A Dior trouxe um pedaço de Paris para a China com quatro pop-ups inspirados em seu desfile feminino de 2026, projetado por Jonathan Anderson, nas Tulherias, em Paris, transformando shoppings movimentados em cenários ao ar livre.
Apelidados de “Jardins parisienses”, os pop-ups apareceram em vários locais ao mesmo tempo – o distrito sul de Sanlitun, em Pequim, a East Plaza do shopping MixC da Baía de Shenzhen, bem como os shoppings MixC em Xiamen e Shenyang, ambas cidades de segundo nível.
As históricas Tulherias, inicialmente encomendadas por Catarina de Médici e posteriormente redesenhadas por Luís XIV, há muito são vistas como um teatro ao ar livre que celebra “a arte de ver e ser visto”, disse a Dior em comunicado. Agora, essa experiência verdadeiramente parisiense foi traduzida numa experiência de retalho, que se estenderá até ao outono.
Pop-up da Dior na China
Como se fossem convidados a revisitar o espaço do desfile, os visitantes podem caminhar sobre um lago pontilhado de nenúfares, uma referência ao Grand Bassin Octogonal que formou a peça central do desfile ambientado em Paris. Ao redor do lago, a Dior instalou árvores altas, canteiros de flores em estilo francês e estruturas metálicas verdes ecoando as emblemáticas cadeiras de jardim, nas quais os clientes podem sentar-se e observar as pessoas.
No jardim de varejo temporário – uma experiência que supostamente evoca “o real e o imaginário”, disse Dior – a maison de luxo francesa apresenta as novidades do diretor criativo Jonathan Anderson, incluindo seus principais designs de artigos de couro, como The Lady Dior, Dior Promenade, Dior Toujours Hobo e Dior Archie.
Pop-up da Dior na China
A marca também está aproveitando os pop-ups para lançar uma pequena linha de exclusividades construídas em torno do motivo Dior Heart. Os itens incluem um vestido decorado com o motivo “Coração Dior”, um lenço de mitzá e um elástico coberto por uma constelação de corações vermelhos, porta-cartões com contornos de corações ampliados em relevo. Eles estão sendo lançados bem a tempo para o Dia dos Namorados de Qixi, em agosto.
Na sexta-feira, a Dior organizou um evento de celebridades em seu pop-up em Shenzhen, apresentando os embaixadores da marca Li Yunrui, Wang Churan, a atriz chinesa Aimi e o jogador profissional de sinuca chinês Wu Zeyi.
