A Tall Box está trazendo jeans projetados para mulheres altas para o mercado premium.
A marca direta ao consumidor, fundada por Anastasia de Jong, visa preencher uma lacuna de longa data que muitas marcas de tamanho padrão tentaram preencher, mas falharam: jeans premium com proporções verdadeiramente altas e opções de ajuste conscientes do formato do corpo, projetadas especificamente para mulheres altas.
“A mulher média nos EUA tem um metro e setenta e quatro. Meu entendimento é que quando uma marca oferece altura, funciona para uma mulher que é um pouco mais alta do que isso. Ela pode ter um metro e sessenta ou um metro e setenta. Depois de atingir a faixa de um metro e noventa, que é classificada como alta para a maioria das marcas do mercado de massa, isso não é suficiente para nós”, disse de Jong à SJ Denim. “As costuras internas não são longas o suficiente e não basta apenas adicionar comprimento à parte inferior de um jeans. O restante das proporções precisa ser ajustado. Nossa altura é muito maior, nossos quadris ficam mais altos, nossos joelhos batem em lugares diferentes e precisamos de diferentes opções de costura interna. Tão alto não é um tamanho único. ”
Sendo uma mulher de um metro e setenta e cinco, a empreendedora fala por experiência própria. “Como uma mulher alta, passei a maior parte da minha vida sentindo que havia algo errado com meu corpo porque as roupas nunca foram feitas para minha altura e forma”, disse de Jong. “Depois comecei a trabalhar no varejo de moda e vi mulheres altas chegando com as mesmas frustrações.”
Alguns varejistas vendiam tamanhos altos apenas online. Outros não serviam curvilíneos ou plus size. E havia os jeans altos que ainda eram curtos demais para a maioria dos consumidores altos. Essa experiência individual, combinada com sua experiência corporativa como compradora e líder de vendas do Walmart, revelou a de Jong um mercado mal atendido.
“Depois que entrei no mundo corporativo, fui capaz de quantificar e compreender os dados e ver as lacunas do mercado. Foi quando percebi que a lacuna era maior do que eu imaginava”, disse ela.
Em 2023, de Jong deu o salto empreendedor e fundou A Tall Box. Ela começou a trabalhar com um designer local para desenvolver e testar protótipos. Juntos, eles avaliaram jeans altos que já estavam no mercado – o que os fazia funcionar e o que não funcionava. Eles também consideraram como traduzir padrões altos para formas corporais curvilíneas para eliminar lacunas na cintura.
“A Tall Box foi criada para que mulheres altas possam finalmente se sentir vistas, fortalecidas e confiantes em jeans feitos especificamente para sua altura, proporções e forma”, disse de Jong.
O resultado é uma coleção de três ajustes, cada um disponível em costuras internas verdadeiras de 35 e 37 polegadas e tamanhos de resíduos 24-38. O Classic Slim tem perna reta com ajuste refinado e alongado. A Namorada tem quadril relaxado e perna afilada. O Curvy Slim tem um ajuste contornado no quadril e na coxa e está posicionado para formatos de corpo de pêra e ampulheta.
Incluir um ajuste para mulheres em formato de pêra foi especialmente importante para De Jong. “Não basta desenhar jeans apenas em torno de um corpo retangular ou oval. Há todo um grupo demográfico de clientes que é deixado de fora quando esse é o único formato levado em consideração”, disse ela.
A Tall Box trabalha com moinhos e fábricas no Paquistão. De Jong disse que foi dado cuidado especial à seleção de tecidos que tenham elasticidade e recuperação superiores e alto teor de algodão. Os tecidos de 13 onças são feitos com 93% de algodão, 5% de Lycra T-400 e 2% de spandex. Custando US$ 200, de Jong disse acreditar que as mulheres querem investir em jeans premium. “Eles só precisam de uma marca que apareça para eles.”
Enquanto de Jong vê oportunidades de expansão para outras categorias, o jeans oferece à A Tall Box um longo caminho para o crescimento. A marca já está planejando ajustes e lavagens adicionais, mas de Jong também quer ouvir diretamente dos clientes o que eles desejam em seguida.
Os jeans estão disponíveis para encomenda a partir de agosto e serão lançados oficialmente em setembro. Para o lançamento, a marca está trabalhando com uma rede de grandes influenciadores para gerar reconhecimento e construir conexões com os consumidores. “Temos que trabalhar”, disse ela. “Estou muito focado na experiência (do consumidor) e em garantir que ela nos reconheça e possa confiar em nós.”
