MILÃO — “É um momento mágico para o Milan.”
É o que pensa Pietro Beccari, presidente e CEO da Louis Vuitton, que na segunda-feira, durante a Semana de Design de Milão, apresentou as suas mais recentes coleções de interiores e Objets Nomades, celebrando a Art Deco e prestando homenagem ao decorador, encadernador, ilustrador e marceneiro francês Pierre-Émile Legrain.
Numa entrevista exclusiva, Beccari destacou como a Louis Vuitton se tornou cada vez mais “parte da vida das pessoas. É uma marca que abraça história, cultura, desporto”.
A indústria do luxo precisa de “aproveitar o momento, evoluir e responder à necessidade das pessoas se divertirem e uma marca tão inovadora como a Louis Vuitton é capaz de fazer isso”, afirmou.
Os projetos de estilo de vida “ajudam a aumentar a visibilidade da marca”, continuou ele, citando alguns exemplos de empreendimentos recentes de entretenimento no varejo.
A nova Celeste Coiffeuse.
Alexia Stok/WWD
Ele citou a nova loja de seis andares LV The Place Seoul, que apresenta uma combinação de história da marca, coleções exclusivas e um restaurante na cobertura dirigido pelo chef Junghyun Park, com estrela Michelin. Isto seguiu-se ao LV The Place em Bangkok, inaugurado em 2024, e ao The Louis em Xangai, um novo conceito de loja no formato de um navio de cruzeiro em tamanho real, que fez a curva em junho do ano passado. A loja Louis Vuitton no Taikoo Li Sanlitun, em Pequim, inaugurada em dezembro, apresenta o primeiro Louis Vuitton Café da cidade.
Beccari elogiou a “legitimidade” da marca neste último desenvolvimento de interiores dada a forte ligação com a Legrain. “Ele faz parte da nossa história”, e elogiou Gaston Louis Vuitton como “um gênio, um dos membros mais ecléticos da família”. Neto do fundador Louis Vuitton, ele foi um dos principais líderes da terceira geração da marca de luxo francesa, de 1936 até sua morte em 1970, introduzindo novos designs inovadores e elevando a direção artística da empresa.
O ano passado marcou o 100º aniversário da Exposição Internacional de Artes Decorativas e Industriais Modernas, que aconteceu em Paris, e na época a Louis Vuitton foi uma participante influente no evento que ajudou a definir o movimento Art Déco.
Legrain, que nasceu em 1888 e morreu em 1929, colaborou com nomes como o ilustrador e designer francês Paul Iribe e o designer e colecionador de arte francês Jacques Doucet, deixando uma marca duradoura no Art Déco, mesclando expressão artística com design funcional.
Uma peça da apresentação da Louis Vuitton.
Alexia Stok/WWD
Legrain, na década de 1920, foi contratado por Gaston Louis Vuitton para projetar uma peça de mobiliário de inspiração Art Déco, a Louis Vuitton Coiffeuse, ou penteadeira, a primeira peça de mobiliário vendida pela casa.
Avançamos para 2026, quando a marca francesa reinterpretou o famoso toucador folheado a ébano e lacado, apresentando a Celeste Coiffeuse numa nova versão em madeira lacada e couro Nomades.
“A Louis Vuitton sempre fez parte da cultura da época, assim como pretendemos ser hoje”, disse Beccari.
A marca também revisitou a chaise longue Riviera desenhada por Legrain em 1925 para Jeanne Tachard, colecionadora francesa e mecenas das artes. Foi reinterpretado em couro e com desenho em forma de V nas laterais da cabeça e dos pés da cadeira.
A cadeira trapezoidal Kubic da Legrain foi reinventada em couro VVN (couro natural curtido vegetal).
Beccari sublinhou “a integração entre moda de luxo e design. São duas faces da mesma moeda e não há diretor artístico que não se interesse por design, penso em Karl (Lagerfeld), Marc (Jacobs), Nicolas Ghesquière, Pharrell (Williams) e Virgil (Abloh), só para citar alguns”.
Fazer parte da Milan Design Week, “um evento único que atrai pessoas de todo o mundo e que se tem tornado cada vez mais interessante e de alto nível, com os melhores representantes de interiores, mobiliário e design”, ajuda a aumentar a notoriedade em torno da categoria de interiores da Vuitton, disse Beccari.
A poltrona Stella.
