MILÃO — A sinergia entre moda e esporte está mais forte do que nunca.
Se o primeiro mergulhou em muitas oportunidades que os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina em 2026 tinham a oferecer, o último está retribuindo o favor na Milan Fashion Week.
Fechando o dia de abertura do evento, os clubes de futebol AC Milan e Puma revelaram oficialmente sua colaboração com a empresa italiana de streetwear Slam Jam, com quem desenharam o quarto uniforme do time para esta temporada. Um evento especial foi realizado no centro multidisciplinar do Slam Jam, Spazio Maiocchi, na presença de convidados e jogadores importantes do clube, incluindo o meio-campista Luka Modrić, vencedor da Bola de Ouro, e o extremo americano Christian Pulisic, que também participaram da campanha dedicada.
Jogadores do AC Milan presentes no evento de lançamento do quarto kit com Puma e Slam Jam no Milan Fashion Week.
Cortesia do AC Milan
Seguindo os passos de parcerias anteriormente reveladas com nomes como Nemen, Koché, Pleasures e Off-White para a mesma iniciativa, os designs do Slam Jam procuraram reinterpretar a rica herança do clube através de lentes modernas, brincando com insígnias, incluindo o seu escudo tradicional e a mascote do Diabo.
Lançada na quarta-feira nas lojas online do AC Milan e da Puma e em varejistas selecionados em todo o mundo, a colaboração é construída em torno do tema “Benvenuti all’Inferno” ou “Bem-vindo ao Inferno” em inglês, para ecoar a declaração fundadora da equipe: “seremos uma equipe de demônios”.
Detalhe do novo quarto kit do AC Milan desenhado pela Puma em colaboração com o Slam Jam.
Cortesia do AC Milan
Inspirada nos esboços originais do designer Bruno Prosdocimi, uma iconografia aparece na camisa e também escondida no forro de uma versão de edição limitada. Ambas fabricadas com tecnologia dryCELL para conforto e controle de umidade, as camisas estão disponíveis em vermelho ou prata elegante, em homenagem à estética exclusiva do clube e do Slam Jam, respectivamente.
Além das camisas combinando, a colaboração inclui jaquetas de marca conjunta com o lema do Slam Jam “Caos é ordem”, calças e acessórios combinando. Os preços variam entre os 120 euros para a camisola dos jogadores e os 170 euros para a edição limitada, com detalhes extra e numa embalagem especial.
Luca Benini, o especialista em streetwear que fundou o Slam Jam em 1989 e foi fundamental na introdução de marcas globais no mercado europeu, está entusiasmado com a parceria, sendo um grande adepto do clube milanês. “A oportunidade de servir a equipe que amamos com nossa visão criativa é uma conquista da qual estamos muito orgulhosos”, disse ele.
O jogador do AC Milan, Rafael Leão, veste o quarto uniforme desenhado pela Puma em colaboração com o Slam Jam.
Cortesia do AC Milan
Marco Mueller, vice-presidente de excelência de produto e operações de marca da Puma, sublinhou como “Milão é um clube – e uma cidade – sinónimo de moda” e não escondeu a sua satisfação por criar “uma coleção que parece tão única em campo como nas bancadas”.
“Desde cores icônicas e temas ousados até detalhes refinados, como o rosto da gárgula escondido no forro interno da camisa de edição limitada, é com essa atenção aos detalhes em toda a coleção que acreditamos que os fãs e jogadores realmente se conectarão”, disse Mueller.
A campanha do novo quarto kit do AC Milan desenhado pela Puma em colaboração com o Slam Jam.
Cortesia do AC Milan
Maikel Oettle, diretor de receitas do AC Milan, acrescentou que o quarto kit “representa um ponto de encontro natural entre futebol, moda e cultura” e cada detalhe nele “reflete identidade, paixão e um profundo sentimento de pertencimento”.
O kit foi apresentado em campo durante a partida do campeonato italiano que o AC Milan disputou contra o Parma no fim de semana, diante da torcida do clube e convidados especiais, incluindo Megan Thee Stallion.
Megan Thee Stallion exibindo o novo quarto uniforme do AC Milan no estádio San Siri.
Cortesia do AC Milan
O rapper e compositor é apenas o último de uma longa série de nomes internacionais que aparecem no estádio San Siro, sinalizando as ambições do clube de se posicionar na intersecção entre o desporto e o entretenimento. Outras personalidades vistas recentemente nos jogos da equipe vão desde a lenda da NFL Tom Brady até delegações olímpicas e paraolímpicas, incluindo o esquiador alpino italiano Giovanni Franzoni, o campeão olímpico de patinação artística Sui Wenjing, o medalhista paraolímpico dos EUA Ezra Frech, para citar alguns.
A elevação da marca AC Milan acelerou desde que o clube italiano foi adquirido em 2022 pela RedBird Capital Partners, a empresa de investimentos americana fundada em 2014 por Gerry Cardinale. Como resultado, o clube também aumentou o seu foco centrado nos EUA, pedindo à Tiffany & Co. que criasse o troféu especial a ser concedido aos indicados ao seu Hall da Fama como parte das comemorações do seu 125º aniversário ou em colaboração com o New York Yankees, por exemplo.
O jogador de futebol americano Christian Pulisic vestiu o quarto uniforme no domingo.
Cortesia do AC Milan
Quanto ao Slam Jam, iniciado em uma garagem em Ferrara, Itália, a ideia de Benini já estava em cena muito antes do streetwear se tornar popular. Benini estabeleceu a primeira empresa italiana a distribuir marcas de moda urbana americanas no país, tendo catapultado nomes como Stüssy, Carhartt WIP e Alpha Industries para a fama italiana e europeia, e abraçando um sentido de estilo onde todos são bem-vindos, misturando música, arte e discotecas fora do estabelecimento de moda europeu.
O que começou como uma pequena operação de armazém em Ferrara evoluiu para uma empresa global que destaca as subculturas urbanas e a sua influência cultural. A partir de meados dos anos 2000, a Slam Jam expandiu gradualmente o seu âmbito, acrescentando um negócio direto ao consumidor com o retalho no topo do seu braço de distribuição. Benini, que também está por trás de algumas das colaborações de sucesso do setor – incluindo Napapijri e Martine Rose, Oakley e Samuel Ross – também está empenhado em continuar a explorar o papel do Slam Jam como promotor cultural, que foi alimentado com a abertura do Spazio Maiocchi em Milão em 2017.
