LONDRES – Brunello Cucinelli está adicionando uma dose de calor italiano ao Harrods nesta temporada de férias, com planos de assumir 21 vitrines com uma série de designs exclusivos e uma narrativa de fantasia inspirada em Solomeo, a sede da empresa na Úmbria.
As vitrines serão inauguradas no dia 1º de dezembro, naquele que promete ser um grande dia para o fundador homônimo da empresa. Naquela noite, no Royal Albert Hall, Brunello Cucinelli receberá o prêmio Outstanding Achievement do British Fashion Council durante o Fashion Awards. Cucinelli e sua família estarão na cidade para inaugurar as vitrines do Harrods e inaugurar o evento.
A aquisição da Brunello Cucinelli é o mais recente de uma série de eventos luxuosos da marca que a Harrods começou a organizar há três anos. O varejista acelerou após uma grande reforma de seus quartos luxuosos na loja e a instalação de quase 4.000 lâmpadas LED que podem criar exibições coloridas e móveis na fachada do edifício.
Nos últimos anos, marcas como Dior, Louis Vuitton, Burberry e Loro Piana ocuparam vitrines, abriram pop-ups e criaram narrativas nas lojas como forma de envolver os clientes e fazê-los pensar além dos produtos e sobre a cultura e a história das marcas.
Philo, o grifo, contará a história da marca Brunello Cucinelli nas vitrines do Harrods.
Com esse espírito, Brunello Cucinelli está criando espaços próximos às vitrines do Harrods que apresentam “experiências imersivas” para clientes e visitantes. Haverá também dois pop-ups temáticos perto da sexta e nona portas da loja de departamentos, enquanto na área de pedestres perto de Hans Crescent uma árvore de Natal de quase 6 metros de altura estará em exibição.
A árvore lembra um carretel de linha de caxemira e é encimada pelo emblema heráldico de Solomeo. Existem nuvens destinadas a representar sonhos e uma miríade de luzes cintilantes evocando céus estrelados.
Brunello Cucinelli também criou um vídeo animado exclusivo que visa dar vida ao encanto de Solomeo e ao seu artesanato e tradições. Será projetado nas principais entradas da loja de departamentos e no interior dos pop-ups.
“O Harrods é o lugar ideal para contarmos a história da Solomeo e seus sonhos, e para transmitirmos o calor e o bem-estar que a caxemira traz”, disse Luca Lisandroni, co-CEO da marca, em entrevista. “Temos a Harrods em grande consideração e compartilhamos os mesmos valores quando se trata de luxo.”
Luca Lisandori
Getty Images para Brunello Cucinelli
As vitrines foram projetadas em torno do conceito “Feelosophy” da marca, que vê a caxemira como um material maravilhoso, quente, leve e duradouro.
A história da marca será narrada por Philo, um grifo inspirado em um dos símbolos do emblema heráldico de Solomeo que aparece nas vitrines como uma criatura branca e macia que evoca a fibra de caxemira.
Historicamente, o grifo serviu como guardião simbólico da cultura e identidade da Úmbria e, de forma mais ampla, da própria Itália. Metade leão, metade águia, incorpora os elementos terra e ar, representando força e proteção. O nome Philo é derivado da antiga palavra grega que significa “aquele que ama”.
As janelas pretendem desdobrar-se como os capítulos de um livro, com Philo a despertar de um sono profundo e a trazer Solomeo de volta à vida, com artesãos a trabalhar novamente e pessoas a viver em harmonia com a natureza e as estações.
Mais tarde, Philo transporta um Solomeo em miniatura para Londres, oferecendo aos visitantes e transeuntes do Harrods a oportunidade de fazer uma pausa em suas vidas ocupadas e compartilhar a abordagem de vida cheia de caxemira de Cucinelli.
Uma representação da aquisição da Brunello Cucinelli na Harrods.
Os pop-ups oferecerão peças exclusivas da Harrods, incluindo estilos de agasalhos casuais em caxemira ou shearling, e suéteres e cardigans nos tons neutros suaves característicos da marca.
Para as mulheres, haverá malhas feitas à mão, vestidos de caxemira e conjuntos e peças coordenadas da coleção Opera de altíssima qualidade. O motivo sazonal, Bordado Croc, apresenta uma textura tridimensional para uso noturno e peças de gala.
Michael Ward, diretor administrativo da Harrods, disse que a colaboração faz parte de uma “jornada contínua de contar histórias” entre a Harrods e a marca italiana.
No início deste verão, os parceiros transformaram o novo espaço na cobertura do Helideck da Harrods em uma quadra de tênis para celebrar Wimbledon, enquanto as modelos exibiam a mais recente coleção Brunello Cucinelli.
“A colaboração festiva é uma continuação natural dessa narrativa, trazendo o espírito de Solomeo para Londres através de uma experiência poética e envolvente. Ela reflete o nosso compromisso comum com a elegância e a expressão significativa da marca”, disse Ward.
Um look Brunello Cucinelli exclusivo para Harrods.
Ward descreveu o Harrods como um “palco global para marcas, não apenas para gerar impacto comercial durante a estação mais importante do ano, mas para contar suas histórias e educar clientes de todo o mundo, durante todo o ano”.
Ele disse que por meio de janelas, pop-ups e pontos de contato digitais, “ajudamos as marcas a se conectarem emocionalmente com nosso público, compartilhando seus valores e visão de maneiras que são ao mesmo tempo inspiradoras e duradouras. É uma estratégia que agora se estende muito além do período festivo”.
Ward acrescentou que cada colaboração é única, “moldada pela identidade da marca. O que torna Feelosophy de Brunello Cucinelli especial é a profundidade da narrativa. Não se trata apenas de estética – abrange filosofia, herança e emoção”.
Ele acrescentou: “Do grifo Philo à árvore de Natal de caxemira, cada elemento é projetado para evocar reflexão e admiração. É uma celebração dos valores da marca tanto quanto do estilo, tornando-a uma das colaborações mais emocionantes que já hospedamos”.
Um look Brunello Cucinelli exclusivo para Harrods.
