A Adidas tem muitos motivos para estar feliz esta semana – desde sua grande vitória na maratona e crescimento na corrida até o impulso em sua categoria de futebol.
Numa teleconferência para discutir os lucros do primeiro trimestre da empresa na quarta-feira, o CEO Björn Gulden disse que a empresa teve um “ótimo começo” em 2026, o último ano do seu plano de recuperação de quatro anos.
O executivo disse que os resultados do primeiro trimestre mostram que os produtos da marca no mercado estão “em demanda”.
Ele também falou sobre como a empresa decidiu antecipar alguns de seus produtos para atender à demanda, como as camisas principal e alternativa para a Copa do Mundo da FIFA neste verão na América do Norte.
Ele reconheceu que a maior oportunidade num período mais longo — “porque estamos muito atrás do nosso concorrente” (referindo-se obviamente à Nike) — é a Europa, que o CEO disse ser um “mercado que atualmente não está a crescer de todo”. No geral, o crescimento do calçado foi de 4% no trimestre, ficando atrás da taxa de crescimento de 31% do vestuário.
“Você pode pensar que os 4% são fracos. Eu diria que não. Isso indica que o calçado neste momento está em processo de receber mais descontos, especialmente na área de estilo de vida”, disse o CEO. Ele explicou que, como os mercados europeu e norte-americano estão sobrecarregados e com muitos descontos, é “difícil neste momento crescer com o preço total”.
A Grande China registou um bom crescimento através de um grande impulso e de grandes vendas, disse o CEO, acrescentando que a Coreia do Sul também está a registar um “forte crescimento tanto no calçado como no vestuário. Não creio que a área de descontos seja tão elevada nesta parte do mundo”. E ele observou que a América Latina está “em chamas”, alimentada pela próxima Copa do Mundo, com Gulden observando que “agora somos o número 1 na região”.
Em meio à febre da Copa do Mundo, há mais interesse em cabedais de futebol e calças de diferentes tecnologias.
A marca está registrando um crescimento de dois dígitos tanto nas lojas de fábrica quanto nas lojas-conceito. O comércio eletrónico também está a mostrar crescimento, com Gulden a sublinhar que “esta não é uma estratégia para nós que o DTC (direto ao consumidor) deva crescer mais rapidamente do que o atacado, mas é um resultado agora (de) como o mercado está e isso pode mudar”.
A seguir está a chuteira F50 Elite que chegará ao mercado na próxima semana. E Gulden também destacou o recém-lançado Supernova Rise 3 Adaptive, o primeiro calçado inovador da marca em parceria com Atletas com Deficiência. Ele disse que a reação dos pais com filhos com síndrome de Down “tem sido fantástica” e que a marca está trabalhando com esses “atletas para torná-los melhores atletas e também dar-lhes muito, muito mais conforto quando praticam esporte”.
Ele também disse que haverá mais calçados com tecnologia hyper boost, tanto na área de desempenho quanto de estilo de vida, principalmente na área de calçados para caminhada, onde a atividade é alta. “Não estou falando de caminhada competitiva. Estou falando do que as pessoas fazem normalmente e (construir) produtos específicos para as necessidades dessa atividade”, observou o CEO.
Quanto aos modelos existentes, Gulden disse que o Samba foi para as construções Mary Jane, “que estão voando” e uma “área onde não temos o suficiente”. Também está em demanda o perfil baixo, com “construções de bailarina discretas (voadoras)”.
A Adidas AG obteve uma grande vitória na Maratona de Londres com seu novo calçado Adizero Adios Pro Evo 3.
“A conquista significou muito. É o resultado de muitos, muitos meses, senão anos, de trabalho”, disse o CEO da Adidas, Bjørn Gulden, aos investidores durante uma teleconferência da empresa na quarta-feira, após divulgar os resultados do primeiro trimestre.
As três estrelas da Maratona de Londres de domingo que usaram o novo calçado Adidas foram o queniano Sebastian Sawe no masculino e o etíope Tigist Assefa no feminino, bem como o segundo colocado masculino Yomif Kejelcha.
“Este não é um calçado onde esperamos vender milhares de pares, mas a procura é, na verdade, de milhares de pares”, disse ele sobre o calçado que custa 500 dólares o par.
No mercado de revenda, um dia após a Maratona de Londres de domingo, o preço atingiu mais de US$ 5.500 na StockX em tamanhos maiores, com o lance mais baixo indo para US$ 1.671 para um tamanho masculino 8. O preço médio pedido de revenda do calçado na StockX é atualmente de US$ 2.627.
O CEO também disse que o tênis de corrida de maior sucesso em volume da Adidas continua sendo o Adidas Adizero Evo SL. A empresa disse durante seu último relatório de lucros que o calçado de alto desempenho vendeu 10 milhões de pares. Continua a registar um crescimento de volume de dois dígitos e verá versões alargadas, incluindo diferentes sistemas de fecho, materiais e uma opção à prova de água.
