UM RESPINGO MAIOR: A água – seja manchada na pele, umedecendo as roupas para que elas grudem ou respingando nos rostos – está se tornando um elemento recorrente para a nova Loewe da dupla de designers Jack McCollough e Lazaro Hernandez.
Dando seguimento às suas imagens teaser molhadas e selvagens, em Setembro passado, de jovens actores saltitando à volta de uma piscina, a Loewe criou uma nova campanha baseada em Songkran, a celebração do Ano Novo tailandês que tem sido comparada a uma luta nacional pela água, embora os seus rituais sejam destinados a simbolizar limpeza, reverência e boa sorte.
Songkran cai em 13 de abril de cada ano, mas o período de férias se estende até 15 de abril.
Pimchanok Luevisadpaibul, apelidado de Baifern, vestindo o Ibiza de Paula.
Cortesia de Loewe
A nova campanha, composta por imagens estáticas e vídeos, traz a atriz Pimchanok Luevisadpaibul, conhecida pelo apelido Baifern; o ator e cantor Tawan Vihokratana, apelidado de Tay – ambos também são embaixadores da Loewe – e o ator e modelo Phuwin Tangsakyuen, considerado amigo da casa.
Isto sublinha a explosão de interesse nas celebridades tailandesas, que têm dominado as redes sociais durante as semanas de moda europeias nos últimos anos.
Todos os três – retratados em looks secos da coleção primavera Paula’s Ibiza da Loewe, que será lançada em meados de abril. Eles descansam em cadeiras de plástico e posam nas ruas – ou às vezes em escadas de azulejos que podem ou não levar a algo molhado para mergulhar.
O amuleto Dok Khoon, baseado em uma flor.
Cortesia de Loewe
Narrados pelo músico Manoch Puttal, os vídeos retratam o trio de jovens estrelas voltando para casa de trem ou carro para visitar a família, regar flores e refletir sobre o ano que está por vir.
A Loewe considera a campanha focada em Songkran a primeira para uma marca de luxo, com o charme Dok Khoon oferecido exclusivamente na Tailândia, onde a marca espanhola opera três boutiques, todas em Bangkok.
O pingente de couro, modelado a partir das flores da árvore fístula Cassia, pode conter pequenos itens como fones de ouvido ou talvez um inalador de ervas, que são populares no país asiático.
Tawan Vihokratana na nova campanha da Loewe em torno de Songkran.
Cortesia de Loewe
