Uma nova era para o marco de Florença

FLORENÇA — O Palazzo Gucci abre oficialmente na segunda-feira, revisitado pelas lentes do diretor artístico Demna e definindo um novo capítulo para o edifício histórico.

Localizado no histórico Palazzo della Mercanzia, é um marco que remonta a 1337 na Piazza della Signoria, em Florença, a poucos passos da Galeria Uffizi. O palácio serve como destino cultural da casa de luxo, com o novo projeto Gucci Storia desdobrando-se no primeiro e segundo andares do edifício. O piso térreo abriga uma boutique dedicada, ao lado da Gucci Osteria da Massimo Bottura, com o Gucci Giardino – o café e bar de coquetéis aberto o dia todo – próximo à praça.

“O Palazzo Gucci, para mim, personifica a importância desta casa na cultura italiana”, disse Demna, que se juntou à Gucci vindo da Balenciaga em julho do ano passado. “Foi onde entendi isso pela primeira vez quando fui visitar o Museu Uffizi. Foi a primeira coisa que vi depois de sair, ao pisar na Piazza della Signoria.”

Ressaltando a relevância do Palazzo Gucci, um coquetel para analistas, investidores e a imprensa foi realizado lá na noite anterior ao principal Dia do Mercado de Capitais da Kering, no início deste mês, organizado pelo CEO do grupo, Luca de Meo, e pela presidente e CEO da Gucci, Francesca Bellettini.

O local foi transformado ao longo dos anos, recebendo diversas exposições, inauguradas pela primeira vez em 2011 sob a direção da então diretora criativa Frida Giannini e depois reformadas por seu sucessor Alessandro Michele em 2018 como Gucci Garden.

O Palazzo Gucci, disse Demna, “representa o papel da Gucci como um ícone cultural, e os novos quartos que criamos expressam tudo isso conforme você passa de um quarto para outro”.

Apelidada de “The Thread of Time”, a primeira sala é uma das mais surpreendentes. Revestindo as paredes deste espaço, tapeçarias elaboradas, historicamente um artesanato associado a Florença, formam uma crônica visual e simbólica dos 105 anos de história da casa. Cada tapeçaria reproduz um momento decisivo, desde os primeiros anos do fundador Guccio Gucci em Londres, no hotel The Savoy, até retratar as eras criativas da marca. Tom Ford não é reproduzido fisicamente, mas é representado por Madonna vestindo a blusa de seda azul clara do estilista e calça preta no MTV Video Music Awards de 1995. Os longos cabelos loiros e traços delicados de Giannini combinam perfeitamente com os visuais de Botticelli que inspiram-se na arte renascentista; Michele é retratada a cavalo; o vermelho Rosso Ancora se destaca em uma tapeçaria dedicada a Sabato De Sarno, e Demna é visto trabalhando, ajoelhado enquanto ajusta um modelo, uma moderna poltrona de jogos atrás dele.

“Escolher os momentos que foram representados nas tapeçarias foi uma questão de escolher os momentos decisivos da história da Gucci”, disse Demna. “É claro que não poderíamos caber tudo, mas eu realmente queria ter essa composição visual que levasse você através de sua história, como se você estivesse olhando para uma pintura renascentista cheia de simbolismo.”

Em sua primeira exposição durante a Semana de Design de Milão, Demna expôs as tapeçarias no Chiostri di San Simpliciano, do século XVI, para o evento “Gucci Memoria”, que encerrou no domingo.

No Palazzo Gucci, os visitantes entram na La Galleria, projetada como uma tradicional galeria de retratos, com paredes estofadas em tecido emoldurando imagens de La Famiglia, a primeira coleção de Demna revelada em setembro passado e fotografada por Catherine Opie.

