2025 foi o ano do esperma do salmão.
Foi também o ano em que as pessoas começaram a dormir com gorros de seda, fitas bucais, máscaras faciais e bandagens modeladoras.
As tendências do TikTok para 2025 foram ininterruptas, com hacks de beleza após hacks de beleza, alguns mais obscuros – mas surpreendentemente eficazes – do que outros. Aqui, o WWD analisa mais de perto as principais tendências de beleza de 2025.
Galpão matinal
A antítese da beleza de baixa manutenção, a tendência matinal é a elaborada rotina noturna que envolve cuidados com a pele, máscaras faciais e cachos sem calor. Ele foi popularizado pela primeira vez no final de 2024, quando o empilhamento de cuidados com a pele e os cachos com meias estavam em alta. Como múmias embelezadas, as mulheres enrolavam os cabelos em meias, gravatas sonolentas ou um gorro de seda antes de colocarem uma máscara facial, fita adesiva na boca e um envoltório para esculpir. A ideia era dormir com uma aparência selvagem e acordar revigorado e brilhante. Muitos, no entanto, acabaram abandonando o hábito matinal quando perceberam que dormir até tarde não era viável a longo prazo.
Cuidados com a pele com esperma de salmão
Creme de cápsula de colágeno rosa PDRN da Medicube.
Os cuidados com a pele do esperma de salmão foram a moda de beleza da mucina de caracol e do sebo bovino em 2025. A paixão surgiu depois que as magnatas da beleza Kylie Jenner, Hailey Bieber e Mikayla Nogueira elogiaram a eficácia dos produtos PDRN da Medicube, incluindo seu Pink Peptide Serum e Pink Collagen Capsule Cream no início do ano. PDRN, ou polidesoxirribonucleotídeo, é um fragmento de ocorrência natural derivado do DNA do esperma de salmão. Quando usado nos cuidados com a pele, o ingrediente atua como um kit de reparo turbo-carregado, aumentando o colágeno e estimulando a produção de novos vasos sanguíneos. Os produtos da Medicube, especificamente, são os mais vendidos na TikTok Shop.
Pele de manteiga
Uma assistência para a pele amanteigada ocupou o centro das atenções no TikTok este ano, enquanto os participantes da beleza online dobravam suas rotinas de maquiagem mínimas e sem maquiagem em busca da estética quintessencial de “garota limpa”. A técnica viu vários criadores combinarem cuidados com a pele que melhoram o brilho com produtos de maquiagem cremosos para uma tez suave e macia. Alguns pegaram a tendência e seguiram em frente, substituindo o próprio cuidado da pele por um pedaço de manteiga.
Por mais que as passarelas e os tapetes vermelhos deste ano tenham impulsionado esta tendência, a obsessão de 2025 por uma pele com foco suave também pode ser atribuída à cultura do “filtro” e à ascensão de influenciadores de IA que estabelecem padrões de beleza impossíveis para mulheres jovens online.
Goiaba Maquiagem de menina
Bálsamo labial com aroma de gauva às sextas-feiras de verão.
Cortesia
Seguindo a “pele glaceada de morango” de Hailey Bieber em 2023 e as unhas com leite de mirtilo do ano passado, o apetite de TikTok por beleza inspirada em comida continuou com “maquiagem de goiaba” neste verão. Várias marcas aproveitaram a fixação frutada, lançando produtos rosa com aromas picantes, como o bálsamo labial Pink Goiaba da Summer Fridays e o bálsamo labial Guava Fresca Le Chouchou da Eadem.
Percebendo o sabor esquentando online, Maureen Kelly, CEO da Tarte, fez parceria com a Dunkin ‘Donuts para lançar versões de edição limitada com aroma de goiaba de seus Maracuja Juicy Lip Tints, um Shimmer Glass Plump e uma Melt Lip Mask. “Guava está tendo um momento de verdadeira história colorida”, disse ela ao WWD na época. “São bebidas geladas, lábios brilhantes e uma abordagem sem desculpas para se divertir. É uma questão de alegria e de escolher o lábio que faz você se sentir como você.”
Olhos de sereia
Charli XCX participa da Gala do Academy Museum 2025 no Academy Museum of Motion Pictures em outubro.
FilmMagic
A segunda turnê “Brat” de Charli XCX neste verão deixou os fãs desmaiados com sua estética de sereia em toda a sua glória rebelde. O visual depende de um delineador de olho de gato nítido e pouca ou nenhuma maquiagem no rosto além de um contorno legal e um delineador de lábios cor de pedra. De acordo com a artista “360” e sua comitiva de “It” – Gabbriette Bechtel, Alex Consani e Rachel Sennott, para citar alguns – a linha d’água deveria ser preta e desordenadamente esfumaçada, como se tivesse dormido depois de uma noite de balada.
O visual carrancudo foi elogiado online, com muitos esperando que isso acabasse com o reinado da “garota limpa” de uma vez por todas. Mas embora não tenha exatamente se livrado da garota limpa, certamente tornou a estética irrelevante e popularizou o visual de “garota cansada” em seu lugar.
