Hollywood não poderia ter planejado melhor.
Esse é o pensamento da equipe da American Eagle, que teve a visão de contratar o fenômeno do futebol Lamine Yamal como embaixador global em janeiro. Yamal e seus companheiros espanhóis venceram a Copa do Mundo da FIFA no domingo contra a campeã do ano passado, a Argentina, e o jovem de 19 anos fez história como o jogador mais jovem a vencer a Copa do Mundo e o Campeonato Europeu da UEFA.
A American Eagle assinou um contrato inédito de cinco anos com o atleta, que inclui sua participação em campanhas e colaboração em produtos de edição limitada.
Agora, o primeiro produto de marca conjunta será lançado em 3 de setembro, a tempo para a temporada de volta às aulas.
“Ainda estamos aproveitando a onda da Copa do Mundo”, disse Craig Brommers, diretor de marketing da American Eagle. “Foi um torneio inacreditável para Lamine e seus companheiros espanhóis. Dado o sucesso de Lamine no último mês, nosso grito de guerra interno passou a ser: ‘De Yamal ao shopping’. A volta às aulas é o nosso Super Bowl do jeans, agora estamos dizendo que é a Copa do Mundo do jeans.”
Lamine Yamal também estrela a campanha de volta às aulas da empresa.
Cortesia
Para comemorar a vitória de Yamal – e da Espanha -, a American Eagle mudou seu nome no fim de semana para Lamine’s Eagles. A empresa reinventou seu logotipo com suas iniciais e uma bola de futebol coberta com jeans patchwork, rebatizou um modelo popular de The 19 Jean em homenagem à sua idade e número do uniforme e tomou conta da Times Square com outdoors homenageando o atleta.
“Conheci pessoalmente Lamine em Barcelona em setembro de 2025 e foi a primeira vez que apreciei o quão popular ele é em Espanha e em toda a Europa”, continuou ele. “Ele literalmente não pode sair de casa sem ser assediado. E quando estávamos conversando sobre essa parceria potencial, falamos sobre como ambos os lados poderiam se beneficiar do relacionamento. Obviamente, a American Eagle fazendo parceria com uma verdadeira estrela do esporte global em ascensão, e depois Lamine querendo entrar no mercado dos Estados Unidos de uma forma mais ampla.”
Brommers acredita que a popularidade da Copa do Mundo trouxe uma nova apreciação do esporte aos consumidores americanos – uma apreciação que ele acredita que continuará. E Yamal se tornou um dos rostos mais conhecidos do futebol.
A American Eagle se renomeou como Lamine’s Eagles no último fim de semana da Copa do Mundo.
“A vantagem de Lamine ainda é bastante alta”, disse Brommers.
“Usando o número 19 aos 19 anos e vencendo em 19 de julho, Hollywood não pode escrever uma história melhor”, disse Brommers.
E os consumidores-alvo da Geração Z e da Geração Alpha da American Eagle que vão aos shoppings para comprar seus guarda-roupas de volta às aulas encontrarão a imagem de Yamal nas vitrines das lojas, na página inicial de seu site e dominando as mídias sociais da empresa. “Este é um momento realmente emocionante para a nossa marca”, disse ele.
A cápsula terá marca conjunta e consistirá em cerca de 25 peças masculinas e unissex, incluindo jeans, calças de tecido, camisas de rugby e suéteres. Brommers disse que a paleta de cores verdes, castanhos, brancos e bordô foi inspirada na cidade natal de Yamal e “parece rica como a cultura espanhola”.
A American Eagle rebatizou um de seus modelos de The 19 Jean em homenagem a Yamal.
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Embora Yamal estivesse ocupado treinando e atendendo seus outros patrocinadores, Brommers disse que estava incansavelmente envolvido no projeto da cápsula. “O que ele estava realmente interessado em fazer era casar seu senso de estilo de rua com a herança americana de nossa marca e encontrar a tensão entre esses dois mundos”.
A cápsula será vendida globalmente, disse ele. “No momento, ele é um dos atletas mais conhecidos do mundo. Ele já é uma força em todo o mundo e seu nome e imagem aumentaram dramaticamente em termos de reconhecimento aqui nos Estados Unidos”.
E nos próximos cinco anos, ele fará parceria com a American Eagle em mais coleções cápsula. “Quando os consumidores virem isso, saberão que este é um belo casamento e que é o primeiro de muitos que virão”.
