O eBay lançou sua recapitulação da lista de observação para 2025, com algumas surpresas e algumas conclusões notáveis.
Aproveitando a estilista residente do eBay, Brie Welch, e a designer e formadora de opinião Margherita Maccapani Missoni, o relatório revelou insights de seus mais de 134 milhões de usuários globais com base nas compras do eBay e em dados de listagens cumulativas de janeiro a setembro de 2025 para fornecer uma visão geral do estado do mercado de segunda mão de luxo.
De acordo com os autores do relatório, Louis Vuitton e Gucci continuam a ser as marcas de luxo mais compradas no eBay em todo o mundo – com mais de 13 itens da Louis Vuitton listados no eBay a cada minuto. No acumulado do ano passado, as marcas de luxo mais listadas e compradas globalmente no eBay são Louis Vuitton (5,2 milhões), Gucci (3,9 milhões), Prada (3,2 milhões), Burberry (1,8 milhões), Armani (1,7 milhões) e Dior (1,2 milhões). O eBay cita a ascensão da Armani ao top cinco após a morte do fundador Giorgio Armani, o entusiasmo e ascensão da Dior sob o novo mandato de Jonathan Anderson e a estratégia da Burberry em transformar a marca para servir como impulsionadores principais para as suas colocações na lista.
Marcas de rápido crescimento, como as marcas de roupas esportivas e streetwear KidSuper, Fear of God e Cactus Plant Flea Market, aumentaram as pesquisas, enquanto a colaboração de Dôen’s Gap se tornou um sucesso instantâneo e Miu Miu e Birkenstock continuaram a mostrar apelo no mercado da Geração Z.
As marcas de crescimento mais rápido com base no número de itens vendidos no eBay globalmente de janeiro a setembro de 2025 são KidSuper (aumento de 173 por cento), Fear of God (aumento de 125 por cento), Longchamp (aumento de 79 por cento), Doen (aumento de 79 por cento), Cactus Plant Flea Market (aumento de 70 por cento), Rhude (aumento de 66 por cento), Birkenstock (aumento de 47 por cento), Chrome Hearts (aumento de 36 por cento), Miu Miu (32 por cento) e Amiri (aumento de 26 por cento).
As mudanças de diretor criativo na indústria da moda têm sido o principal impulsionador para trazer uma visão renovada às marcas e remodelar o mercado pré-amado. De acordo com o eBay, Jonathan Anderson gerou um aumento de 390% nas pesquisas por seu nome. As pesquisas da Dior por minuto aumentaram 52% – e um interesse renovado nos clássicos da Dior, como as bolsas Dior Saddle e as bolsas Lady Dior, deu lugar a um aumento de 34% e 24% nos itens vendidos, respectivamente.
Após Hedi Slimane, Michael Rider se juntou à Celine e viu as compras da bolsa Phantom da Celine aumentarem em 11 por cento. Embora a reação inicial dos investidores a Demna na Gucci tenha sido difícil, sua campanha teaser aumentou as pesquisas por seu nome em 87%. As pesquisas da Gucci por minuto aumentaram 71%; a plataforma teve um aumento vertiginoso de 325% nas compras de bolsas pequenas Ophidia e um aumento de 67% na bolsa Horsebit 1955.
Como uma estrela emergente, Luar continuou a manter seu status de marca “It” na New York Fashion Week – e continua a atingir seu sucesso entre os consumidores com a bolsa Ana. As marcas que registaram um aumento médio de vendas e crescimento de preços são Luar (270 por cento), Hereu (91 por cento), Gimaguas (58 por cento), Bob Mackie (57 por cento), Martine Rose (47 por cento), Simone Rocha (46 por cento), Jacquemus (36 por cento), Alaia (32 por cento), Maison Margiela (22 por cento) e Balenciaga (22 por cento).
No eBay, as bolsas mais cobiçadas para 2025 são Fendi Baguette, Coach Taby, Hermès Kelly, Chloe Paddington, Lady Dior e Louis Vuitton Pochette Metis. Coach, em particular, se viu no centro do zeitgeist da bolsa “It”, com os principais estilos sendo vistos na quadra nos jogos da WNBA até “The Summer I Turned Pretty” – a marca foi pesquisada 92 vezes por minuto este ano.
Os relógios mais procurados provam que os estilos clássicos permanecem intemporais. O Rolex Datejust, o Cartier Santos, o Omega Constellation, o Audemars Piguet Royal Oak, o Tag Heuer Monaco e o Patek Philippe Nautilus capturam a herança duradoura de marcas com prestígio e estilo na vanguarda.
O envolvimento de Taylor Swift e Travis Kelce também impactou as pesquisas, com as pesquisas por “diamantes de minas antigas” aumentando 21 por cento, enquanto o relógio Cartier Santos Demoiselle (com pesquisas aumentando 194 por cento) se tornou uma peça cobiçada.
As silhuetas de tênis mais pesquisadas são nostálgicas e utilitárias, disseram os autores do relatório. New Balance 9060, Nike Shox, Onitsuka Tiger Mexico 66, Puma Speedcat, Adidas Taekwondo e o Asics Gel-Nimbus 10.1 alimentaram a obsessão da moda pelo arquivo, ao mesmo tempo que proporcionam desempenho e conforto. Mas o mais notável é que o tão esperado retorno do Air Jordan 4 White Cement deixou as cabeças dos tênis cambaleando; desde o seu lançamento em maio, os usuários do eBay pesquisaram o calçado quase 600 vezes por dia.
“Olhando para trás, 2025 foi o ano em que a moda preferida se tornou popular”, disse Missoni. “Os tapetes vermelhos abraçaram a moda pré-amada como nunca antes – com estrelas como Emma Chamberlain, Chappell Roan e Jeremy Pope defendendo o estilo circular usando looks provenientes do eBay no Met Gala. Uma onda arrebatadora de ‘cadeiras musicais’ de diretores criativos remodelou casas de moda conhecidas, despertando um interesse renovado tanto em ícones de arquivo quanto nas criações de estreia de estrelas em ascensão, e enviando compradores a destinos como o eBay em busca de seu trabalho.”
