A marca de cuidados com os cabelos texturizados The Doux conseguiu um investimento minoritário da VMG Partners.
A marca de massa, fundada pela estilista Maya Smith e seu marido Brian Smith, está disponível na Target, Walmart, CVS, Walgreens, Sally Beauty e muito mais. Os mais vendidos incluem Mousse Def Texture Foam Curl Enhancer, US$ 16,49; Espuma Crazy Sexy Curl Setting, $ 14,99, e Creme Bee-Girl Honey Curl, $ 13,99.
O Duque
Sobre o investimento, Aurora James, cofundadora do Parity Collective, parte do VMG, disse: “Estou honrada por fazer parceria com The Doux na próxima fase de sua incrível jornada. Sei em primeira mão que quando os fundadores negros têm os recursos adequados para vencer, os efeitos dessas vitórias se espalham por toda a comunidade. Não consigo pensar em uma família mais firme, comprometida, brilhante e merecedora do que The Doux para mudar a aparência de como é o sucesso e a comunidade no espaço de cuidados com os cabelos. ”
Smith, uma cosmetologista treinada, lançou o The Doux em 2011 como um salão na Alemanha, onde seu marido trabalhava na Força Aérea dos EUA, antes de lançar uma linha de produtos. Até hoje cada produto é desenvolvido a partir de uma conversa com uma cliente e de um desafio que ela estava enfrentando com o cabelo.
“Abri um salão porque na época não havia nenhum espaço capilar no exterior que realmente focasse em cabelos cacheados. Comecei a desenvolver (a linha de produtos) em 2010, mas lançamos em 2012 e quando voltamos aos Estados Unidos, nosso lançamento oficial em massa foi no Natal de 2017”, contou Smith. “A Target foi nosso primeiro varejista e, no ano seguinte, Walmart e Sally, e a partir daí cresceu como uma bola de neve. Crescemos exponencialmente e os negócios continuaram lucrativos.”
Sobre a parceria com a VMG, Smith disse: “Quando você entra no mercado de massa, você tem sua distribuição, você tem materiais e estoque e, portanto, ser capaz de levar a marca a um lugar onde possamos escalar sempre foi um desafio, observando o que está acontecendo apenas no espaço competitivo. Conseguimos manter a marca saudável por tempo suficiente para podermos continuar procurando fazer alguma arrecadação de fundos.”
Ela continuou: “Foi importante para nós que sempre agimos de maneira muito inteligente quando se trata do que vem por aí para The Doux. A VMG tem sido um parceiro incrível, porque eles nos deixaram ser fundadores. Eles nos deixaram ser nós. Eles não tocam em nossa marca. A parte mais importante para mim foi apenas manter a integridade de The Doux, e temos sido capazes de realmente prosperar até agora nesta parceria e fazer com que a marca cresça até o que queremos que ela seja.”
Os fundos permitirão que a marca se aprofunde e se amplie nos EUA, segundo Smith. Internacionalmente, The Doux é estocado em Boots e Superdrug no Reino Unido
