BOLONHA, Itália — Os movimentados corredores da Cosmoprof Worldwide Bologna ofereceram um retrato das tendências atuais da indústria, tudo sob o mesmo teto. O apelo crescente das fragrâncias, a “skinificação” dos cuidados capilares e a onda de ritualidade aplicada até mesmo às categorias de produtos mais mundanas foram temas quentes, tal como a pressa geral para garantir a atenção – e os bolsos – das próximas gerações de consumidores de beleza.
Muitas marcas procuraram atrair a Geração Alfa e a Geração Z com formulações coloridas e perfumadas, apresentadas em embalagens divertidas e em tons doces em formatos inteligentes que refletiam a busca destes entusiastas da beleza pela novidade, pela experimentação e, em última análise, pelos seus hábitos de compra menos fiéis.
Aqui estão cinco marcas internacionais que se destacaram na feira por atingirem a Geração Z – ou simplesmente aqueles jovens de coração.
Fragrância: Miss Kay, Itália
A fragrância Cutie Pie de Miss Kay.
Cortesia da Srta. Kay
Miss Kay não é novata no jogo, mas ainda tem grandes margens para crescer. A marca italiana foi lançada em 2018 e já está presente em 60 mercados por meio de mais de 40 mil pontos de venda como Walmart, Douglas e outros.
A sua força reside no prático formato de 25 ml das suas eaux de parfum, que vêm com nomes e visuais cativantes e foram concebidas para se adaptarem a diferentes estados de espírito, explorando a tendência dos jovens fãs de beleza para a construção de guarda-roupas olfativos. O tamanho on-the-go e o posicionamento inteligente de preços que variam entre 7 euros e 10 euros incentivam compras baseadas no impulso e nos instintos, que são o pão com manteiga da categoria de fragrâncias.
No entanto, a marca procura tratar os seus clientes mais fiéis: na Cosmoprof apresentou pela primeira vez um novo tamanho de 100 ml para os seus cinco aromas mais vendidos, bem como névoas brilhantes para corpo e cabelo no mesmo formato. Ambos os itens estavam disponíveis para fragrâncias populares, como o perfume à base de baunilha Cutie Pie e o perfume Aloha Beaches que mistura coco cremoso e pêssego branco, entre outros.
Cuidados com a pele: Scandy, Finlândia
O soro hidratante Drippin ‘Dew da Scandy.
Cortesia de Scandy
Se você associa marcas nórdicas ao minimalismo, pense duas vezes. Uma fusão de “escandinavo” e “doce para a pele”, o Scandy nasceu para se destacar. A marca foi lançada em 2024 com o objetivo de se tornar o primeiro ponto de contato de cuidados com a pele para jovens clientes que se aproximam da categoria, visando compradores a partir dos 15 anos. Assim, as suas formulações suaves – frequentemente perfumadas a doces, frutas e pastilhas elásticas – têm um posicionamento de preço ideal entre 10 euros e 25 euros, embalagens em tons pastel e nomes concebidos a pensar na viralidade do TikTok.
Os produtos Hero incluem o soro clarificador Pore-fection e o hidratante Drippin ‘Dew, bem como a máscara de folha desestressante IDG a Sheet e os adesivos gelatinosos Wink Wink. Os novos lançamentos são centrados em óleos labiais leves e não pegajosos, como o Glazed Donut Yummy em tom de pêssego puro e aroma de baunilha, ou a alternativa Boss Juicy com tonalidade rosa e sabor de morango.
Maquiagem: Colorgram, Coreia do Sul
Um batom da Colorgram.
Cortesia de Colorgram
Depois de se tornar uma autoridade em cuidados com a pele, a Coreia do Sul também pretende construir uma reputação em cosméticos coloridos. Uma das marcas privadas da Olive Young, a Colorgram se inspira na cultura K-pop, na moda e na estética digital para atingir a Geração Z com sua vasta variedade, especialmente na categoria de lábios. Os preços variam entre US$ 12 e US$ 15.
Já forte no mercado nacional e globalmente na Amazon, a marca prepara-se para ampliar a sua presença física na Europa.
Cuidados com os cabelos: Abyssian, França
O soro capilar SuperGloss da Abyssian.
Cortesia de Abyssian
“10.000 passos e zero frizz” é a afirmação divertida e ousada que resume a essência da marca de cuidados com os cabelos limpos Abyssian.
Lançada em 2021 e voltada mais para aqueles com um estilo de vida ativo do que dados demográficos precisos, a marca busca aplicar uma abordagem de cuidado da pele ao couro cabeludo por meio de formulações centradas em reparação focada em barreiras e tecnologia antioxidante.
Seu produto herói é o soro capilar SuperGloss desenvolvido para aumentar a eficácia do ativo e reduzir a degradação cumulativa da fibra. O núcleo de sua fórmula é o Gloss Veil de matriz lipídica antioxidante com patente pendente da Abyssian, ligando-se a vitamina C e vitamina E para ajudar a aumentar a força da cutícula contra os danos dos radicais livres, preservando ao mesmo tempo a camada lipídica natural do cabelo. A mistura de ingredientes cria uma camada protetora que se fixa no cabelo e se auto-regenera para combater os raios UV e a oxidação durante mais tempo, ao mesmo tempo que proporciona suavidade e brilho ao cabelo.
Com preço de varejo de 34 euros, o soro faz parte de um catálogo maior com preços entre 30 euros e cerca de 60 euros, que inclui recargas de produtos e está atualmente disponível em diversas lojas Sephora na Ásia, além do e-commerce da marca.
Cuidados Corporais: Nuud, Holanda
Desodorantes em creme da Nuud.
Cortesia de Nuud
A marca foi lançada em 2017 com um foco nítido: oferecer um desodorante natural em creme. Sua fórmula superconcentrada baseada em dois ingredientes ativos – Microsilver e óxido de zinco – promove uma abordagem menos é mais para a categoria, já que a empresa afirma que é eficaz por 72 horas e, portanto, incentiva os usuários a aplicarem uma gota do tamanho de uma ervilha por axila a cada dois ou três dias.
O produto vegano, sem fragrância, embalado em tubos bioplásticos de cana-de-açúcar foi acompanhado por uma versão em bastão em 2024. Esta alternativa promete uma eficácia de 48 horas com duas a três passadas por axila. As misturas incluem combinações como alecrim e gerânio; limão e bergamota; laranja e gengibre, e zimbro e hortelã.
Com um preço médio de 15 euros cada, os desodorizantes Nuud estão disponíveis em cerca de 2.000 lojas em toda a Europa, em cadeias como DM, Rossman e Holland & Barrett, para citar algumas.
