LONDRES – A fabricante de smartphones Nothing revelou no sábado seu carro-chefe de 5.032 pés quadrados no centro de tecnologia da Índia, Bengaluru.
Inspirado nas linhas de montagem e oficinas dos anos 70, o espaço duo-floor oferece atendimento personalizado à linha de smartphones e produtos de áudio da marca, além de espaço de estúdio para criadores de conteúdo em mídias sociais.
Ele também possui uma zona de encontro comunitário com máquinas de venda automática, jogos de garras e exibições de esteiras transportadoras, além de uma cafeteria em colaboração com Practically SoBar.
A marca disse que a loja também realizará encontros e colaborações com criadores locais no futuro e oferecerá produtos da marca Nothing.
Nada emblemático em Bengaluru, na Índia.
Cortesia
Bengaluru é a segunda loja física da Nothing em todo o mundo, com a primeira na área do Soho, em Londres, ao lado da marca cult de streetwear Supreme. Após a inauguração na Índia, a marca disse que abrirá em Nova York e no Japão ainda este ano.
Numa entrevista, o novo diretor de marca da Nothing, Charlie Smith, anteriormente diretor de marketing e comunicações da Loewe, disse que está a trazer uma mentalidade de moda de luxo para a tecnologia de consumo e que vê a Nothing como um disruptor da indústria, redefinindo a forma como a tecnologia participa na cultura, especialmente para a próxima geração.
Durante seu mandato de sete anos na Loewe, Smith supervisionou suas colaborações com Studio Ghibli, On Running e a dupla japonesa de cerâmica Suna Fujita, desenvolveu sua estratégia TikTok e orquestrou parcerias com celebridades de alto nível.
Ele disse que a marca escolheu a Índia para sua primeira parada na expansão global porque o cofundador e CEO da Nothing, Carl Pei, tinha muitos seguidores lá de seu empreendimento anterior, OnePlus, do qual ele saiu em 2020 para lançar a Nothing. A marca concluiu recentemente uma rodada de financiamento da série C de US$ 200 milhões, avaliando a empresa em US$ 1,3 bilhão.
Nada emblemático em Bengaluru, na Índia.
Cortesia
Quanto à loja de Bengaluru, Smith espera que ela pareça “pioneira” em seu contexto local, pois visa desafiar o status quo na categoria, estendendo a estética de design retrô futurista da Nothing para atrair aqueles que são “rebeldes, criativos e vão contra a corrente”.
O foco principal daqui para frente, de acordo com Smith, é ampliar o apelo do Nothing dos amantes da tecnologia e dos primeiros usuários para uma comunidade maior que fica na interseção entre tecnologia, música e moda.
Por exemplo, a Nothing no mês passado fez parceria com o autodenominado “agitador de moda” La Watchparty de Lyas para a coleção de alta costura de estreia de Jonathan Anderson na Dior.
“Demos a todos os alunos que estavam assistindo camisetas que diziam: ‘Fui à festa do Lyas e saí sem nada’, e alguns deles tinham fones de ouvido escondidos sob os assentos, como momentos de surpresa e deleite. Estamos planejando mais colaborações como essa daqui para frente”, disse Smith.
A marca também planeja fazer parceria com escolas de moda e trabalhar com músicos cult que falam diretamente ao público mais jovem. Colaborações com designers de moda emergentes para co-criar produtos Nothing e linhas de roupas limitadas também estão na agenda.
Charles Smith
Cortesia de nada
Smith elogiou a ideia de a Nothing atuar como editora, fazendo curadoria de conteúdo digital sobre tecnologia, música, moda e cultura, e lançando uma revista física em algum momento.
Em relação à sua principal oferta tecnológica, Smith acredita que o design de hardware da Nothing deve ir além da utilidade e tornar-se expressivo. “Coisas como telefones e fones de ouvido dizem algo sobre quem você é como pessoa. É uma extensão do seu corpo da mesma forma que as roupas são”, acrescentou.
No longo prazo, Smith disse que o objetivo da Nothing é permanecer uma empresa de tecnologia de consumo, mas com um ecossistema completo de áudio, telefones, wearables e a camada de software de suporte, todos habilitados por IA.
Para fazer o mundo da moda entender o posicionamento da Nothing, Smith comparou a Apple à Hermès ou à Chanel da tecnologia – luxuosa, prestigiada, mas não necessariamente descolada.
“Acho que Nothing pode brincar neste espaço onde é mais como Margiela e Balenciaga com personalidade e ponto de vista”, acrescentou.
