MILÃO — “Espere uma atmosfera muito diferente daquela dos desfiles de moda”, disse Simone Bellotti sobre a entrada na imaculada sede de Jil Sander durante a Milan Design Week.
O diretor criativo da marca apresenta seu primeiro projeto desenvolvido para o evento de design da marca OTB, que acontecerá no local onde desfila suas coleções de prêt-à-porter desde sua estreia, no ano passado.
Desta vez, o espaço minimalista esbranquiçado com vista para o histórico castelo medieval Sforzesco será revisitado para abrigar a “Biblioteca de Referência”, uma exposição com livros selecionados por 60 criativos internacionais vindos de diferentes áreas.
Desenvolvido com a publicação semestral Apartamento e o escritório de arquitetura milanês Studioutte, o projeto será inaugurado na segunda-feira e vai até 24 de abril.
Uma representação da Biblioteca de Referência, a instalação que Jil Sander revelará na Milan Design Week.
Cortesia de Jil Sander
Uma certa solenidade está preparada para marcar a ativação, elevando a experiência a um ritual. Os visitantes terão acesso ao showroom histórico da marca, onde os púlpitos cromados ficarão em fileiras, cada um agrupado em uma aconchegante viga de leitura, em um espaço global concebido para o prazer de olhar de perto e fazer uma pausa na agitação externa.
No ato da inscrição, com 60 vagas disponíveis por hora, o visitante será convidado a entrar na biblioteca e receberá um par de luvas brancas antes de poder consultar os tomos e ler os textos que os acompanham que explicam o raciocínio de cada talento na escolha e interpretação.
Teaser da Biblioteca de Referência, a instalação que Jil Sander revelará na Milan Design Week.
Cortesia de Jil Sander
“Estou curioso para ver que tipo de efeito isso terá no público”, disse Bellotti ao WWD antes da abertura.
Diferentes elementos se entrelaçam no projeto, desde o desejo de uma experiência IRL até o consumo de cultura, em vez de uma tela, para melhorar a construção da comunidade e impulsionar o intercâmbio cultural. Embora durante a semana de design muitas marcas se concentrem nos produtos e no resultado final do seu processo criativo, o objetivo da empresa era destacar o que pode estar por trás disso, destacando as fontes de inspiração que influenciaram e moldaram a abordagem de um conjunto de escritores, designers e artistas, entre outros.
Bellotti relembrou o que gerou a ideia em setembro passado, enquanto conversava com seu amigo de longa data Marco Velardi, um dos fundadores do Apartamento. “Achei uma bela forma de conectar tantas pessoas, de criar um diálogo e uma troca real, o que é essencial hoje”.
Eles também montaram a lista de participantes, que inclui nomes como o curador e crítico suíço Hans Ulrich Obrist, a artista britânica Faye Toogood, o designer Jasper Morrison, a arquiteta Anne Holtrop, a artista indie pop sueca Lykke Li, a figurinista indicada ao Oscar Miyako Bellizzi e a cantora e violoncelista americana Kelsey Lu, para citar alguns.
Teaser da Biblioteca de Referência, a instalação que Jil Sander revelará na Milan Design Week.
Cortesia de Jil Sander
“É verdade que a moda se tornou mainstream, mas a Milan Design Week conseguiu ao longo dos anos se tornar um pólo maior, atraindo tantas pessoas de diferentes disciplinas”, disse Bellotti, entusiasmado com a participação dos nomes alcançados.
Quanto às escolhas de leitura, Bellotti disse francamente que não conhecia muitos dos títulos que serão apresentados na exposição. Até mesmo para os livros que conhecia, ele teve a oportunidade de vê-los sob uma nova luz, apontando como exemplo a escolha da diretora Celine Song de “Perfume: The Story of a Murderer”, de Patrick Süskind, que Bellotti leu anos atrás.
Teaser da Biblioteca de Referência, a instalação que Jil Sander revelará na Milan Design Week.
Cortesia de Jil Sander
Quanto à sua contribuição, o designer se concentrou no romance de 1957 “II Barone Rampante”, ou “O Barão nas Árvores” em inglês, de Italo Calvino. É uma metáfora da independência, pois narra as aventuras de Cosimo, que sobe nas árvores para passar o resto da vida observando o mundo com mais clareza do que quem vive abaixo.
“Eu joguei pelo seguro, este é um livro tão arraigado na memória coletiva”, brincou Bellotti, que leu o romance pela primeira vez aos 20 anos. Ele até deu o nome de seu protagonista a um de seus dois gatos.
“É narrado de uma forma verdadeiramente única. É extremamente profundo, mas também escrito com um tom muito irônico e fantástico. O que eu gosto nele é como descreve a maneira de ver as coisas… como às vezes precisamos observar o que acontece ao nosso redor de uma perspectiva mais pessoal. Nem sempre para nos conformarmos, mas para mantermos a nossa própria opinião e ponto de vista”, disse Bellotti.
Simone Bellotti
Cortesia de OTB/olivierkervern
O designer está lendo atualmente uma coleção de cartas escritas por Mark Rothko, que adquiriu após visitar a movimentada exposição Fondazione Palazzo Strozzi dedicada ao artista em Florença e em exposição até 23 de agosto.
Bellotti pretende que a “Biblioteca de Referência” desencadeie conversas semelhantes na vida real. “Gosto do aspecto analógico de tudo isso. Como alcançamos as pessoas, conversamos com elas e montamos uma espécie de mecanismo de pesquisa real”, disse ele. “Tenho a impressão de que a realidade de hoje se tornou extraordinária, que mesmo as coisas que sempre consideramos normais parecem extraordinárias agora, não é?”
As luvas brancas entregues aos visitantes pretendem apontar descaradamente a sacralidade do momento, convidando o público a estar presente e a manusear os livros com cuidado. Embora os títulos estejam disponíveis apenas para consulta, as luvas serão guardadas por cada leitor – uma lembrança de um tempo bem gasto.
Teaser da Biblioteca de Referência, a instalação que Jil Sander revelará na Milan Design Week.
Cortesia de Jil Sander
