Tanto a beleza de massa como a de prestígio registaram ganhos decentes nos EUA durante o primeiro trimestre do ano, crescendo aproximadamente o mesmo valor pela primeira vez em cinco anos, à medida que as vendas sociais continuam a ganhar ritmo, de acordo com um novo relatório Circana.
As vendas em dólares no varejo de prestígio cresceram 6%, para US$ 8,1 bilhões, no primeiro trimestre, em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto as vendas no varejo em massa aumentaram 7%, para US$ 18,1 bilhões. O crescimento foi em grande parte impulsionado pelo valor, com o crescimento do dólar ultrapassando as unidades, refletindo tanto a premiumização como os gastos seletivos dos consumidores, mostrou o relatório.
“A beleza de massa e de prestígio está crescendo quase na mesma proporção pela primeira vez em cinco anos”, disse Larissa Jensen, consultora global da indústria de beleza da Circana. “Perfumarias, cuidados com a pele facial, tratamentos capilares e produtos de cuidados pessoais, como loções e sabonetes corporais, continuam a se beneficiar do fato de os consumidores priorizarem o autocuidado, rotinas elevadas e produtos voltados para o bem-estar. Esperamos que essas áreas permaneçam fortes este ano, à medida que os compradores continuam a comprar em vários canais, buscando produtos de beleza acessíveis, mas de alto desempenho, que sejam agradáveis e funcionem bem”.
Analisando os números das manchetes, as fragrâncias tiveram o melhor desempenho geral em ambos os canais. Em massa, o crescimento foi impulsionado por aumentos de dois dígitos nas fragrâncias femininas, enquanto nos formatos de prestígio, de maior valor, nas ofertas de luxo e no impulso contínuo dos minis impulsionaram o desempenho.
A categoria de cabelo mostrou uma clara divisão de canais: em prestígio, foi a categoria que mais cresceu em termos de dólares e um dos principais impulsionadores de unidades, alimentada pela força contínua nos tratamentos. Em massa, os pacotes combinados de xampu e condicionador tiveram um bom desempenho enquanto os consumidores buscavam valor.
Os cuidados com a pele tiveram ganhos de prestígio liderados pelos cuidados faciais, enquanto em massa, quase todos os segmentos faciais e corporais cresceram tanto em dólares quanto em unidades.
Entretanto, a maquilhagem foi a categoria com desempenho mais fraco no primeiro trimestre, tanto em termos de prestígio como de massa, com um modesto crescimento do dólar compensado pelo declínio da procura unitária. Houve alguns pontos positivos, porém, com tratamentos labiais e delineador labial indo bem.
No mercado de prestígio, as vendas online superaram as vendas físicas em todas as principais categorias no primeiro trimestre.
O comércio eletrónico representa agora quase metade dos dólares de prestígio e a maioria das unidades vendidas em cuidados com a pele. Parte disso se deve às redes sociais, nomeadamente ao TikTok. Impulsionadas por eventos de compras ao vivo e momentos promocionais, beleza e cuidados pessoais lideraram todas as categorias no primeiro trimestre, capturando 20% dos gastos em dólares da TikTok Shop. A TikTok Shop já representa 10% do total das vendas do comércio eletrônico de beleza.
“As plataformas digitais e sociais já não são apenas um campo de testes para marcas emergentes; são motores de comércio em grande escala”, disse Jensen. “Tanto para os players estabelecidos como para as marcas mais pequenas, o sucesso depende cada vez mais da eficácia com que os planos digitais e sociais são incorporados nas estratégias de marketing e de produtos. Em vez de serem opcionais ou aditivas, estas plataformas devem ser fundamentais para a forma como as marcas constroem relevância, impulsionam a procura e escalam o crescimento.”
