Depois de mais de duas décadas de operação, a Elf está fazendo a sua primeira incursão no mercado de fragrâncias com a H&M.
Numa nova colaboração intitulada “Make It Make Scents”, a marca de maquilhagem e cuidados com a pele está a unir-se ao retalhista para lançar três eau de parfums de longa duração inspirados nas suas famílias de produtos mais vendidas: Power Grip, Halo Glow e Camo Blend. O trio de aromas, cada um ao preço de US$ 29,99, estará disponível para compra online e em lojas selecionadas da H&M em todo o mundo por tempo limitado, apenas a partir de 29 de janeiro.
Isto marca a primeira colaboração global de moda da Elf, bem como a parceria inaugural de beleza da H&M.
Linha de fragrâncias “Make It Make Scents” da H&M e Elf.
A H&M lançou a sua própria linha de fragrâncias em 2015, como parte da sua estratégia mais ampla de beleza. “Somos hoje um retalhista 360, vendendo todas as categorias – maquilhagem, cuidados com a pele, cuidados com o corpo – dentro da marca própria, e estamos presentes em mais de 50 mercados globais”, disse Catherine Wigzell, diretora geral de beleza da H&M, observando que uma colaboração de beleza era o próximo passo natural.
“Entramos em contato e abordamos a Elf, pois sentimos que os valores de nossa marca estão profundamente alinhados. Acho que criatividade, acessibilidade e inclusão estão no centro de ambas as marcas e isso é, claro, extremamente importante quando você está entrando em uma parceria como esta”, continuou Wigzell.
Modelo segurando Camo Blend.
Segundo Laurie Lam, diretora de marca da Elf Beauty, o objetivo era fazer “algo inesperado”. Ela disse: “Nós nos reunimos para criar algo que fosse curiosamente bizarro, inovador e algo que justificasse a pergunta ‘o que é isso?’ e ‘como posso ver essas duas marcas sob uma luz diferente agora?’”
Considerando a conexão natural entre moda e fragrância, eles chegaram a um trio de aromas que reinventaram os humores, personalidades e texturas que desafiam a gravidade dos produtos heróis da Elf através das lentes de estilo da H&M.
Assim como o acabamento vítreo do primer viral Elf, Power Grip Salty Drip é um “aroma cristalino” embalado em um frasco azul-petróleo e reforçado por notas de eucalipto, cedro e sais marinhos. Envolvido num frasco rosa translúcido, Halo Glow Luminous Cloud é feminino e radiante, com notas de magnólia, baunilha e âmbar. Depois, há Camo Blend Nude Canvas, a escolha misteriosa – uma “floresta disfarçada”, segundo o comunicado de imprensa – que funde notas de baunilha, almíscar e palo santo.
Halo Glow Nuvem Luminosa
Quanto ao motivo pelo qual a Elf decidiu fazer parceria com a H&M para seu lançamento inaugural de fragrância, Lam disse: “Foi mais uma questão de encontrar uma marca que fosse uma alma gêmea. Para nós, esta foi uma peça muito importante sobre artesanato e levar nossa comunidade para onde eles já nos enviam sinais, e é aí que entra a H&M. Queríamos ter certeza de que estávamos democratizando o acesso ao artesanato premium em torno da narrativa”.
Tanto a H&M como a Elf estão confiantes de que “Make It Make Scents” será o grande sucesso de 2026 e o início do que poderá potencialmente florescer numa parceria multifacetada. “Esta será a intersecção que une moda, beleza e perfume em grande estilo”, disse Lam. “É um ponto de encontro entre o pulso criativo da moda e o poder da beleza para conectar e capacitar”.
Esta colaboração é apenas um exemplo de como os retalhistas de vestuário – Zara, Anthropologie, Urban Outfitters e Primark, para citar alguns – exploraram a beleza nos últimos anos. se juntou à lista de participantes em setembro, lançando uma variedade de marcas de beleza e cuidados pessoais em 150 portas da Old Navy. A empresa também anunciou planos de ampliar a categoria na Gap este ano, começando pelas fragrâncias.
Quanto à H&M, o retalhista abriu duas lojas de beleza em Oslo em 2023, onde mais de 80 marcas externas foram armazenadas juntamente com produtos de marca própria, abrangendo cuidados com o cabelo, cuidados com a pele, ferramentas de maquilhagem e muito mais. A loja conceito agora se expandiu para incluir dois locais em Estocolmo e um em Helsinque.
Não muito depois das inaugurações de Oslo, a H&M estreou sua linha de cuidados corporais de 10 itens, Oh Hey Hero, mas desde então retirou a coleção de seu sortimento de beleza.
