A marca de beleza britânica Refy está comemorando seu quinto aniversário com um marco importante: uma expansão em grande escala no Oriente Médio. Toda a linha de produtos, desde o favorito de culto Brow Sculpt até Lip Sculpt e Lash Sculpt, será lançada online na Sephora.me em 1º de novembro, com disponibilidade nas lojas em toda a região do Conselho de Cooperação do Golfo a partir de 1º de dezembro.
“Continuo dizendo a todos na equipe que sinto que este é o ano”, disse Hunt em entrevista. “Há muita energia neste ano. Sinto que estamos prestes a levá-lo a um nível totalmente novo.”
Esta expansão é uma resposta à demanda da comunidade. “Há muito tempo que a nossa comunidade pede que sejamos mais acessíveis no Médio Oriente”, explicou Hunt. “Que maneira de comemorar. Refy está prestes a completar cinco anos esta semana.”
Hunt, que foi cofundador da marca com Jenna Meek, vê um alinhamento natural entre o espírito de Refy e a região. “O Médio Oriente é um lugar cheio de inovação e isso inspira-me muito”, disse ela. A marca preparou-se para o lançamento através de diálogos nas redes sociais e grupos focais online com clientes do Médio Oriente.
Embora alguns possam questionar se a abordagem de “simplificação da beleza” de Refy terá repercussão em um mercado conhecido por maquiagem sofisticada, Hunt não está preocupado. “Sei que o Médio Oriente é obcecado pela beleza e são verdadeiramente especialistas”, disse ela. “Mas sinto que também há um elemento de simplicidade, há um elemento de facilidade. Os produtos foram projetados com tanta inovação para realmente fazer todo o trabalho duro para você, para que você possa passar mais tempo fazendo outras coisas que você ama.
Hunt viajará para os Emirados Árabes Unidos em algumas semanas para participar da Sephoria e conhecer pessoalmente a comunidade. “Essa é a coisa que mais me ilumina”, disse ela. “Já vi amizades se formando em eventos Refy – as pessoas chegam sozinhas e saem com novas conexões. Para mim, é disso que se trata esta marca.”
À medida que Refy entra em seu sexto ano, Hunt continua focado na construção de uma marca legada. Mas por enquanto? “O Oriente Médio é todo o nosso foco como empresa”, disse ela. “Quero ter certeza de que nossa comunidade esteja muito orgulhosa do que trazemos para ela.”