Enquanto o arquivo oficial, amplo e surpreendente fica próximo, no Palazzo Settimanni, do século XV, Demna, que admitiu ter ficado impressionado com aquele local desde sua primeira visita, recriou uma parte do arquivo em uma sala aqui. Dentro de um sistema de gavetas, os objetos mais inusitados da Gucci, incluindo bolsas de tênis, kits de barbear e um conjunto de fondue, são expostos ao lado de outras peças singulares, como um canil preto peludo e nadadeiras decoradas com o logotipo GG — ambos da Ford. O arquivo é propositalmente não linear, traçando a amplitude dos designs da Gucci.

A sala Cinema expressa a visão de Demna para a Gucci através de uma rotação de vídeos e filmes num espaço monocromático, rodeado por uma monumental cortina de veludo.

Generation Gucci é uma sala imersiva que exibe imagens de campanha tiradas por Demna por meio de composições fotográficas em grande escala.

A sala “La Manifattura” concentra-se na fabricação e no artesanato aprimorados pelo tempo da Gucci, justapostos à tecnologia de ponta atual. Esta sala se desdobra em dois ambientes distintos, o primeiro enraizado nas famosas oficinas da Gucci em Florença no Palazzo Settimanni. Bolsas exclusivas como a Bamboo 1947, a Jackie 1961 e o mocassim Horsebit 1953, juntamente com seus esboços e protótipos, são organizadas em nichos recuados, enquanto uma mesa de trabalho original está repleta de ferramentas de arquivo da Gucci que lembram os primeiros mestres do artesanato da casa. A segunda parte da sala aparece como um laboratório, com braços robóticos testando a resiliência dos materiais, capturando a inovação que define o ArtLab da Gucci em Florença. Um teste mostrou como uma bolsa não escorregava do ombro de um manequim que era sacudido repetidamente.

No segundo andar, a sala sete, apelidada de “La Materia”, ou o material, narra a história do prêt-à-porter da Gucci através de uma série de manequins flutuantes com designs que vão desde um vestido florido que remonta à década de 1970 até um terno de saia de pele de python que abraça o corpo da Giannini.

“La Stanza della Verità”, ou Sala da Verdade, foi projetada como um escritório, inspirado na Galleria Gucci, acima da loja de Nova York. A lenda lendária é que na década de 1980, convidados selecionados receberam chaves de ouro pelo correio, garantindo-lhes acesso a este santuário escondido. Os visitantes são convidados a interagir com os objetos do espaço, como pegar um telefone antigo que toca ou folhear recortes de jornais antigos com artigos sobre a família. A ideia é explorar as fofocas e anedotas que cercam a Gucci.

“Como você sabe, muito se fala sobre o passado da Gucci sobre o qual nem sempre falamos. É bastante dramático, bastante picante”, disse Demna. “As pessoas fizeram filmes, livros. Às vezes, fato e ficção se tornaram um só. Criamos esse tipo de espaço de escritório cheio de pistas que remetem a alguns daqueles momentos malucos que podem ou não ter acontecido, mas cada pessoa pode chegar a uma conclusão diferente com base em sua interpretação, e essa é a beleza disso.”

A última sala, apelidada de “L’Oracolo (O Oráculo)”, adiciona uma vibração de ficção científica – e um toque de diversão – em uma alcova monocromática branca e ofuscante. Lá, uma coluna misteriosa assume o papel de um oráculo, com uma interface interativa que permite aos visitantes explorar respostas de três classificações amplas, incluindo “Off the Record”, por exemplo. Este repórter recebeu uma nota afirmando que “a primeira loja Gucci dedicada a roupas só abriu em 1972”.

“L’Oracolo foi criado para ser um momento de surpresa. Você pode sair com uma mensagem divertida ou com uma nova informação aleatória”, disse Demna. “Há algo muito divertido em não saber o que você vai conseguir.”

Questionado sobre os possíveis caminhos futuros que o Palazzo Gucci pode tomar, o designer respondeu timidamente: “Você apenas terá que esperar e ver o que vamos descobrir”.