DIA DE CABELO RUIM: Lemaire caiu em maus lençóis na China no fim de semana após o lançamento de uma campanha para sua primeira coleção olfativa.
Controvérsia online provocada por diversas imagens editoriais, uma apresentando uma modelo brincando sensualmente com um longo cabelo trançado no estilo da Dinastia Qing, uma imagem de natureza morta do item trançado colocado ao lado de uma tesoura e outra do item pendurado em cima de uma camisa de botão.
A marca de moda francesa atraiu críticas de internautas chineses que questionaram a adequação do uso destes símbolos históricos pela marca, bem como a sua “direção editorial assustadora”, escreveu um internauta chinês na Xiaohongshu, a popular plataforma de comércio social.
“Como fã de longa data de Lemaire, quando vi o acessório de trança e como ele estava exposto, especialmente aquele ao lado de uma tesoura, fiquei totalmente desapontado. Confie sempre no seu instinto quando se deparar com conteúdo cultural que o faça sentir desconfortável”, escreveu um internauta chinês chamado @crossingnote.
“Como é que uma marca tão culta não tem orçamento para contratar um consultor chinês local?” @crossingnote continuou em uma postagem separada. As postagens receberam mais de 11.000 curtidas no Xiaohongshu e no TikTok combinados no momento da publicação.
Uma imagem da campanha “Objets Senteur” de Lemaire que gerou polêmica na China.
Cortesia
O incidente se espalhou rapidamente um dia após a divulgação das imagens. Desde então, a marca desativou a seção de comentários no Instagram e excluiu postagens relacionadas no Instagram e no Xiaohongshu.
Porém, o item, um difusor de aromas feito de linho tecido à mão que libera notas de feno seco com âmbar profundo, ainda está disponível para compra no site oficial da marca.
As imagens trançadas da campanha “Objets Senteur” parecem ecoar a coleção anterior do Ano Novo Chinês do Cavalo de Lemaire, que apresentava crina de cavalo trançada em sua bolsa de croissant exclusiva. As imagens provocaram desconforto semelhante entre os internautas chineses da época – um comentarista comparou-as às imagens de histórias de fantasmas de Hong Kong.
Design da bolsa do Ano Novo Chinês de Lemaire.
Cortesia
“Reconhecemos as preocupações levantadas em relação ao recente lançamento e imagens de Tresse da coleção Objets Senteur, um objeto de linho tecido à mão, em tons de bege, marrom e preto, projetado para transportar fragrâncias, e pedimos sinceras desculpas pela preocupação e desconforto que possa ter causado”, disse Lemaire em comunicado enviado ao WWD no domingo.
“Tresse foi desenvolvido como parte da exploração de material, textura e forma da coleção Objets Senteur. Reconhecemos, no entanto, que sua apresentação neste contexto não foi suficientemente considerada e causou preocupação e desconforto”, dizia o comunicado.
A marca acrescentou que “sempre pretende(m) abordar cada projeto e criação com respeito cultural, compreensão e integridade” e que “nunca foi nossa intenção fazer referência a qualquer cultura específica ou causar ofensa, pois tais resultados não estão alinhados com os nossos valores”.
“No entanto, reconhecemos que não exercemos consciência suficiente ao considerar como esta peça pode ser percebida, particularmente à luz de diversas perspectivas e sensibilidades culturais”, continuou. “Agradecemos sinceramente o feedback atencioso do nosso público chinês e aproveitaremos isto como uma oportunidade importante para fortalecer ainda mais os nossos processos de revisão da sensibilidade cultural.”
Uma declaração semelhante foi postada em chinês e inglês em seu Instagram Stories, que está bloqueado no país. Isso atraiu mais comentários negativos dos fãs sobre o formato efêmero, que desaparece após 24 horas.
A polémica surge num momento crucial para a marca, que começou a acelerar os seus negócios na China com a inauguração de um carro-chefe – o maior até à data – em Xangai.
Ao contrário da maioria das marcas internacionais que priorizam Xangai ou Pequim como sua primeira casa de varejo, Lemaire escolheu Chengdu Taikoo Li para sua estreia na China.
A loja de Chengdu, inaugurada em novembro de 2024, foi vista como um campo de testes da marca na China. De acordo com dados do setor, a loja gera vendas médias mensais de cerca de 7 milhões de renminbi, ou cerca de US$ 1 milhão.
– Com contribuições de Lily Templeton (Paris)
