PARIS – A organização sem fins lucrativos francesa Paris Good Fashion está em uma viagem.
A associação, que se dedica a acelerar práticas sustentáveis e éticas na indústria da moda, está a realizar a sua consulta pública internacional pela primeira vez, chegando a Nova Iorque, Londres e Milão.
O lançamento em Nova Iorque, marcado para 12 de março no novo posto avançado da Printemps nos EUA, irá alavancar o amplo espaço de luxo em segunda mão do retalhista parisiense, que tem sido uma categoria chave na loja de departamentos desde a sua abertura no ano passado.
A expansão faz parte do esforço da PGF para envolver as capitais da moda e o público internacional, com o objetivo de facilitar o diálogo sobre moda sustentável, disse a cofundadora e diretora Isabelle Lefort.
“Se considerarmos Milão, Nova Iorque e Londres, elas são realmente as capitais tradicionais da moda, por isso há uma cultura da moda em todas estas cidades”, disse ela. Parcerias com instituições e meios de comunicação líderes – incluindo Fashion Times e Grazia em Milão, e Mills Fabrica em Londres – apoiarão eventos que visam reunir um grupo diversificado de participantes, desde entusiastas da moda a profissionais da indústria, bem como estudantes de escolas de moda locais.
Lefort faz questão de descrever a iniciativa como mais do que uma pesquisa, mas como um processo de discussão democrático e participativo concebido para avaliar a maturidade e o sentimento das diferentes populações por país. Os participantes proporão soluções, debaterão ideias e votarão em sugestões, produzindo insights diferenciados em vez de métricas simples.
A abordagem permite à organização acompanhar as mudanças no sentimento ao longo do tempo e entre mercados, disse Lefort.
“Isto é realmente para criar um pequeno movimento e, passo a passo, melhorar a discussão”, disse ela.
A expansão para 2026 baseia-se na primeira consulta do grupo em 2020, que atraiu mais de 107.000 participantes, gerou 3.319 propostas e quase meio milhão de votos. Esse esforço inicial ajudou a acelerar iniciativas que incluem vendas de segunda mão, design ecológico, reutilização e reciclagem de cabides de plástico e sacos de polietileno e uma melhor gestão das matérias-primas.
O contexto para a nova consulta é marcadamente diferente de 2020, disse Lefort.
“Isso foi antes de Shein existir e a internet (compras) não estar tão desenvolvida, e o segunda mão era muito pequeno. O contexto realmente mudou”, disse ela.
Ela destacou dados recentes da indústria que mostram que, em França, as vendas de segunda mão representam agora 19% do mercado de vestuário, enquanto a moda ultrarrápida – incluindo plataformas como Shein e Temu – representa 6% do volume de vestuário e 2% do valor.
“Acho que, por exemplo, em relação à durabilidade, o consumidor responderá de forma muito diferente do que antes”, disse ela.
Nova Iorque foi escolhida como uma cidade-chave não só devido à sua semana de moda e importância como centro global, mas também à mobilização contínua em torno de legislação sustentável, incluindo a Lei da Moda do Estado de Nova Iorque, embora a legislação ainda não tenha avançado.
“Nos EUA, é um pouco complicado com um novo governo e a sustentabilidade não está na primeira fila. Mas em Nova Iorque (estado) continua, e muitas marcas francesas e internacionais estão em Nova Iorque”, disse ela.
Ela também observou que os movimentos de alimentos orgânicos e de segunda mão criaram raízes em Nova York há décadas, dando à cidade um potencial único como laboratório de moda sustentável.
Lefort destacou a Itália como outro mercado importante, com o apoio dos organizadores da semana de moda. “A Camera della Moda está a tomar muitas medidas em matéria de sustentabilidade. Eles querem realmente melhorar o (rótulo) ‘Made in Italy’, e por isso é muito interessante”, disse ela, observando que os participantes milaneses poderiam fornecer informações sobre as práticas de produção e as expectativas dos consumidores que diferem da França e de Nova Iorque.
“Teremos realmente a oportunidade de compreender a maturidade dos sentimentos sobre este tema de cada população por país”, disse Lefort.
A segunda – e crescente – conferência de sustentabilidade do Acampamento de Verão da organização está marcada para julho.
