Nike abre nova loja temporária no SoHo em Nova York, na 611 Broadway

A Nike abriu as portas de sua mais recente loja em Nova York, no SoHo.

Localizada na 611 Broadway – dentro do espaço que já abrigou a Crate & Barrel – a residência da Nike no SoHo está situada a apenas dois quarteirões ao norte de sua localização anterior na 529 Broadway. (O local também hospedou um pop-up temporário do Kith quando a gravadora fundada por Ronnie Fieg fechou brevemente sua loja NoHo para reformas.)

O espaço, que abre ao público no dia 16 de abril, é temporário. Embora nenhum cronograma específico tenha sido divulgado sobre quanto tempo a loja ocupará o local, a loja deverá receber diversas instalações especiais em torno da Copa do Mundo, do Aberto dos Estados Unidos e da maratona de Nova York.

Shannon Glass, vice-presidente da Nike Direct, disse em comunicado que a nova loja da empresa no SoHo “representa o início” do próximo capítulo do Swoosh na construção de mundos esportivos hiperlocais para servir e celebrar os atletas locais e os momentos esportivos que são importantes para eles – começando em Nova York e, mais tarde, em outras cidades ao redor do mundo.

“É uma experiência culturalmente rica e dinâmica e, combinada com as inovações de produtos de ambas as marcas, é um convite para todos os atletas da comunidade perseguirem seus sonhos”, disse Glass.

Abrangendo um único andar, a loja apresenta produtos Nike e Jordan sob o mesmo teto e “projetada para ser um epicentro do esporte, bem como um centro cultural para a comunidade local de atletas e artistas se reunirem”, observou a empresa.

Além de um grande momento esportivo localizado na frente da loja, a loja também abriga espaços dedicados às linhas masculina e feminina da Nike. Dentro delas, há áreas para roupas e calçados de corrida, roupas esportivas e de basquete da Nike, bem como um destino para NikeSkims.

Dentro do Nike SoHo, a Jordan Brand apresenta um espaço de varejo dedicado – uma expressão elevada e hiperlocal da marca enraizada no esporte, no estilo e na energia da cidade de Nova York. Projetado para oferecer uma “expressão comovente” da marca, o espaço dá vida à herança de Jordan no basquete e na cultura esportiva de uma forma que parece distintamente nova-iorquina.

“A cidade de Nova York não segue apenas a cultura do basquete – ela a define há muito tempo”, acrescentou Jeremy Bolds, gerente geral da Jordan Brand na América do Norte. “O espaço da Jordan Brand na Nike SoHo nos oferece uma maneira poderosa de combinar nossa rica herança e, ao mesmo tempo, celebrar a cidade, o jogo e a cultura que continuaremos a explorar e criar juntos nos próximos anos.”

Ao entrar no espaço Jordan, os consumidores ficarão imersos em uma mistura selecionada de calçados e roupas, incluindo produtos sazonais e estilos hiperlocais, como camisetas com temas do SoHo e de Nova York. O espaço também apresenta um momento marcante da Jordan Brand no cenário mundial: o kit alternativo da Seleção Brasileira e a coleção streetwear, marcando a primeira vez que o logotipo Jumpman aparece em qualquer kit da seleção nacional de futebol.

Estreando uma experiência de varejo Jordan única e única, a Jordan “Soul Tower” é um espaço dedicado para contar histórias com os Arquivos Públicos da Jordânia – uma exposição com curadoria que explora como a marca Jordan está inserida no cenário esportivo e cultural de Nova York. Contado através das lentes da comunidade, reúne os momentos mais emblemáticos de Michael Jordan na cidade, o legado do basquete escolar local e a influência do estilo de Jordan em todos os cinco distritos.

Para dar vida a esta experiência, a Jordan Brand trabalhou com a Hood Century Modern, uma plataforma dedicada a contar histórias sobre como as comunidades negras moldaram, preservaram e reinterpretaram o design de meados do século. Na parede de calçados, uma experiência auditiva personalizada com curadoria de Hood Century reúne vozes de toda a cidade de Nova York, uma playlist selecionada e histórias da marca Jordan. Ao longo da experiência, os consumidores encontrarão obras de arte e fotografias locais inspiradas no basquete que destacam a rica comunidade criativa da cidade.

No geral, a Nike observou que o design da loja reflete o caráter corajoso, desconexo e baseado nas ruas da cidade de Nova York. O espaço está salpicado de grafites e manchetes, bem como um mural de teto inteiro criado pelos pioneiros do graffiti de Nova York. Outros detalhes incluem um teto de pasta de trigo em forma de homenagem aos pôsteres com pasta de trigo pelos quais a cidade é conhecida e em homenagem à maratona de Nova York.

A loja também apresenta a personalização “Nike By You”, que oferece aos consumidores a oportunidade de personalizar calçados e roupas selecionados com gráficos e acessórios exclusivos criados por artistas locais, incluindo LAAMS, um coletivo cultural e comunitário de varejo com sede em Nova York. Um pacote gráfico de edição limitada exclusivo do SoHo estará disponível para personalizar os produtos de vestuário Nike e Jordan.

Também disponível na loja está “Jersey By You”, a experiência de personalização de camisas da Nike, que dá aos atletas e fãs a oportunidade de personalizar camisas selecionadas com nomes, números e detalhes personalizados, por tempo limitado.

Como parte do fim de semana de inauguração da loja, a Nike SoHo receberá um artista residente no sábado, 18 de abril, para uma experiência exclusiva de customização de calçados em parceria com a LAAMS.