PARIS — Adicione a Givenchy ao ranking das marcas de luxo que sentem a atração de Saint-Tropez neste verão.
A grife francesa abriu na quarta-feira uma loja sazonal no resort da Riviera Francesa, onde a quarta temporada de “White Lotus” está sendo filmada, prometendo catapultar seu glamour natural para a vanguarda dos guias de moda de verão no próximo ano.
A empresa controladora da Givenchy, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, tem uma grande presença em Saint-Tropez através de vários empreendimentos de varejo e hotelaria, mas esta marca a primeira vez que as coleções da diretora criativa Sarah Burton estarão disponíveis através de um pop-up na cidade que a estrela de cinema francesa Brigitte Bardot transformou de uma pacata vila de pescadores em um ímã para jetsetters.
Amandine Ohayon, CEO da Givenchy, disse que a boutique de 2.960 pés quadrados na Rue Gambetta, que permanecerá aberta até 4 de outubro, oferecerá aos clientes experiências imersivas e exclusivas, incluindo a oportunidade de descobrir peças feitas sob encomenda e acesso privilegiado a itens da coleção outono 2026.
“Saint-Tropez incorpora uma certa ideia de elegância francesa, onde cultura, criatividade, estilo de vida e modernidade se encontram naturalmente. É um destino icônico que atrai uma clientela internacional que aprecia excelência e autenticidade”, disse Ohayon ao WWD.
O interior do verão da Givenchy aparece em Saint-Tropez.
Cortesia de Givenchy
“Fomos atraídos para Saint-Tropez porque essa energia ressoa naturalmente com os valores da Givenchy. Como casa, sempre defendemos uma elegância francesa distinta que é sofisticada, contemporânea e profundamente enraizada no momento. Saint-Tropez é o cenário ideal para expressarmos esse espírito e nos conectarmos com nossos clientes de uma forma mais íntima e experiencial”, acrescentou ela.
A Givenchy já abriu pop-ups de verão nos Hamptons em 2023 e em Porto Cervo, Itália, em 2023 e 2024.
Mas enquanto esta última apresentou a sua coleção Givenchy Plage, agora inativa, com uma aquisição à beira-mar em Nikki Beach, o foco em Saint-Tropez está em roupas de ocasião elevadas, refletindo a direção criativa que Burton estabeleceu desde que ingressou na marca em 2024.
A boutique inclui um salão VIP para compromissos privados, conhecido como Rendez-vous Givenchy Couture, onde os clientes podem experimentar peças sob medida das coleções primavera 2026 e outono 2026, e encomendá-las sob medida nas oficinas de alta costura da Givenchy em Paris.
Embora Burton ainda não tenha apresentado uma coleção oficial de alta costura, ela utilizou toda a gama de suas habilidades com criações excepcionais, como o vestido frente única com franjas e bordado floral que Cate Blanchett usou no tapete vermelho do Festival de Cinema de Cannes.
Os designs de Sarah Burton em exibição no pop-up de verão da Givenchy em Saint-Tropez.
Cortesia de Givenchy
A pop-up também trará itens da linha pré-outono, além de uma seleção de artigos e acessórios em couro. Ela planeja sediar uma série de eventos íntimos, experiências personalizadas e encontros exclusivos ao longo da temporada.
“A nossa abordagem é, antes de mais nada, oferecer coleções e experiências que permaneçam fiéis à identidade da Givenchy. O projeto Saint-Tropez reflete essa ambição – adaptar a nossa oferta a um ambiente de verão, preservando ao mesmo tempo os padrões criativos e a herança da alta costura da casa”, disse Ohayon.
A Givenchy junta-se às marcas da LVMH com presença em Saint-Tropez, onde o presidente e CEO do conglomerado de luxo, Bernard Arnault, tem uma villa privada e vários hotéis, incluindo o Cheval Blanc.
Pharrell Williams, diretor criativo de moda masculina da Louis Vuitton, foi fotografado lá para sua nova campanha de verão com a casa de champanhe Moët & Chandon, enquanto a Dior reabriu sua boutique em Saint-Tropez com um restaurante e café dirigido pelo chef Mauro Colagreco, premiado com estrela Michelin.
O interior do verão da Givenchy aparece em Saint-Tropez.
Cortesia de Givenchy
