Louis Vuitton comemora 130 anos de seu monograma

Este não é o primeiro rodeio da Monogram.

A Louis Vuitton celebrou o centenário de sua tela estampada em marrom e dourado em 1996, recrutando designers famosos como Helmut Lang, Romeo Gigli, Vivienne Westwood, Azzedine Alaïa e Sybilla para desenhar bolsas ou peças de viagem.

Fez um bis em 2014, quando a gigante francesa de bens de luxo deu carta branca a vários iconoclastas – entre eles Karl Lagerfeld, Frank Gehry e Cindy Sherman – para experimentarem bolsas e bagagens em material flexível, mas altamente resistente.

Agora que o Monograma comemora o seu 130º aniversário, a Vuitton está planejando uma imprensa completa ao longo de 2026 em torno das origens do motivo, quando o filho do fundador, Georges, depositou uma amostra de quadrado nos Arquivos de Paris em 1896.

“Foi realmente esse ato de 1896 que criou a marca que é hoje”, maravilhou-se Pietro Beccari, presidente e CEO da Vuitton. “No entanto, há sempre mais para descobrir e mais para fazer em torno desta tela. É como um Santo Graal da Louis Vuitton.”

A partir de 1º de janeiro, todas as vitrines da Vuitton em todo o mundo exibirão reproduções da patente original do Monogram, completa com seu lacre, e reproduções do histórico selo de madeira do Monogram. No interior, as boutiques Vuitton apresentarão coleções de edição especial de aniversário, apoiadas por campanhas dedicadas, pop-ups e outras animações e surpresas.

“Acho que as pessoas estão buscando significado e motivos para aderir a uma marca”, disse Beccari ao WWD. “Eles querem saber mais sobre o produto, o que está por trás dele, qual é o savoir-faire.”

O aniversário “dá-nos a oportunidade de explicar um dos símbolos da Louis Vuitton às novas gerações e de dar uma razão para comprar este produto”, disse ele numa entrevista. “Eles deveriam saber que podem passá-lo para a próxima geração e que sempre representará uma das marcas mais luxuosas do mundo”.

Na verdade, o Monogram é sinônimo de muitas das bolsas mais icônicas e perenemente populares da Vuitton, incluindo os estilos Speedy e Keepall, ambos criados em 1930; o Noé, projetado em 1932 para transportar cinco garrafas de champanhe; a Alma em 1992, considerada uma homenagem à arquitetura parisiense, e a espaçosa bolsa Neverfull em 2007, que desenvolveu seu próprio culto e foi projetada para transportar até 90 quilos de coisas.

“Acho que esses nomes são míticos e todos nasceram vestidos com a tela de que estamos falando”, disse Beccari.

A Vuitton preparou três linhas de aniversário, que chegarão às lojas no início de 2026:

Um emblema sacrossanto da marca, tanto que os artesãos se esforçam para nunca cortar as iniciais LV e posicioná-las com precisão em cada produto, a Vuitton começou a relaxar em torno dos tratamentos de superfície do Monogram quando seu primeiro diretor criativo, Marc Jacobs, convidou Stephen Sprouse para etiquetar bolsas de lona com sua arte de grafite neon.

Beccari chamou essa colaboração pioneira de 2001 de “um ato de gênio porque abriu um mundo de possibilidades”.

Na verdade, todos os designers subsequentes da Vuitton deram seu toque próprio ao Monogram. Ghesquière, por exemplo, apresentou uma versão “Dune” inspirada nas cores da areia, e Kim Jones um vermelho vivo como parte de uma colaboração de 2017 com a Supreme.

Virgil Abloh experimentou tratamentos caleidoscópicos e versões transparentes e de feltro ecológico, enquanto Pharrell Williams lançou um Speedy de couro em cores primárias que é vendido por cerca de 9.250 euros – e gerou uma lista de espera de mais de 5.000 nomes.

“Todo mundo se apaixona por este símbolo da Vuitton e a passarela é sempre um vulcão de inspiração que a faz ganhar vida e permanecer jovem e moderna”, disse Beccari entusiasmado.

Em 2017, a marca lançou o canvas Monogram Eclipse, descrito como uma “interpretação masculina” em tons profundos de grafite e preto.

As colaborações de alto nível da Vuitton com artistas como Takashi Murakami, Yayoi Kusama e Richard Prince abordaram o Monogram, mas a celebração de 2026 dá lugar a elementos históricos, durabilidade e funcionalidade.

Na exposição de grande escala “Visionary Journeys” da Vuitton em Osaka durante o verão durante a Expo Mundial, Beccari disse que a sala Monogram – exibindo o quadrado original ao lado de baús históricos e iterações modernas – era uma das mais populares. “Isso nos deu a ideia de reforçar esse vínculo”, disse ele.

As origens do Monograma e seus símbolos florais permanecem “misteriosas”, segundo Beccari. “É gótico? É de Veneza? É do Japão? É dos azulejos da cozinha de Asnières (a antiga casa da família Vuitton)?”

Na verdade, Georges Vuitton idealizou o canvas Monogram para baús como “algo que ninguém pode copiar”, uma vez que as listras anteriores e os xadrez Damier foram amplamente imitados, relatou Beccari.

“De qualquer forma, isso foi feito apenas para se diferenciar dos demais e acabou sendo uma das coisas mais copiadas do mundo”, disse ele, rindo do paradoxo.

(Dito isto, a Vuitton leva a falsificação a sério e cerca de 50 pessoas trabalham para combater as falsificações, cuja produção é frequentemente associada ao branqueamento de capitais e ao trabalho infantil, observou Beccari.)

A abordagem de volta às raízes do ano de aniversário se reflete em uma das próximas campanhas da Vuitton, que destacará as bolsas vintage Monogram, exaltando o caráter e a pátina que elas adquirem após o uso frequente. Ele quebra em 1º de janeiro.

“Bolsas que viveram, que têm uma história para contar”, disse Beccari. “Essa é uma peculiaridade da Louis Vuitton: Vuitton não é uma bolsa que você coloca no armário, ou adiciona à sua coleção, ou algo que você usa de vez em quando. É uma bolsa que você usa todos os dias e que você tem o prazer de preservar e transmitir à próxima geração.”

As malas adoradas nos novos anúncios foram recuperadas dos arquivos da Vuitton e dos centros de cuidados e reparos, que são populares. “Estamos falando de centenas de milhares de peças que consertamos todos os anos”, disse Beccari.

Uma segunda campanha, prevista para fevereiro, terá como foco as celebridades que são devotas das bolsas Monogram, mas seus nomes ainda estão em segredo.

A Vuitton espera que seus produtos Monogram de edição especial sejam colecionáveis, e cada bolsa vem com um crachá que funciona como porta-cartão e uma etiqueta interna que a demarca como parte de uma coleção de aniversário.

A marca também aplicou o padrão Monogram Origine em três de suas fragrâncias, juntamente com dois estojos de viagem nas cores rosa e azul.

Três pop-ups dedicados ao Monogram serão lançados em 8 de janeiro no distrito de Xuhui, em Xangai, na loja Vuitton no SoHo, em Nova York, e na loja Dosan, em Seul. Mais pop-ups serão revelados a partir de março, junto com outras “surpresas”, provocou Beccari.