As vendas de ténis já estavam em queda em 2025 e agora prevê-se que se deteriorem ainda mais em 2026. Mas várias marcas desafiadoras estão a ganhar terreno no que diz respeito às redes sociais.
Houve três marcas de tênis que ganharam maior visibilidade de marca nas redes sociais em 2025, de acordo com a empresa de previsão de tendências Heuritech, que usa tecnologia alimentada por IA. A Mizuno registrou o maior crescimento geral, com um aumento médio de 30% em 2025. A On seguiu com um crescimento médio de 21%, e a Onitsuka Tiger seguiu em terceiro lugar com um crescimento médio de 19%.
As tendências de visibilidade ficaram evidentes especialmente na dinâmica do mercado feminino. Nesse segmento, a Mizuno registou um forte crescimento em todos os quatro trimestres de 2025, terminando o ano com o maior aumento médio de 12 meses, de 44 por cento. A Onitsuka Tiger obteve ganhos acentuados no segundo semestre do ano, ficando em segundo lugar no quarto trimestre, com um crescimento médio de 28%. On ficou em terceiro lugar, com uma média de 22,5% em 12 meses.
Entre as três principais marcas por participação de mercado, a New Balance alcançou o maior crescimento de visibilidade, com um aumento de 15%, seguida pela Adidas, com um aumento de 5%, e pela Nike, com uma queda de 8%.
No mercado masculino, a Heuritech disse que “as tendências de visibilidade foram relativamente moderadas, sem nenhuma marca mostrando um impulso ascendente significativo”.
A Skechers foi a líder relativa, mantendo o crescimento trimestral mais elevado e mais estável de 22 por cento em 2025 versus 2024. On e Mizuno registaram um crescimento de 20 por cento e 15 por cento, respectivamente, embora a Heuritech tenha afirmado que essas percentagens reflectiam uma desaceleração gradual ao longo do ano. Entre os três primeiros, a Adidas cresceu 5%, a New Balance subiu 3,6% e a Nike caiu 2%.
No mercado global de ténis, a Heuritech prevê que as vendas de ténis continuarão a sua “tendência de queda gradual ao longo dos próximos 12 meses”, caindo 5 por cento no quarto trimestre de 2025 para o mercado europeu, e diminuindo 3 por cento durante o mesmo período no mercado dos EUA.
Um ponto positivo é que a categoria de tênis retrô deverá crescer 7% para ambos os sexos em 2026, representando uma oportunidade importante para as marcas, apesar da desaceleração mais ampla do mercado.
No geral, os melhores desempenhos globais foram a Nike em primeiro lugar, seguida pela Adidas e pela New Balance. Completando o top 10 estavam Asics, Vans, Puma, Jordan, On, Converse e Onitsuka Tiger.
Por género, prevê-se que o mercado das mulheres na UE caia 4 por cento, a queda mais acentuada em todos os segmentos, mas espera-se que cresça de forma incremental no mercado dos EUA em 0,6 por cento. Os mercados masculinos estão relativamente estáveis nas regiões da UE e dos EUA, com cada uma delas prevendo quedas de 0,5 por cento.
Por idade, a procura de ténis femininos estava ligeiramente mais concentrada na faixa etária dos 36 aos 45 anos e na faixa etária acima dos 45 anos. As mulheres mais jovens representam uma parcela menor do mercado. Entre os homens, registou-se uma distribuição bastante equilibrada entre os grupos etários, embora os segmentos mais jovens – dos 16 aos 25 e dos 26 aos 35 anos) tenham um papel mais significativo do que no mercado feminino.
Outra surpresa entre os segmentos do desporto e da moda foi a Puma, que os dados da Heuritech mostraram ser a líder de crescimento tanto para homens como para mulheres na corrida (aumento de 26% e 32%, respetivamente) e na moda (aumento de 42% e 38%, respetivamente). Na categoria de treinamento, a New Balance foi a líder em crescimento, com 46% entre as mulheres, com a Asics liderando os homens, com 34%. A New Balance também foi a marca líder e líder de crescimento entre as mulheres no segmento de ioga e pilates, com um aumento de 19%, superando a Puma com 18%.
O Puma Speedcat registou o maior crescimento entre as mulheres, um aumento de 206 por cento em 2025 versus 2024. O Adidas Adizero foi o líder entre os homens, um aumento de 150 por cento.
Entre as categorias de produtos no mercado feminino, os tênis de corrida de alto desempenho lideraram em 2025, com um aumento de 21%, mas as vendas deverão cair 4% este ano.
Os tênis de corrida estilo de vida registraram um ganho de 9% no ano passado e as vendas deverão cair 6% em 2026. O único ponto positivo é a categoria de tênis retrô, que cresceu 12% em 2025 e deverá crescer outros 6% em 2026.
No mercado masculino, os tênis de corrida de alto desempenho também lideraram, com uma participação de mercado de 26% em 2025, embora a Heuritech tenha projetado um declínio de 6% em 2026. Os tênis de corrida de estilo de vida, que aumentaram 11% no ano passado, deverão ter um declínio de 9% nas vendas em 2026. Duas áreas de crescimento são os tênis retrô, que cresceram 6% no ano passado e devem crescer 8% este ano, e os tênis de trilha, também com alta de 6% em 2026. 2025 e com previsão de ganho de 9% em 2026.
