completou sua mudança para uma empresa de infraestrutura de IA.
Como parte de seu pivô, a empresa renomeou-se na quarta-feira pela segunda vez para Smartbird Inc. e nomeou Nadia Carlsten como sua nova presidente e CEO. Após sua nomeação, Joe Vernachio renunciou à empresa e ao conselho de administração.
A antiga marca de tênis disse em abril que venderia sua propriedade intelectual e ativos ao American Exchange Group, uma empresa de gestão de marca por US$ 39 milhões. No momento do anúncio, a empresa disse que seu novo nome seria NewBird AI, mas desde então mudou de ideia novamente.
Steve Hochman, diretor administrativo e sócio das Américas da empresa de engenharia de produtos digitais Nagarro, disse que a mudança no modelo operacional da empresa permite que a empresa de capital aberto arrecade dinheiro para um novo negócio que usa essencialmente “dinheiro inicial público”. Mas ele não está convencido de que a mudança será bem-sucedida, descrevendo a mudança mais como uma história de “esperar para ver”.
A Smartbird disse na quarta-feira que fortaleceu seu balanço aumentando o tamanho de seu instrumento de financiamento conversível de US$ 50 milhões para US$ 100 milhões.
Os ex-Allbirds já mostravam sinais de luta há algum tempo. Em novembro passado, registrou receita no terceiro trimestre que caiu 23,3%, para US$ 33 milhões, contra US$ 43 milhões no mesmo período do ano anterior. E em janeiro passado, a marca de tênis disse que fecharia todas as lojas com preço integral nos EUA para ser mais lucrativa, mantendo abertas duas lojas outlet nos EUA e duas lojas com preço integral em Londres.
O American Exchange Group disse na quarta-feira que concluiu a aquisição dos ativos de propriedade intelectual da Allbirds em parceria com a WSG Brands, uma plataforma de gerenciamento e licenciamento de marcas. WSG é a sigla para Grupo de Espaço Branco. No âmbito da parceria, a WSG será o principal parceiro operacional e de crescimento, enquanto a American Exchange projetará e fabricará o calçado.
“Juntos, o grupo se concentrará no fortalecimento dos negócios existentes da marca, ao mesmo tempo em que busca novas oportunidades em categorias de produtos, distribuição no varejo, licenciamento e mercados internacionais”, afirmou a American Exchange em comunicado.
“A Allbirds construiu uma marca reconhecida mundialmente ao trazer um ponto de vista distinto ao mercado e criar uma conexão significativa com consumidores de todo o mundo”, disse o CEO da American Exchange, Alen Mamrout. Ele acrescentou que, ao combinar as capacidades de desenvolvimento, fornecimento e fabricação de produtos de sua empresa com a experiência da WSG em gerenciamento de marca e expansão de mercado, “pretendemos estender cuidadosamente a Allbirds a novas categorias, canais e mercados internacionais, preservando ao mesmo tempo a autenticidade e os valores que tornaram a marca tão distinta”.
“Acreditamos que Allbirds representa uma das oportunidades de marca mais atraentes do mercado atualmente”, disse o fundador e CEO do WSG, Jack Cheika.
O WSG disse que usará o mesmo manual que “executou com sucesso” com a marca de estilo de vida Von Dutch, que adquiriu em 2024.
Anúncios adicionais sobre parcerias, iniciativas de licenciamento e planos de expansão internacional são esperados nos próximos meses, disse a empresa.
