LONDRES – A Burberry está se recuperando, com um retorno ao crescimento em suas lojas de varejo e uma melhoria no desempenho geral nos lucros e resultados no primeiro semestre encerrado em 27 de setembro.
A Burberry disse na quinta-feira que as vendas no varejo subjacentes cresceram 2% no segundo trimestre, a primeira vez em dois anos que relatou crescimento em suas lojas. No primeiro trimestre, as vendas no varejo caíram 1%.
A notícia fez o preço das ações subir mais de 4%, para 13,06 libras, às 9h GMT.
Nos seis meses, as vendas a retalho subjacentes permaneceram estáveis, em comparação com um declínio de 20% no período correspondente do ano passado.
A receita do primeiro semestre caiu 5 por cento nas taxas divulgadas e 3 por cento em câmbio constante, para 1,03 bilhão de libras, diminuindo continuamente sob o comando do CEO Joshua Schulman.
Desde que Schulman ingressou em 2024, ele deu nova vida aos clássicos da Burberry, colocou forte ênfase na herança britânica da marca e forjou alianças com celebridades, talentos e formadores de opinião locais para reviver a marca sob a estratégia abrangente da Burberry Forward.
Na quinta-feira, Schulman disse que, um ano após o início da nova estratégia, “minha crença nesta extraordinária casa de luxo britânica está mais forte do que nunca. Com a consistência da expressão da nossa marca de ‘luxo britânico atemporal’ e uma oferta de produtos melhorada, começamos a ver os clientes retornarem à marca que amam, resultando em um crescimento comparável nas vendas nas lojas pela primeira vez em dois anos”.
Ele acrescentou que, embora ainda seja cedo e haja mais a fazer, “agora temos provas de que o Burberry Forward é o caminho estratégico certo para restaurar a relevância da marca e a criação de valor. Avançamos com a confiança de que os melhores capítulos da Burberry estão por vir”.
Nos seis meses, o lucro operacional ajustado ascendeu a 19 milhões de libras, em comparação com uma perda de 41 milhões de libras no período correspondente do ano passado.
A empresa relatou um prejuízo operacional de 18 milhões de libras, em comparação com uma perda de 53 milhões de libras no ano anterior. A empresa disse que o prejuízo nos primeiros seis meses se deveu a um encargo de reestruturação de 37 milhões de libras.
A Burberry teve um crescimento modesto em todas as principais regiões. A EMEIA, que abrange a Europa, o Médio Oriente, a Índia e a África, subiu 1 por cento no semestre, enquanto as Américas subiram 3 por cento nos primeiros seis meses.
A Grande China melhorou, com as vendas a encolherem 1% no semestre, enquanto as receitas da Ásia-Pacífico caíram 2%.
Luca Solca, analista de luxo da Bernstein, disse que tanto as vendas comparáveis das lojas como o lucro operacional foram ligeiramente superiores ao esperado.
“Vemos que a Burberry está se movendo lenta mas seguramente na direção certa”, escreveu ele em um relatório após o anúncio de quinta-feira.
“A tendência deve continuar – esperamos – à medida que os danos causados pelos grandes descontos são deixados para trás e a nova visão ganha forma nas coleções (outono-inverno). Com o forte apetite do mercado pela autoajuda, acreditamos que isto deve ser encarado da maneira certa”, acrescentou Solca.
