Depois de dois lançamentos limitados no final do ano passado, o sapato experimental Ripple da Crocs está finalmente recebendo uma data de lançamento mais ampla.
The Ripple, o design inaugural da Crocs de sua recém-formada equipe de inovação criativa liderada pelo veterano da indústria calçadista Steven Smith, marca um importante momento de design para a marca. E para a empresa de calçados sediada em Broomfield, Colorado, a silhueta Ripple representa a próxima onda de sua história de design, proporcionando um vislumbre do rumo que a marca está tomando ao explorar calçados moldados de maneiras novas e diferenciadas.
“O que tenho feito é dar à empresa uma perspectiva mais futurista do que os Crocs podem ser, especialmente em termos de novas ideias de construção como o Ripple”, disse Smith à FN numa entrevista exclusiva na loja da empresa no SoHo, em Nova Iorque, na semana passada.
“O futuro pode ser algo diferente, mas ainda tem aquele fio do DNA da Crocs e de onde a marca veio, entrelaçado na estrutura”, explicou. “E talvez avancemos no design para torná-lo mais confortável ou experimentemos novas espumas e novas ideias. E talvez seja ainda mais um híbrido, onde se torna mais parecido com um tênis. Eles me chamam de ‘padrinho dos sapatos do pai’, então, quem sabe?”
E esse título é merecido. Com mais de 40 anos de experiência em calçados, o veterano da indústria calçadista criou designs incluindo o New Balance 574 e 997, o Reebok Instapump Fury e o Yeezy Boost 700 Wave Runner.
A ondulação dos Crocs.
Cortesia de Crocs
Em novembro de 2024, a Crocs contratou Smith para ingressar na empresa como chefe de inovação criativa, onde sua equipe trabalha para desenvolver novos modelos de calçados para evoluir ainda mais a linguagem de design da marca, sendo o Crocs Ripple sua primeira silhueta a ser revelada para a empresa.
“Eu adorei. Todo mundo é muito legal. É uma ótima empresa”, disse Smith quando questionado sobre como tem sido seu tempo na Crocs até agora. “A empresa me deu liberdade criativa, o que é incomum para uma função corporativa.”
A ondulação dos Crocs.
Cortesia de Crocs
Smith observou que em sua experiência anterior, sua criatividade poderia gerar atrito no caminho para novas ideias. “No passado, eu sei que deixei as empresas malucas porque elas queriam reduzir seus dois esboços a um e seguir o caminho para fazer aquele sapato”, disse Smith. “Mas eu faria de 20 a 50 esboços, em vez de reduzi-los, queria pensar grande. É isso que leva à verdadeira inovação. Então, acho que o Crocs é a plataforma de lançamento perfeita para aquela metodologia específica de pensamento que gosto de adotar.”
Quanto a como ele acredita que será o futuro da Crocs, Smith dobrou sua aposta na expansão de novas ideias em calçados moldados.
“Foi incrível para mim a oportunidade de vir aqui e trabalhar em um formato moldado”, acrescentou Smith. “É muito libertador porque a técnica é uma folha em branco do que você pode fazer em vez de usar construções tradicionais de malha, couro e assim por diante. E estou em um ambiente onde posso sonhar e propor. E então cabe a Andrew (Rees) e Anne (Mehlman) e aqueles caras decidirem se é a coisa certa para o que eles querem que a marca seja. Mas pelo menos você divulga isso, e é como um sonho. Por que você não pode sonhar? É grátis sonhar.”
O Crocs Ripple, vendido por US$ 90, estará disponível globalmente a partir de 5 de março em Crocs.com, no aplicativo Crocs e em varejistas selecionados.
Espera-se que novas cores do Ripple sejam lançadas ao longo do ano, confirmou a empresa, com novas silhuetas desenhadas por Smith e sua equipe chegando nos próximos 18 meses.
A ondulação dos Crocs.
Cortesia de Crocs
