Quando o UFC iniciou as negociações em um novo acordo de transmissão, havia mais do que algumas suposições de que a Netflix acabaria como líder depois de já entrar em um enorme contrato de 10 anos e US $ 5 bilhões para o principal show da WWE na segunda-feira à noite.
Considerando que o UFC e a WWE operam sob a mesma propriedade na TKO Group Holdings, a Netflix parecia um ponto de pouso perfeito, mas depois do nada a Paramount aumentou com um acordo de US $ 7,7 bilhões, que mais que dobrou as taxas que a ESPN atualmente paga pelo mesmo pacote. Embora a Paramount tenha sido a surpresa que ninguém viu chegar, o presidente da TKO e o COO Mark Shapiro revelou que as negociações estavam muito vivas com a Netflix, mas acontece que a serpentina não estava interessada em fazer todas as lutas do UFC oferecidas na mesa.
“Embora tivéssemos muitas partes interessadas diferentes, nem todo mundo estava escrevendo um grande cheque”, disse Shapiro à O time do colégio podcast. “Então sabíamos que levaria muito tempo para finalmente colocar os números lá em cima. Eu diria a você o momento, houve um momento de decepção e foi quando estávamos chegando bem com a Netflix, francamente.
“They kind of stood by the fact that they didn’t want to have the volume, which we understood from the get go. (Netflix co-CEO) Ted (Sarandos) and (chief content officer) Bella (Bajaria) were very up front with that. We’re looking for big events so the fact that you could give us one pay-per-view, which they were just going to put on the platform for free as long as you’re a subscriber, as long as you just give us that, we’re in E pagaremos o prêmio por isso, mas não queremos levar as outras 30 noites de luta. ”
Depois de resistir a uma mudança para esportes ao vivo por muitos anos, a Netflix recentemente começou a investir mais nesses tipos de eventos, mas não no nível da temporada em que muitos acordos são atingidos com várias ligas por aí.
A Netflix normalmente se mantinha na transmissão de grandes eventos únicos, como o cartão Jake Paul vs. Mike Tyson, ou mesmo o acordo atual com a NFL, que representa dois jogos atualmente jogados no dia de Natal.
Sarandos declarou repetidamente ao falar com investidores que a Netflix estava interessada apenas nesses tipos de eventos de letreiro, o que é lógico pelo qual a oferta de UFC, uma vez por mês, fazia sentido para eles.
Mas, por mais que o UFC estivesse aberto à idéia de dividir suas brigas de transmissão entre vários pretendentes, Shapiro admite que esse nunca foi o cenário ideal.
“Tínhamos todo mundo interessado, mas nem todo mundo estava disposto a pagar o tipo de dólares que estávamos procurando, que era 2x”, disse Shapiro. “É claro que você conseguirá o máximo que puder, mas também está equilibrando. Você não está apenas recebendo o maior cheque. Você precisa encontrar a marca e a plataforma certas para expandir sua marca e aumentar seu público e não estou apenas dizendo isso porque parece bom. Isso foi algo muito importante para nós. Não queríamos ser divididos de cinco maneiras.
“Estávamos dispostos a obter o dinheiro e, desde que essas plataformas fossem algumas das plataformas mais premium. Seria mais desesperado. Você não está querendo ir a cinco parceiros, se não for necessário. Se você não precisar se você pode conseguir tudo em alguns lugares diferentes, deixando de lado a NFL, eles estão em uma categoria diferente.”
Por mais que a Netflix fizesse sentido como parceiro de negócios com um alcance ridículo, considerando que a serpentina tem mais de 300 milhões de assinantes em todo o mundo, dividindo o novo acordo de transmissão simplesmente não atraiu o UFC.
“Ao longo das conversas, eles realmente não saíram disso”, disse Shapiro. “Foi isso que abriu a porta para a Paramount/CBS.”
Enquanto os executivos da Netflix claramente queriam apenas os grandes cartões de marcha do UFC, isso contrasta com o acordo atual com a WWE, onde há um programa semanal que acontece toda segunda -feira à noite.
Shapiro acredita que realmente funcionou contra o UFC porque a Netflix estava comprometida com a segunda -feira à noite por 52 semanas por ano, mas parecia que não havia interesse em adicionar outra programação com uma programação semelhante.
“Acho que isso jogou contra nós”, disse Shapiro sobre o acordo existente da WWE com a Netflix. “Acho que eles sentiram que temos volume (com a WWE), portanto, não precisamos disso aqui.
“Então eles continuarão tocando no boxe, veja o que Canelo Alvarez fez por eles no fim de semana passado, 41 milhões de espectadores. Insans. Realmente não está perto da quantidade de marketing ou promoção que a luta (Mike) Tyson teve. Eu sei que isso era diferente. Isso foi mais difícil, o que estava em grande parte, que era mais uma vez que, em que a grande exposição. muito sentido. ”
Com a Netflix, Shapiro diz que a Paramount imediatamente se tornou o pioneiro e foi isso que levou o acordo no valor de US $ 7,7 bilhões nos próximos sete anos.
A Paramount agora assume todo o acordo de transmissão com os planos de colocar todos os eventos do UFC-incluindo os cartões de nível de pay-per-view-em seu serviço de streaming, Paramount+ sem custo extra para os assinantes.
“Quando a CBS/Paramount veio batendo na porta dizendo que vamos tocar em tudo isso”, disse Shapiro. “Vamos promover a plataforma cruzada. Usaremos a CBS. Queremos o volume.
“Nós vamos crescer e realmente empurrar a Paramount+ como nossa plataforma premium, ficar por trás com melhor tecnologia e uma melhor solução de tecnologia de anúncios e realmente produzir conteúdo com o melhor da tecnologia impulsionada pelo que eles têm e o que obviamente o que (pai de David Ellison) passou no Oracle. Esse tipo de combinação, há todo o tipo de oportunidade.
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