A Lululemon Athletica Inc. fracassou um pouco no primeiro trimestre – com a empresa culpando alguns rumores online ruins e lançamentos de produtos decepcionantes ao reduzir suas perspectivas para o ano.
O lucro líquido caiu 38 por cento, para US$ 195 milhões, ante US$ 314,6 milhões um ano antes. Ainda assim, o lucro por ação foi ligeiramente melhor do que o esperado, em US$ 1,69, o que é 2 centavos acima da previsão de US$ 1,67 dos analistas, de acordo com o Yahoo Finance.
As receitas do trimestre encerrado em 3 de maio aumentaram 4%, para US$ 2,5 bilhões, um aumento de 2% em moedas constantes. As vendas comparáveis caíram 2% em dólares constantes.
Os investidores decidiram dar um grande passo para trás e negociaram as ações da empresa em queda de 10,9 por cento, para US$ 111,30, no pregão de quinta-feira.
As vendas na divisão das Américas caíram 4% em moedas constantes, enquanto a operação no exterior viu as vendas aumentarem 16% em dólares constantes.
Meghan Frank, codiretor executivo interino e diretor financeiro, disse a analistas em uma teleconferência que a empresa começou a enfrentar ventos contrários e tendências de vendas moderadas ao fechar o primeiro trimestre e entrar no segundo.
“Primeiro, tivemos picos de comentários negativos na mídia e nos canais sociais em relação à nossa marca, o que teve um impacto no tráfego e no desempenho geral das receitas”, disse Frank.
“E em segundo lugar, nem todos os nossos lançamentos de produtos atenderam às nossas expectativas”, disse ela. “Embora tenhamos tido vários lançamentos bem-sucedidos até agora neste ano, vimos outros, no início do segundo trimestre, não gerarem a resposta esperada dos hóspedes. Tomados em conjunto, esses fatores impactaram o desempenho e estão refletidos em nossa orientação atualizada.”
A agitação da mídia ocorreu em duas frentes.
Parte disso foi a polêmica provocada pela briga por procuração da marca, agora resolvida, com o fundador Chip Willson, que finalmente fechou um acordo para trazer três novos diretores.
E parte disso foi a investigação do procurador-geral do Texas, Ken Paxton, sobre a presença potencial de PFAS, ou “produtos químicos para sempre”, na aparência de Lululemon. A investigação gerou um intenso debate nas redes sociais na China.
“Essas histórias morreram e diminuíram”, disse Frank. “Mas ainda não vimos um retorno à nossa tendência pré-disrupção. Por isso, estamos monitorando isso de perto e sentimos que é prudente atualizar nossa gama em termos do que estamos vendo hoje na tendência do negócio”.
A veterana da Nike, Heidi O’Neill, terá muito trabalho a fazer quando se tornar a nova CEO da empresa em setembro.
Mas ela entrará em uma operação que já está em andamento.
Frank disse que a Lululemon está trabalhando para “elevar o nível do design de produtos” e trazer “uma nova energia criativa para nossas principais franquias”.
Embora o negócio administrado tenha repercutido entre os compradores, a campanha da empresa para seu principal produto de ioga não correspondeu às expectativas.
“Apresentamos estilos afastados do corpo em nossa linha”, disse Frank. “Esses estilos tiveram uma boa resposta dos convidados, mas até agora a campanha não teve o efeito halo esperado em outras áreas de nossa variedade. Estamos satisfeitos com nosso pipeline geral de produtos e no segundo trimestre, você verá mais estilos de clima quente em algumas de nossas principais atividades, incluindo corrida, tênis, golfe e nossas ofertas de estilo de vida”.
A Lululemon agora espera que as receitas variem entre US$ 11 bilhões e US$ 11,15 bilhões, abaixo dos US$ 11,35 bilhões a US$ 11,5 bilhões projetados anteriormente.
A previsão de lucro foi reduzida para uma faixa de US$ 10,95 a US$ 11,15 por ação, abaixo dos US$ 12,10 a US$ 12,30 projetados em março.