Alexia Stok/WWD
Refletindo ainda mais a importância de Milão, a empresa revelou no ano passado o seu amplo carro-chefe Via Montenapoleone, o primeiro no mundo a transportar a coleção abrangente para casa, um segmento que a marca introduziu há quase 15 anos..
Sem revelar números específicos, de acordo com as políticas da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Beccari disse que “a loja está a funcionar muito bem, estamos muito felizes”, citando o forte interesse dos clientes também nos jogos, como o pebolim ou a mesa de bilhar.
A Vuitton possui atualmente 11 lojas que vendem sua linha doméstica, em cidades como Tóquio, Seul e Nova York. Até o final do ano, uma nova unidade será inaugurada em Hong Kong, no K11 Art Mall. Beccari imaginou uma inauguração por ano, “onde for certo, onde tivermos vantagem e pudermos fazer algo diferente; caso contrário, não faremos”.
Como parte da nova coleção para casa, a Vuitton introduziu uma tela trabalhada em marchetaria de madeira e madrepérola.
Lançada originalmente em 2025, a cadeira Aventura de Cristian Mohaded foi reinventada com um novo tecido de estilo Art Déco inspirado na capa do livro “Le Cantique des Cantiques” de 1925, de Jean-Joseph Mardrus.
A coleção de têxteis-lar apresentava cinco mantas e almofadas combinando em caxemira e lã, todas inspiradas em capas de livros, incluindo uma que ecoava a capa de “Nuits de Paris”, de Francis Craco.
Seis grandes tapetes inspiraram-se nas belas capas de livros desenhadas por Legrain com padrões geométricos e combinações de cores únicas.
A capa da encadernação “À Rebours” desenhada por Legrain foi reinterpretada em porcelana de Limoges para a louça da Coleção Homage e as toalhas e guardanapos The Promenade foram inspirados na capa do livro de mesmo nome de Legrain.
Lançado originalmente em 2025, uma nova porção, Fragmentos, foi desencadeada pelo romance filosófico de Alfred de Vigny, “Daphné”, de 1837.
Esta coleção e Objets Nomades foram inauguradas no Neoclássico Palazzo Serbelloni de Milão, durante todo o domingo, e no pátio do edifício o pavimento foi adornado com uma obra monumental inspirada em Legrain, criada in situ, em colaboração com a Accademia Belle Arti di Brera, onde estudantes de arte contribuíram para o design e execução.
Como parte da Objets Nomades, o Cocoon Dichroic do Estudio Campana x Géraldine Gonzales, que lembra a fachada da loja Louis Vuitton em Sanlitun, se destacou por sua concha futurista feita de folhas iridescentes cortadas à mão que mudam de cor, criando um hipnotizante jogo de reflexos. Também chamaram a atenção o Cabinet Kaléidoscópio feito com marchetaria de couro exótico e o Odysee babyfoot em uma nova versão verde com pequenas sereias – uma peça única.
No Grand Foyer coberto de espelhos, a poltrona Stella do estúdio de design Raw-Edges, com sede em Londres, fundado por Shay Alkalay e Yael Mer, foi estofada em um tecido que criava ilusões de ótica. Sutilmente curvada, a superfície de mármore da mesa de centro Aqua de Franck Genser, que fundou seu estúdio criativo em Paris em 2015, parecia como se o material fosse líquido.
Peças da apresentação da Louis Vuitton.
Alexia Stok/WWD
O conjunto de pratos e travessas Flower Crown inspirou-se na icónica bolsa Capucines, confeccionada em porcelana de Limoges, com detalhes em metal dourado. Velas perfumadas, lançadas em 2018 e agora relançadas com design minimalista por Marc Newson, e peças de mobiliário criadas por Patrick Jouin e Cristian Mohaded, também apimentaram os majestosos salões.
Desde 2012, designers influentes e internacionais têm trabalhado com a Vuitton nas coleções Objets Nomades, exaltando o know-how e a herança da casa enraizada em produtos voltados para viagens. Patricia Urquiola, India Mahdavi e Atelier Biagetti, Zanellato/Bortotto, Andrew Kudless, Tokujin Yoshioka, Frank Chou, Nendo, Damien Langlois-Meurinne, Barber Osgerby e Marcel Wanders Studio são apenas alguns dos designers parceiros neste projeto ao longo dos anos.
