Sheglam está realizando sua colaboração de maior sucesso até o momento.
A marca de beleza de propriedade de Shein está se unindo a “Rick e Morty” para lançar uma segunda coleção temática antes do retorno da 9ª temporada da sitcom na HBO Max e Hulu no final deste mês.
Com lançamento na sexta-feira às 22h EST por meio do site direto ao consumidor da Sheglam, a coleção de oito peças inclui uma paleta assada de Adventures of Morty; Ooh Wee! soro labial; Marcador Interdimensional, um spray de limpeza para as mãos inspirado em Pickle Rick e muito mais.
Os preços variam de US$ 7 para o spray manual a US$ 16 para a paleta de cores, embora os consumidores possam comprar o conjunto completo Sheglam x Rick e Morty 2.0 por US$ 139.
O conjunto Sheglam x Rick e Morty 2.0.
Cortesia de Sheglam
As colaborações de IP têm sido fundamentais para a estratégia de crescimento da Sheglam entre a Geração Z nos últimos anos. A primeira colaboração “Rick e Morty” da marca foi lançada em maio de 2024 e vendeu mais de 28.000 unidades – ultrapassando US$ 200.000 em vendas – durante sua primeira semana. Também permaneceu viral durante semanas, com a hashtag #sheglamxrickandmorty ultrapassando o total de 140 milhões de visualizações.
Outras colaborações agitadas do Sheglam incluíram lançamentos com “Adventure Time”; “Harry Potter” e “The Matrix”, enquanto a marca é mais conhecida por produtos de maquiagem acessíveis, como seu herói Color Bloom Liquid Blush, US$ 5,99, e seu Good Grip Hydrating Primer, US$ 10,59.
Embora a marca ainda não tenha entrado no varejo dos EUA, a presença internacional da Sheglam teve uma expansão significativa em 2025, com lançamento em Dm na Alemanha; Boots no Reino Unido e Kmart e Target na Austrália e Nova Zelândia.
Em uma entrevista de 2025 ao WWD, porém, a fundadora e CEO da Sheglam, Sylvia Fu, disse que os EUA são o mercado mais crítico da Sheglam.
“É o mercado mais competitivo e é o mercado onde a Sheglam deve dar o seu melhor para ter um bom desempenho – basicamente desenvolvemos o nosso portfólio e estratégia criativa com base nas tendências dos EUA e nas necessidades dos consumidores”, disse ela na altura.
