PARIS – A atriz Gillian Anderson aborda o preconceito de idade na mais nova edição da série “Lições de Valor” da L’Oréal Paris, que vai ao ar pouco antes do Dia Internacional da Mulher.
“Há algo realmente louco, preocupante e ridículo acontecendo. Bem, há centenas de coisas, mas vamos nos concentrar na única coisa sobre a qual talvez possamos fazer algo”, diz ela no início do clipe de três minutos que sai na sexta-feira nas plataformas de mídia social da L’Oréal Paris. “Aparentemente, mulheres com mais de 50 anos estão desaparecendo, tornando-se invisíveis. Eu sei, é como uma reviravolta na história de Hollywood.
“Você é notado, é necessário, é assobiado e até apanhado”, continuou Anderson. “E então – puf – alguns anos depois, você não existe. Você está no caminho. Eles se perguntam o que diabos você ainda está fazendo aqui.”
Ela diz que o fenômeno ocorre em todos os lugares. No entanto, o envelhecimento é algo a ser abraçado, admirado, celebrado e respeitado.
“Porque mesmo que você pense que sou fácil de descartar como uma feminista raivosa e na menopausa, o fato é que nunca me senti melhor”, diz Anderson. “Nunca me senti mais vivo, lúcido, decidido, livre de autojulgamento e, embora meu corpo possa me surpreender e me frustrar às vezes, na verdade, sinto que ganhei – e não perdi – ganhei. Ganhei perspectiva, confiança, sabedoria e, definitivamente, se não mais do que nunca, o desejo de dizer (bip de censura) desligado.”
O bipe da censura então para e Anderson fala o que pensa ainda mais livremente. Ela não vai desaparecer. “Sou uma voz, uma mente e um corpo mais fortes, mais presentes e mais não filtrados do que nunca”, disse ela, terminando com o slogan da L’Oréal Paris, “porque valho a pena”.
A série “Lições de Valor” começou em 2020 pensando no papel dos embaixadores da marca. Sempre foram consideradas “mulheres extraordinárias que têm voz, e uma voz que pode ajudar outras mulheres a abraçar não só a sua beleza, mas também a sua abordagem à vida e à autoestima”, explicou Olivier Monteil, vice-presidente sénior de imagem global da L’Oréal Paris.
Gillian Anderson no desfile da L’Oréal Paris, chamado Le Defile, em setembro de 2025.
Getty Images para L’Oréal Paris/Cortesia
As parcelas apresentaram nomes como Viola Davis, Elle Fanning, Eva Longoria e Kate Winslet, cada uma oferecendo diferentes pontos de vista, incluindo idade e perspectivas culturais. “‘Lições de Valor’ veio como meio de comunicação para expressar sua experiência e como pode ser valioso apoiar outras mulheres”, disse Monteil.
Nos anos 90, Anderson desempenhou o papel icônico da médica Dana Scully na série de TV “Arquivo X”. “Esta série incentivou as mulheres a abraçar carreiras científicas”, disse Monteil. Esse fenômeno é chamado de “Efeito Scully”.
“É muito caro à L’Oréal Paris como reflexo de como ainda temos muito a fazer em termos de representação feminina na sociedade”, disse Monteil, acrescentando que as mulheres com mais de 50 anos sempre representaram um grupo forte de líderes na marca. Eles incluem Jane Fonda, Helen Mirren e Andie MacDowell.
A L’Oréal Paris está sempre atenta à realidade e à percepção dos consumidores, segundo Monteil, que disse que uma pesquisa mostrou que 70 por cento das mulheres sentem que se tornam invisíveis com a idade. Anderson ficou fascinado pelo tema, então decidiu ajudar a mudar a narrativa e a realidade.
Ao trabalhar com McCann, ela recebeu carta branca em seu roteiro.
O comercial “Lições de Valor” com Anderson quebra dois dias antes do Dia Internacional da Mulher, que é no domingo.
