher agora.'”
Quanto à Double Wear, sua lealdade é prática: “Muitas vezes saio de casa por horas a fio e nunca tenho tempo de voltar para casa e retocar tudo. Sou uma pessoa que exige pouca manutenção – preciso que dure”.
Para o Hammam, a noite foi comemorativa e pessoal. “Sou a primeira garota marroquina-egípcia e muçulmana a ser o rosto da Estée Lauder”, disse ela. “É um grande sonho. Todos representamos gerações diferentes e é isso que faz com que esta marca pareça ser verdadeiramente para todos.”
Kloss ecoou o sentimento, apontando tanto para o legado quanto para a evolução da marca.
“A própria Estée foi uma pioneira”, disse ela. “Ela construiu toda uma indústria, e o que adoro é que a marca continua a evoluir com as mulheres, como vivemos, como nos movemos, como usamos maquiagem agora. Double Wear ainda é icônico, mas é mais leve, mais flexível, mais moderno.
Kloss já havia passado pela suíte 10, observando os detalhes.
“Em cada cômodo em que entro, fico encantada com a imaginação”, disse ela. “Há tantas pequenas surpresas inesperadas em cada esquina.”
No final do corredor, os convidados entraram em um estúdio fotográfico espelhado onde os reflexos se multiplicaram e a palavra “Mais” – um mantra visual para o novo lançamento – apareceu repetidas vezes. Um segundo corredor acenou com a história da marca, forrado de livros dedicados a Estée Lauder, um deles aberto às suas palavras: “Ir a festas maravilhosas é uma celebração. Mas ter uma festa maravilhosa é um presente que você dá aos amigos”.
Os coquetéis foram preparados em uma cozinha ao lado, levando os convidados a duas salas adicionais projetadas para brincar, oferecendo mais oportunidades para fotos ao lado dos grandes jogos Jenga e Connect Four da marca Estée Lauder, bem como uma mesa de sinuca estampada mais uma vez com “Mais.“
Às 22h, duas horas de festa, uma cortina de veludo vermelho que provocou silenciosamente os convidados a noite toda foi finalmente puxada, revelando uma pista de dança iluminada por uma bola de discoteca.
“A própria Estée teria adorado isso”, disse Kloss.
