Barrière lança adesivo para intolerância à lactose para rival Lactaid

Barrière está lançando o primeiro adesivo para intolerância à lactose do mundo.

A marca, que estreou em 2020 e desde então trouxe seus adesivos vitamínicos exclusivos para o mercado relativo – entrando no Walmart, Ulta Beauty e, em fevereiro, na Target – está apresentando sua mais nova inovação: Dear Dairy.

A partir de US$ 13 o pacote de 36, Dear Dairy é um adesivo que aproveita a administração transdérmica para prevenir e aliviar os sintomas de intolerância aos laticínios. É alimentado por uma dose de 2,5 miligramas de enzima lactase, o mesmo ativo aproveitado nos suplementos existentes – geralmente ingeríveis – para intolerância à lactose, como o Lactaid.

“A ideia deste produto é que você não precise complicar o consumo de laticínios”, disse Cleo Davis-Urman, cofundadora da Barrière. “Às vezes as pessoas aceitam um formato só porque ninguém trouxe uma solução melhor para o mercado; isso não significa necessariamente que seja um formato melhor, ou mesmo que uma pessoa possa aderir.”

Para melhor utilizar o Dear Dairy, os usuários devem aplicar um adesivo cerca de 30 minutos antes de consumir a primeira mordida no laticínio na pele limpa e seca, em uma área com poucos pelos.

Os resultados de um estudo de consumo doméstico de duas semanas com 83 participantes indicaram que 76% sentiram menos cólicas depois de consumir laticínios e mais de 85% sentiram pouco ou nenhum desconforto duas a quatro horas após consumir laticínios.

Para a maioria dos usuários, disse Davis-Urman, um adesivo será eficaz no fornecimento de até 12 horas de alívio.

“(Dear Dairy) dá às pessoas a liberdade de serem espontâneas e, esperançosamente, pode causar um impacto significativo em suas vidas cotidianas”, disse ela.

Os patches serão lançados exclusivamente no Walmart e direto ao consumidor para começar, e Davis-Urman espera que o lançamento possa gerar cerca de US$ 1 milhão em vendas até o final de 2026.

Do ponto de vista do design, Dear Dairy está disponível em um conjunto de estampas neutras “Milky Way” ou, para quem deseja acessórios, um conjunto “Milky Treats” que inclui sorvete, croissant, café e outros designs de adesivos.

O lançamento marca uma expansão firme da Barrière além dos adesivos vitamínicos, que têm sido o MO da marca durante a maior parte de sua jornada. Em maio passado, porém, a marca lançou um adesivo NAD+ depois que a enzima que aumenta a longevidade se tornou popular por meio de terapia intravenosa por celebridades como Hailey Bieber e Kendall Jenner.

Desde então, o adesivo NAD + se tornou o produto mais vendido da Barrière, superando ofertas de apelo mais geral, como adesivos para dormir, acalmar e apoiar a pele.

“Esse lançamento nos deu a confiança para buscar algumas outras ideias que tínhamos, que simplesmente não tínhamos certeza sobre quando poderemos lançar no mercado”, disse Davis-Urman, acrescentando que outras adições além da categoria de vitaminas estão programadas para o segundo semestre de 2026. Enquanto isso, marcas concorrentes de adesivos de bem-estar como PatchMD e PatchAid também atuaram principalmente nas vitaminas.

“Temos um diálogo muito aberto com nossos clientes e a comunidade, e isso informou muitas das decisões que tomamos em nossa área de P&D”, disse ela. “A Dear Dairy abre muitas oportunidades para apoiar não apenas nossos clientes existentes, mas também para alcançar novos clientes que procuram uma solução mais realista e (querem) viver suas vidas com menos restrições.”