KBB by Kahlana, a marca de roupas exclusiva da Target Corp. da editora e criadora Kahlana Barfield Brown, está entrando em seu próximo capítulo.
Semanas após a estreia da marca, em setembro, ela se prepara para o segundo lançamento de lançamentos.
“O primeiro lançamento foi realmente sobre os itens essenciais do guarda-roupa”, disse Barfield Brown, apontando para as malhas e jeans com os quais ela lançou. “Essa próxima coleção é muito mais elegante, é elevada. Você verá blazers espinha de peixe que são cônicos e feitos sob medida para acentuar a cintura, alguns vestidos de férias incríveis, vestidos pretos e há uma maxissaia de renda.
Barfield Brown já havia colaborado com a Target em uma coleção chamada Future Collective, e isso lhe deu confiança para seguir sozinha com KBB by Kahlana, disse ela. Quando a marca estreou, sua landing page no site da Target obteve mais de 167 mil visitas e mais de 12 mil compras foram feitas, normalmente contendo vários itens. Atualmente, 75.000 convidados se inscreveram para receber notificações sobre reabastecimento, e o cardigã desleixado da marca esgotou em menos de dois minutos, disse a marca.
E embora Barfield Brown tenha passado de colaboradora a fundadora, sua filosofia permanece a mesma. “Quando fiz o Future Collective, eu era meu próprio modelo para minha coleção. Com a KBB, eu queria abordá-la da perspectiva do fundador da marca – queria que outros a dessem vida”, disse ela. “Eu uso modelos, mas para me conectar com meu público e mostrar às pessoas que isso é meu, quando estou vestindo algo, isso ressoa”.
Só no Instagram, ela tem 361 mil seguidores, e seu conteúdo para a marca é focado em democratizar as dicas de estilo de sua vida passada. (Barfield Brown foi anteriormente editor geral de moda e beleza da InStyle). “As pessoas querem ideias sobre como usar alguma coisa, mas às vezes simplesmente não sabem como”, disse ela. “Quando consigo estilizá-lo e mostrar às pessoas ‘há três maneiras de usar este blazer’, você está dando a elas o manual. Isso tem sido fundamental.”
A ideia da marca surgiu-lhe pela primeira vez durante o tempo em que trabalhava como editora, “e sentia que havia uma lacuna no mercado e que havia mulheres que estavam a ser mal servidas”, disse Barfield Brown. “Simplesmente não havia opções para mulheres curvilíneas. Elas querem ter uma aparência elegante, querem se vestir lindamente. Elas querem ter opções como todo mundo, e eu vi essa lacuna em termos de inclusão de tamanho; senti que deveria haver peças elegantes de itens essenciais elevados, de qualidade, feitos a um preço acessível. “
Ela tem lançamentos menores programados para dezembro e janeiro, e a próxima coleção maior chegará na primavera. “Existem essas pequenas coleções cápsula que serão lançadas em termos de novidade”, disse Barfield Brown. “É definitivamente emocionante esgotar, mas as pessoas estão nos procurando e queremos dar algo a elas. Os vários lançamentos vão dar a oportunidade para pessoas que não pegaram o produto em lançamentos anteriores.”
