Ulla Johnson está conquistando um novo território.
Aproximadamente 25 anos depois de fundar sua marca homônima, Johnson está entrando na beleza com uma linha de fragrâncias pessoais e domésticas, simplesmente chamadas de Ulla. O nome deriva da relação pessoal do designer com o perfume.
“As fragrâncias sempre estiveram muito próximas do meu coração, porque a minha marca tem muito a ver com a emoção e com a forma como fazemos as mulheres sentirem, estando tudo isso no centro do impulso criativo”, disse Johnson, acrescentando que “o negócio realmente evoluiu de uma forma muito orgânica”.
O lançamento é composto por um trio de eaux de parfums chamados Drift Rose, Baroque Garden e Adriatic Gold. Cada um deles custa US$ 210. Da mesma forma, a marca está lançando velas por US$ 135 cada nas fragrâncias Gold, Coral, Celadon e Cowrie, além de incenso e um suporte de porcelana que o acompanha, que serão vendidos respectivamente por US$ 55 e US$ 240. Além das boutiques Ulla Johnson, as fragrâncias serão lançadas com Violet Grey.
“Muito do que fazemos é sobre como a própria mulher reúne tudo, essa sensação de exploração, descoberta e transporte”, disse Johnson. “Você sente o cheiro de algo que lembra uma pessoa, um lugar ou uma época da sua vida. Nessa narrativa de desejo de viajar que existe em torno da marca, o perfume faz muito sentido.”
Os aromas foram cheirados por Lyn Harris e desenvolvidos pela Robertet, e os frascos – inspirados nas garrafas de rapé chinesas do século XIX – apresentam tampas de porcelana desenhadas por Jonathan Yamakami. Os porta-velas, assim como o porta-incenso, também são feitos à mão.
“Há algo alquímico e mágico na maneira como ela trabalha, e algo inebriante que descobri em seus cheiros”, disse Johnson sobre Harris. “Há uma verdadeira profundidade e sofisticação nos aromas que ela tem em sua coleção e ela trabalhou em muitas coisas ao longo dos anos.”
Drift Rose destaca limão Sicília, pêssego branco, immortelle, essência de rosa turca, cardamomo Índia, sândalo, vetiver Haiti e papiro Índia. Jardim Barroco possui notas de bergamota Calábria, gálbano Irã, absoluto de jasmim Egito, absoluto de ylang, ferro, flor de laranjeira, absoluto Tunísia, pimenta preta, absoluto de baunilha e máscara branca. Adriatic Gold combina bergamota Calábria, tangerina Itália, absoluto de flor de laranjeira Tunísia, absoluto de jasmim Egito, absoluto de ylang, semente de angélica, pimenta preta, sândalo, absoluto de arroz e almíscar branco.
“Ao colocar o cliente no centro de todos os seus designs, permitiu-nos ter uma base de consumidores muito forte, uma espécie de culto”, disse Thibaut Perrin-Faivre, CEO da Ulla Johnson. “Demoramos muito para desenvolver esta linha e agora sentimos que ela estava completa. Também é um bom momento do ponto de vista do reconhecimento da marca. Vemos um forte crescimento global da marca no Reino Unido, na Europa e no Sudeste Asiático. Há um impulso que queremos capturar.”
A marca não tem planos de expansão imediatos e o negócio da beleza será marcado pela mesma abordagem deliberada que Johnson adotou com as suas roupas. “Vamos levar o nosso tempo”, disse Perrin-Faivre. “Ulla construiu sua marca passo a passo e faremos a mesma coisa com as fragrâncias.”
Quanto às futuras áreas da beleza, Johnson demonstrou interesse em maquiagem. “Sou obcecada por cores, sinto que sou conhecida pelas cores, brincamos muito com as cores no pronto-a-vestir, justaposições inesperadas e cores e pastéis hipersaturados.
Isso acrescentará outra dimensão à interação da marca com seus compradores. “Como não temos licenciante e fazemos tudo internamente, a moda e as fragrâncias estarão realmente interligadas, já que ambas vêm de Ulla”, disse Perrin-Faivre. “Tem sido assunto de conversa para muitas marcas de moda, como usar a moda e como usar a beleza umas para as outras. Não acho que você faça isso, acho que você apenas cria uma jornada do cliente muito integrada e é assim que você aproveita ao máximo.
